本该如此丨华为如何玩转行为品牌

　　在品牌爆炸的时代，品牌最重要的是如何让消费者愿意了解你，选择你。于是， 行为品牌应运而生，顾名思义就是把宣传过的东西用到实处，以行动触发深入内容。

　　华为如何玩转行为品牌？

　　华为官方近期以“本”该如此为主题，为首款笔记本电脑产品HUAWEI MateBook5月26日的新品发布会拉开了不小的宣传阵势。

　　这个系列的海报展示了未来时尚新商务的移动高效和简单快捷。那么，转变行为品牌体现在哪里？

　　以付费曝光到以行动触发深入内容和无缝体验

　　MateBook轻薄高效的简约风格与许多品牌的诉求是不谋而合的。于是，华为官微与京东、新浪、搜狐等三十多家媒体、电商、搜索等各行业知名企业互动，跨界合作，不仅触发深入内容和无缝链接，还使话题热度迅速提升。

　　从提供信息和宣告到发挥实用

　　HUAWEI MateBook的新品宣传海报并没有肤浅地停留在强调产品性能上，而是着力从商务人士的工作和生活出发，解决痛点。在合作中选择海南航空、携程等企业也是比较贴合商务人群的，让产品的和核心竞争力真正融入到目标消费者的生活中去。

　　从营销者的立场到以人性为本的行动

　　华为推出的这一组情感海报，从工作、健身、交友、购物、和自己相处的五个角度阐释了美好生活本来应有的状态，与搜狐、爱奇艺等著名娱乐app的跨界合作，与受众形成共鸣和深度沟通，体现出品牌的人文关怀。

　　总之，华为这场行为战打得漂亮，而HUAWEI MateBook的首发也将会在2016年5月26日（明天），相信如此用心做品牌的企业一定会推出惊艳的产品，我们拭目以待，一起关注华为这次漂亮的转身！

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