中国品牌何时跻身高端化妆品市场

　　出境旅游，游客“血拼”的大包小包中，总少不了外国高端化妆品。在境外商场、免税店，国人对欧美、日韩化妆品趋之若鹜。境内购物中心的柜台里，也尽是进口高端化妆品。一线国产品牌缘何难觅踪影？

　　国家统计局公布的数据显示，2015年国内化妆品零售额达2049亿元，同比增长8.8%，突破2000亿元大关。

　　得益于品牌和品质上的不懈努力，本土化妆品销售增速近年来高于外资品牌。根据凯度消费者指数，2014年本土化妆品品牌的市场份额已升至56%，占据半壁江山。

　　然而，虽有“百雀羚”等部分国产化妆品通过打文化牌收复了部分失地，但在高端领域仍然是洋品牌的“跑马场”，国产品牌集体失声。国内购物中心一层的化妆品专柜，主要还是洋品牌的天下。拥有“自然堂”等知名化妆品品牌的伽蓝集团董事长郑春影说：“中国的化妆品行业产能过剩吗？答案是‘不’。价廉质次的产品过剩了，中高档质优精品是大量缺失的。”

　　国家食品药品监管总局相关人士表示，从目前情况看，我国化妆品企业研发投入少，企业生产质量管理体系亟待提高；与国外相比，产业尚处于发展阶段，同质化问题严重，科技含量不高，产品创新能力不足。

　　过去十年，中国化妆品产业一直保持着两位数的增长率。“现在是消费需求已经升级了，但产业升级没有跟上，供给侧的升级刻不容缓。”复旦大学管理学院国际精品品牌管理专家卢晓说，真正解决这一问题，需要中国拥有自己的精品品牌，走精品发展路线，打造品牌为核心、市场为导向的商业模式。

　　业内人士表示，高端化妆品品牌的经营，必须从历史传承中提炼出自己独特的文化符号。只有不断推升企业的科技能力，提高其投资能力，增强营销技术，国产高端化妆品的春天才有望早日到来。