Brand Finance：2015年全球50大最有价值化妆品品牌排行榜

内容摘要：两年前的榜单冠军玉兰油在去年和今年则仅排名第9，品牌价值从此前的117亿美元的品牌价值跌至不到40亿美元。

英国独立品牌价值研究机构Brand Finance最近发布了2015年“全球50大最有价值化妆品品牌”(The most valuable cosmetics brands of 2015)榜单。它们大多来自美国(19个)和法国(11个)，榜单前十名被来自美国(4个)、法国(4个)、德国(1个)和英国(1个)的品牌包揽。

具体来看，法国欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅(L’Oreal Paris)以112.18亿美元的品牌价值高居榜首。这是其连续两年在榜单中排名第1，而且今年品牌价值首次超过百亿美元，此前同样超过百亿美元的品牌是玉兰油(Olay)。巴黎欧莱雅的品牌价值实现了连续4年增长，过去三年，其品牌价值分别为77亿美元、87亿美元、98亿美元。

美国宝洁公司旗下男士理容品牌吉列(Gillette)、联合利华旗下的多芬(Dove)、宝洁旗下的潘婷(Pantene)和德国妮维雅(Nivea)分别位例第2至第5名。

两年前的榜单冠军玉兰油在去年和今年则仅排名第9，品牌价值从此前的117亿美元的品牌价值跌至不到40亿美元。

另一个表现不稳定的品牌是直销品牌雅芳(Avon)，今年，雅芳以38.97亿美元的品牌价值位列第11名，比2014年排名第二时品牌价值(63亿美元)下降了39%。2012年，雅芳排在第2位(79亿美元)，2013年下滑至第6名(52亿美元)，今年直接跌出了前十。

尤其值得注意的是，在高端品牌化妆品品牌中，除欧莱雅集团的兰蔻曾在2013年位列前五(第5名)外，其他品牌均未进入过前五名。今年，香奈儿、雅诗兰黛、兰蔻分别排在第6、第7和第10位。

此外，今年新进入榜单的品牌有3个，包括排名第39的露华浓(Revlon)、第42的威娜(Wella)和第49名的韩国品牌赫拉(Hera)。