大象公会黄章晋：从小众读品到精神鸦片的慢磨之路(组图)

　　他这样描述他的“大象公会”：“我想做一个不一样的东西：你看过它后，可以转身向别人兴致勃勃地转述自己的知识、见识、见闻。我认为这也是中国今天需要的，这么大的国家，经济发展如此之快，大家的谈资总不能停留在心灵鸡汤和民间段子上吧。”

　　传播达人汇十月沙龙邀请到的嘉宾是大象公会创始人，资深媒体人——黄章晋。

　　BBS时代，他曾以"魔鬼教官"的网名活跃于各大论坛，以时事、历史、军事和边疆史地等领域见长。他组织策划的国际报道至今仍是业界学习的典范。13年4月，他辞去《凤凰周刊》执行主编职位，同年7月注册了“大象公会”。

　　以下为黄章晋老师的演讲干货。

　　包子、披萨与美图秀——不同媒体平台的传播特征

　　我们购买报纸、杂志，很大程度是一种惯性。报纸尤其是都市报，它的头条会很突出，但里边大部分的内容是什么，我们依然不知道。这类媒体更像是包子，里边的馅儿是什么我们并不太清楚。我们也很难会因为标题的原因去改变我们购买或阅读的习惯。

　　门户网站的标题一般在18—24个字之间，它尽可能把这条新闻所有要素都放在标题里。浏览标题我们就能够知道文章的内容是什么，而此时你的阅读完全是没有准备的，最后你会发现因为琳琅满目的长标题浪费了大量的时间。门户网站更像是披萨，所有的馅儿全部摆在上面。

　　今天我们最重要的信息获取渠道是社交媒体，最能代表社交媒体特征的还是微信。很大程度上，它就是一个美图秀，晒早餐晒孩子晒猫。现在熟人交流信息的平台早已不是餐桌，而是微信朋友圈，这种媒介里不太容易出现暴力性和有违和感的东西。像大象公会这种信息量极高的超长型文章，它也极有可能被传播，因为可以炫耀“某某事情你不知道，而我知道”。

恐惧、激动、新奇与困惑——传播中的心理学

　　怎样才能抓取眼球，让你的内容获得最大的传播。指导我们从选题到内容甚至结构的，很大程度来源于心理学。我们本身对危险和恐惧的一种警醒，这是为什么负面新闻而不是正能量的信息最容易被传播，因为它切实关系到了我们的安危。

　　什么样的信息会引起我们的激悦和欣喜感，一般我们把信息归为四类：陌生环境中的陌生事物；熟悉环境中的陌生事物；熟悉环境中符合我们预期的熟悉事物（比如新闻联播里经常出现的）；熟悉环境中不符合预期的熟悉事物。而这四类信息最能激发我们好奇心的是第四种。比如“穆斯林为什么不吃猪肉”，我们看到一篇长文章时，一定会期待看到对于这样一件熟悉的事情完全不同的解释。

　　像吸毒一样欲罢不能——阅读的奖励与共鸣

　　大象公会的文本定式就是：在结尾，没有必答表达对某类人群的同情或怜悯时，通常就会在结尾一黑。所以我们固定的读者先看结尾，如果黑得过瘾的话，他再从前边慢慢看起。这也形成了一种默契，小圈子里的人群很倾向用一些暗话和套语来交流。这也把不同年龄、不同兴趣的人群分离开，会让人们在交流上获得一种愉悦感和快感。

　　要想让内容像鸦片一样，就要在文章的每一个细节上都与读者有一种心领神会的默契。文章里掩饰自己的价值观，当然是一种比较安全、得体的方式。但价值感也会和读者形成一种情感上的互动及共鸣。无论内心多强大的人，都希望在人群中找到自己的共鸣，如果一个媒体在内容、细节上也体现这一点，才能够强化对读者的诱惑力。

　　一篇3000字的文章，大概在500字时就会出现一种极限。内容呈现部分开始自动连带出一个悬念，下一个章节或部分作为引领。只在靠近末尾部分或开头会出现大的高潮，其他地方的悬念设置是比较均匀。

十倍的努力与心血——精神鸦片是怎样炼成的要使文章能够让人转发，转发时不觉得尴尬。在写的时候认定的一个标准就是，把过去所有讨论这个话题的文章全部拟压一遍，并且让后边的人不敢再提出这个问题，因为我把它写到了极致。

　　你的每一字每一个判断，自己都要有自信和踏实的感觉。在进行论证的篇幅里，要通过几张图片让读者不用费脑地读下去，你就要特别费脑子并花出十倍的精力和时间。

　　如果文章写得足够长，你也足够勤奋，但最后不能引发共鸣，树立好的口碑，我觉得最主要的原因是汗水付出不够。前边讲的理论都不是靠某个美国人的言论，而是来自于笨功夫。

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