凯度 Kantar：2016 全球品牌足迹报告

　　凯度 Kantar 2016年5月20日，发布《2016 全球品牌足迹报告》（2016 Brand Footprint Report），报告是基于消费者购买选择的品牌晴雨表，揭示了消费者选择最多，最经常购买的品牌。报告中显示，伊利成为中国消费者选择最多的品牌。过去一年，88.5%的城市家庭购买伊利品牌7.8次，也就是消费者购买该品牌超过11亿人次。通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，伊利明显提升其消费者规模和购买次数，跃居中国快速消费品榜首。

　　《2016 品牌足迹报告》覆盖全球44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数（Consumer Reach Point）为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数（渗透率）和购 买频次（消费者购买某一品牌的年均次数），真实地反映消费者的品牌选择。

　　报告要点：

　　报告目录：

　　1）2015年快速消费品

　　从今年的报告主要亮点

　　2）品牌的成长基础

　　如何品牌成长？ 提供指导，以今天的市场营销的四个关键语句

　　3）在实践品牌成长

　　五是对品牌的成长影响最大的战略杠杆

　　4）全球品牌在当地的方式执行计划

　　品牌印记全球排名前50

　　成长最快的品牌快速消费品

　　一览地区

　　未来趋势

　　品牌指数

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