2019年营收超55亿 趣头条寄望广告扭亏

图片来源：趣头条2019年第四季度及全年财报

　　然而不断扩大内容生态，也意味着趣头条需要花费更多的成本。财报显示，第四季度趣头条毛利润为11.545亿元 ，同比增长2.8%，但毛利率从2018年同期的84.6%降为69.6%。

　　对此趣头条在财报中解释称，毛利率下降主要是由于趣头条的内容采购成本以及带宽和 IT 基础架构成本有所增长。2019年四季度，趣头条的营业成本为5.039亿元，相比2018年同期增长了147.3%。财报将这部分营业成本的增长归结为“公司正在丰富产品种类，例如短视频、游戏和直播等。”

　　而从营收数据来看，内容生态的效果也尚未显现。2019年全年，趣头条在其他业务方面的收入为1.55亿元，相比去年同期下降了25.6%。趣头条方面解释称，这主要是由于代理服务收入的减少，部分被直播收入增加所抵消，在较小程度上是游戏和Midu会员服务的收入所抵消。

　　城宇认为，在业务生态上趣头条采取的是“二八”做法，即80%的精力和资源放在了以趣头条、米读为代表的主产品上，提升用户吸引力，其他20%的精力放在以短视频、游戏、直播等，优化营收结构。“未来趣头条可以在这些内容的基础上扩展其他的营收可能性，比如游戏、直播、电商的引入，丰富营收结构，从而达到营收增长的目的。”