厦门夜消费如何更“购”劲？

夜幕降临，中山路商圈人潮涌动。

　　台海网8月22日讯 据厦门日报报道  夜幕降临，晚风送来清凉，风情万种的“夜购物”大幕缓缓拉开——车水马龙的商圈、人潮涌动的商业街，上演着“越夜越美丽、越夜越激情”的夜消费活力大戏。

　　如何为消费者创造更加贴心、多元、特色的夜间消费场景，成为各大商场在“夜购物”新赛道上一决胜负的关键因素。厦门的“夜购物”如何朝纵深发展？行业又有哪些呼声？记者连日来走访了厦门市主要商圈以及购物广场，与业内人士共同探讨，如何让厦门越夜越“购”劲。在相关人士看来，厦门有很好的“夜购物”人群潜力，相关部门可以试点建设一些夜间特色购物街区，打造夜间购物促销品牌活动，盘活城市资源培育特色精品夜市，鼓励商贸企业夜间延时经营，为夜经济繁荣创造条件。

　　【镜头1】

　　元初食品、沃尔玛购物广场

　　上班族爱在晚上9点光顾 抢购低至五折的生鲜

　　对购物广场来说，生鲜往往起到引流的重要作用——说起买菜，不少人不由自主地将时间定义在早上，然而，对越来越多的上班族来说，他们习惯的是“赶大集”式的夜购。针对这样全新的市场需求，越来越多的购物广场瞄准“夜商机”，倾力打造“生鲜夜集”优惠购，在收获吸睛效应的同时，尽可能减少耗损。

　　在元初食品、沃尔玛购物广场等，晚间时段，低至五折的食材刚刚推出，就被抢购一空。在元初食品莲花店，市民小柯告诉记者，她大多选在晚上9点左右光顾，这样能买到最实惠的蔬菜、肉品和鲜花，而且第二天做菜十分方便。“晚上出门散步，一边逛商场，一边等生鲜折扣价。”小柯将这种生活习惯称为“会过小日子”。

　　【分析】

　　优惠活动再多些

　　打造夜购示范街区 深度培育“优惠夜集”

　　“目前，‘优惠夜集’往往仅局限于部分生鲜，没有实现常态化、特色化、规模化。事实上，办好夜间促销活动，可以更好地辐射带动‘夜购物’。”集美区政协委员张建辉认为，小范围的“优惠夜集”虽然很受市民欢迎，但作为一种模式，它还未被行业深度培育。张建辉认为，依托商圈、特色商业街区、大型商业综合体打造更多精彩夜购示范街区，鼓励策划开展夜间购物促销活动，让购物更“闹热”，是繁荣“夜购物”的有效举措之一。

　　“我们希望能在商场、超市里，看到更多品类的‘优惠夜集’，每天固定时间摆上，限时秒杀，天天不重样。”市民小柯说，传统门店想应对线上平台的分流，应该更加强化参与感、体验感，让“优惠夜集”更加多样化。

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责任编辑：王贵溪

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