近三成在线旅游用户首单消费为景点门票

  □信息时报记者 韦柑潞

  同程旅游日前发布了《景点门票在线消费行为研究报告2016》（下称《报告》）。《报告》根据国家旅游局的统计公报整理的数据显示，2006年至2015年我国国内旅游业的总收入从8935亿增长到了超过4万亿的规模，十年间实现了4.48倍的增长，出游人次则由13.9亿增长到了41亿，增长了近3倍。

  在国内旅游业高速增长的推动下，全国景点门票的收入规模也持续、快速增长。研究机构BigData-Research数据显示，2015年度全国旅游景点的门票收入规模达到了1037.9亿元，出游人次达到了10.4亿，其中，在线门票的收入规模达到了86.5亿，渗透率9.1%。

  《报告》数据显示，近三成在线旅游用户首单消费为景点门票，交叉购买交通住宿占比超六成。2015年度同程旅游平台的新增消费用户中29.88%的人，首次消费的产品为景点门票。而在线门票消费用户的交叉购买情况（在线门票消费用户对其他旅游产品的购买情况）显示，有40%的在线门票消费用户还购买了火车票、机票等交通类产品，购买了酒店住宿产品的用户占比23.5%，整体交叉购买交通住宿类产品的在线门票消费用户占比达63.5%。

  据了解，国家旅游局局长李金早在2016年全国旅游工作会议上发表了有关发展全域旅游的重要讲话，指出“景点旅游”将被全域旅游所取代，号召各地大力发展全域旅游。“门票经济”是与“景点旅游”时代并存的目的地旅游经济形态，因其缺乏协调性和可持续性一直被当做改革的对象。但也有旅游业内人士认为景点门票是休闲旅游市场的“入口”，是人们休闲旅游消费的“起点”。同程旅游的《报告》进一步验证了上述判断。“从我们的数据来看，门票经济和全域旅游之间并不是完全对立的，只要有合理的产品组合策略就可以将景点门票的消费用户引导到对整个目的地的消费上来。”同程旅游创始人、联席总裁吴剑表示。