合唱、家务、极限竞技、星素同游，“综艺新物种”发力暑期档

互联网行业擅长制造“风口”，暑期档常能让“风口”产出爆款。

作为娱乐消费的最大黄金档，暑期档是整个文娱市场不可错过的必争之地，更是一年中最容易培养出爆款的绝佳孵化期。正因如此，各大媒体平台和影视公司才会习惯把自家年度最重要的剧集、电影、综艺安排在暑期档“放手一博”，以期取得引爆性效果，产出现象级内容。

土壤足够肥沃，但结出的果子往往是“几家欢喜几家愁”，尤其是综艺市场，2017年《中国有嘻哈》《明日之子》后，尽管各大平台和制作公司都卯足劲儿的效仿前两档节目，从圈层到行业，从大众到小众，从传统到新潮，把越来越多的非典型文化以综艺的形式搬到荧幕上，但暑期档再未出过一部真正意义上的新现象级爆款。于是乎，为了能让这个关乎全年“成绩单”和“KPI完成度”的重要时段保有最大化效用，“综N代”为主、新品类为辅的组合出击就成了各大平台在暑期档的惯用策略。

但从今年已经上线和待播的暑期档综艺看，这个策略明显有些不同了。

“首档”接连涌现

“综艺新物种”大堵车

用辞旧迎新来形容2019暑期档的综艺市场再适合不过。

虽然《这就是街舞2》《明日之子 3》《中国新说唱 2》《真相吧！花花万物 2》《中国好声音2019》《中餐厅 3》《跨界喜剧王 4》都已如约报道，《这就是灌篮2》也锁定8月上线，但征战去年暑期档的节目却消失了大半。

曾与《这就是街舞》对垒的《热血街舞团》，迟迟未宣布第二季的播期和阵容；《声入人心2》“由冬入暑”顶替湖南卫视2018暑期的头部音综《幻乐之城》与《中国好声2019》正面battle，去年参与暑期档混战的音乐类综艺《金曲捞》《潮音战绩》以及人气观察类综艺《幸福三重奏》，皆未见踪影。

旧的后续未知，新的却在大量喷涌。据犀牛君统计，今年参与暑期档混战的新综艺达18部，且多为贴着“首档”标签通过聚焦全新领域or解锁全新玩法而成的“综艺新物种”。

腾讯《极限青春》，爱奇艺《做家务的男人》都是聚焦全新领域类“综艺新物种”的代表。

聚焦滑板运动的《极限青春》，由王珞丹、王一博、程潇担任明星领队带领60位国内顶级滑手轮番battle，最终产生一位“最强MVP”；以“男人做家务”切入家庭责任担当、生活相处之道的《做家务的男人》，选择魏大勋一家、张歆艺袁弘夫妻、尤长靖汪苏泷室友line三组嘉宾铺展亲情、爱情、友情进行观察。

解锁全新玩法而成的“综艺新物种”方面，《 合唱吧！300》《一起乐队吧》更为典型。

《 合唱吧！300》把常见的星素结合模式玩的更大，节目每期都会让两组不同类型、代际的歌手各携300名歌迷通过创意合唱方式进行PK对决，再以限定舞台表演竞争本季最强互动演唱。

与《乐队的夏天》的成熟乐队竞演模式不同，同样瞄准乐队的《一起乐队吧》走的是乐队诞生、成长路线，由汪峰、李荣浩、郭采洁、白举纲担当乐团领队，节目将通过比赛多次组合、拆分，最终组建一支“青春、自由、真我、热爱”的年轻潮流乐队。

优爱腾芒领队

“新物种”肩扛重任

从表格可以看出，“新物种”的主要产出方为优爱腾芒。

随着注意力经济时代的到来，网络综艺也已全面进入垂直深耕的自制阶段，内容差异化和精品化成为抢占网综市场的关键。另一方面，爱奇艺会员数量突破1亿不仅把中国视频付费市场正式带入了“亿级”会员时代，也使视频网站间的内容大战进入了更加白热化的新阶段，进一步提升了自制内容的重要性。

而在暑期这个多家混战的重要时期，优爱腾芒想更多的抢占用户注意力、推动会员用户增长并提高会员留存率 ，以多元化内容布局满足不同用户的需求无疑是一条极其有效的制胜策略。

其次，优爱腾芒各家都缺现象级别的自制网综。《乐队的夏天》《我是唱作人》未播前，爱奇艺的网综王牌依旧是《中国新说唱》《奇葩说》《青春有你》。腾讯方面也同样还是《明日之子》与“创造”系列两张老王牌，优酷《这就是街舞》《这就是灌篮》与芒果的《明星大侦探》系列也是如此。

暑期档期间，视频网站偏爱的年轻用户“学生群体”空闲时间增多，再加上这些年轻用户习惯在各类社交平台上表达自己的想法，能有效助力节目话题热度的发酵。

除去同行竞争加剧和自我核心竞争增强的需求，短视频的冲击也是主因之一。

抖音、快手、秒拍等短视频APP的异军突起，压缩了以优爱腾芒为主的长视频平台的生存空间，也使得用户使用时长成为其重点争夺的新资源。正因如此，网综的排播方式才有了变化，各家午间档播出节目的数量和量级都在提高。

另外依据CBN Data数据，短视频的用户中有61.6%为女性，年龄分布中24—30岁人群最多，占比超4成。主体用户与综艺尤其是网综的受众重合度极高，互联网的发展又使信息碎片化传播成为主流状态，这种情况下，想让用户自愿把有限的娱乐时间尽量多的分配到综艺上，新一轮的创新在所难免。

靠“新物种”开启

“新大陆”路有多长？

实际上，从年初的《国风美少年》《演员的品格》《女儿们的男朋友》，到《忘不了餐厅》《我们是真正的朋友》《我最爱的女人们》《向往的星居》，再到暑期档，“新物种”一直在喷涌。

暑期档之后，芒果TV的先锋青年户外旅行真人秀《赶在一切消失前》、腾讯的职场类真人秀《令人心动的offer》、优酷的明星户外旅行音乐真人秀《治愈的歌》等“新物种”也有望在Q4季度陆续上线。

但可以预见的是，靠“新物种”开启“新大陆”注定是一段不轻松的旅程。

“亿级”会员时代的到来，标志着会员服务成了一个覆盖全人群的最主流的服务。可当“不得不”付费变成了消费刚需，会员需求也随之由“能不能看”变成了“哪儿更好看”。

已经播出的“综艺新物种”各有千秋，待播的从各自介绍看同样看点多多。但仔细对比不难发现，这些在今年大量喷涌的“新物种”更多只停留在多个点子揉在一起的新节目层面。

尽管经历了综艺模式的井喷期，但创造一个从内到外、从主题到内容再到细节都从没人见过的节目类型，对国内综艺行业来说仍难于上青天，如何在学习、模仿、借鉴后找到自己的发力点也依旧是个课题。

灵感只会闪现在有准备的头脑里。《中国好声音》《中国新说唱》《明日之子》等这些曾经的“新物种”们的成功看起来只是一个爆发点的功劳，实际都是一系列量变积累到质变的过程，而长视频想靠“新物种”开启“新大陆”同样需要一个质量、数量等多维度累积的过程。