第三方应用商店用户增长遇新低 个性精准分发将成突围利器

　　览潮4月28日讯（通信信息报记者 陈菲）据比达咨询新近发布的《2016年第一季度中国第三方应用商店市场研究报告》（下称《报告》）显示，截至2016年第一季度，我国第三方应用商店用户规模环比增长率呈连续下滑态势。在用户获取APP渠道分布上，第三方应用商店仍以62.9%的占比位列第一，但手机自带应用商店和手机浏览器也分别以53.6%、２３.２％的占比紧随其后。

        第三方应用商店用户规模环比增长继续走低

　　据《报告》显示，2015年第四季度，第三方手机应用商店活跃用户规模为4.40亿，环比增长0.92%，截至2016年第一季度，中国第三方应用商店用户规模环比增长率为0.8%，较2015的四个季度，呈连续下滑趋势。随着中国智能手机人口红利逐渐将消失，移动应用商店增量用户也将逐步减少。

　　用户行为分析层面，《报告》显示，第三方手机应用商店活跃用户分布上， 360手机助手活跃用户占比最高，其次是腾讯应用宝、百度手机助手，紧随其后的是豌豆荚和PP助手，分析认为，PP助手凭借对阿里移动资源的全面整合，用户占比及分发能力得到较大提升，排名第五。

　　在用户获取渠道分布上，第三方应用商店以62.9%的占比居首。但与去年的八成用户相比，下降近两成。即便第三方应用商店的用户规模环比增长在不断下降，但其仍是用户获取APP的最主要渠道。近两年，手机终端厂商布局移动分发领域，产品体验等分发能力后来居上可媲美第三方应用商店，但第三方应用商店优势仍然十分明显，短时间内还将继续领跑应用商店市场。

　　此外，用户市场活跃份额中，百度系居首，应用宝、360手机助手次之。用户满意度和常用率上，应用宝与360则高过百度手机助手，跃居前二。

    增量用户空间每况愈下

　　第三方应用商店之所以能占得先机，优势在于中国智能手机用户规模仍在不断提升。近几年，手机APP数量呈集合量级成长，在应用商店的规范下，用户可最大限度找到需要的应用。但从目前调查数据来看，第三方应用商店用户规模环比增长正在不断下降，其中有多方面原因，值得探讨。

　　其一，中国移动应用分发渠道呈“碎片化”趋势，移动终端厂商、运营商以及手机浏览器等多渠道不甘边沿化，纷纷崛起，例如中国电信的天翼空间和联通的沃商店。巨头借流量和资金强势夺权，手机厂商应用分发平台弯道超车，第三方应用商店洗牌风险骤升。

　　其二，中国移动网民增速放缓导致中国智能手机人口红利渐失，第三方移动应用商店增量用户空间也将逐渐减少。目前，我国移动网民数量虽然庞大，但是增长速度与前几年相比呈逐渐放缓的态势，去年中国移动网民规模达到61981万人，增长率为11.3%，而预计今年网民增长率将下降至10.2%。

　　其三，当前手机APP数量庞大，但品质良莠不齐，用户隐私、财产安全皆面临威胁。据《报告》显示，第三方应用商店用户下载APP类型中，金融理财的占比高居首位，其安全性又是否得到完全的保障呢？此外，据谷歌近日发布的《2015年度Android系统安全报告》显示，2015年，第三方应用商店中潜在恶意数据收集软件较2014年增长2倍，恶意下载较2014年增长了42倍之多。

三大趋向或成“跳板”

　　随着移动互联网的发展，手机厂商与第三方应用争夺用户的战役愈演愈烈，甚至有部分手机厂商对第三方应用商店进行了屏蔽。据比达咨询分析显示，第三方应用商店的发展将拥有三大趋势，或可成其良性发展的“参考”。

　　其一，年轻群体喜好成为应用商店发力的关键。在年轻人占主导地位的互联网用户构成中，新生代的90和95后用户群体逐渐成熟。未来，互联网厂商可尝试在年轻市场发力，以获取更多的新生代用户。譬如，单一形态的应用商店或可升级为泛娱乐平台。

      其二，理财、教育、养生应用成蓝海。《报告》显示，目前，理财、教育、养生应用的下载量激增，但游戏类的APP依旧是移动应用商店的主力。第三方应用商店或可双向进军，深耕主力优势，抓住新的机遇。

      其三，应用商店需借助大数据分发时代的利好。千人千面式的个性化精准分发，满足用户越来越细分的需求，是第三方应用商店在互联网大潮下的出路。此外，有业内人士提出，移动应用分发渠道上的竞争者们或可尝试取长补短的方式，竞和共促行业发展。

      无论如何，应用商店的掐架不仅不利于发展，最终受到伤害的还是消费者。因此，从消费者的角度而言，无论是第三方应用商店还是手机厂商，应用分发平台都应加强自身软件质量和服务的提升，规范自身管理。只有提高管理，提升网络环境的安全性，才能真正把握用户粘性，也唯有此才能实现应用商店的良性发展。