挖会展“富矿” 湖南在蓄势

　　2015年12月，长沙汽车博览会上，看客如云。会展经济的发展，不仅直接刺激了外贸、旅游等行业市场，还间接拉动了广告、休闲、娱乐等产业的市场活力。 记者 唐俊 摄 （资料图片）

　　■记者 杨田风

　　全年举办展会及节庆活动748个，会展直接收入22亿元，带动产业收入201亿元……3月18日，中国国际贸易促进委员会湖南省分会发布的《2015湖南会展业发展报告》中，亮出了2015年湖南会展经济成绩单。

　　【数据】 会展直接收入22亿元

　　这个周末，省展览馆有长沙图书交易会、湖南国际会展中心有湖南春节品牌渔具展览会，紧接着，长沙日用百货展览会、浏阳河文化艺术节、湖南车展等展会活动将一波波来袭。细心的百姓会发现，相较往年，湖南的会展活动已经越来越密集，尤其是长沙。

　　新出炉的《报告》指出，2015年湖南省展览及会议节庆活动共748个，同比2014年增加79个。其中，全省举办的展览会357个，较2014年增加39个；全国性国际性会议265个，较2014年增长24个；全省举办重大节会126个，较2014年增加16个。

　　《报告》显示，2015年，我省会展直接收入22.05亿元，比上年增加1.91亿元，带动交通、旅游、住宿、购物、通讯、建材、广告等相关产业收入19.16亿元。长沙仍然是湖南会展业发展的主要动力，这些展览会中，长沙举办的有228个，占比达63.87%，全年实现会展收入19.16亿元，带动相关产业收入达175.31亿元。

　　【效益】 对经济产生1∶9的拉动

　　长期以来，会展可视为行业经济的晴雨表。行业发展兴盛，则会展旺；行业陷入低谷，则会展衰。

　　“会展经济的发展，不仅直接刺激了外贸、旅游、交通、运输、保险、金融、零售等行业市场，还间接拉动了广告、休闲、娱乐、房产等产业的市场活力。”湖南省贸促会副会长黄芳说道。报告数据显示，2015年，湖南会展业的经济拉动效应为1∶9.12，即会展场馆收入1元，相关收入为9.12元。

　　且不说会展对城市经济的撬动作用，仅看会展上的成交额、达成意向项目、人流量，就可见一斑。

　　2015年5月，第三届中国（湖南）国际矿物宝石博览会移师郴州举行，为期5天的展会创造了逾16亿元的交易奇迹，参观者达38万之多。

　　2015年的湖南车展再次延续了“最能卖车的车展”的神话：汇集了100多个品牌、300多家参展单位的600多辆展车，为期5天的会展中，共售出车辆21760台，销售金额达40.56亿元。购车人数占看车人数的5.56%，这意味着，每100位进场看车者中，至少有5人下了购车订单，刷新了车展的看车购车比例纪录。

　　会展业带动企业“走出去”的步伐也进一步加快。2015年，仅省贸促会一家就组织了全省428家企业出国(境)参加了近100个会展项目(包括港澳台地区)。据初步统计，签订进出口贸易合同金额约268.62亿元，比上年增加17.26%。

　　【现状】 起步早、发展慢、品牌少

　　就在几年前，长沙乃至全省举办的会展寥寥无几，即便是举办完成的，也往往由于资金、规模、档次等方面原因，而未给人留下深刻印象。

　　“比起周边兄弟省份，我省的会展业是醒得早、起得晚，展会散、小、弱，没有大的影响力。”黄芳坦言，早在2003年时，我省就成立了我国中西部地区的第一家会议展览业协会，如今周边地区的发展水平却都超越了湖南，“但这也表明，未来湖南的会展业大有作为。”

　　UFI（国际展览业协会）作为展览业界唯一的全球化组织，被公认为是展览会走向世界的桥梁。记者查询发现，中国经UFI认证的展会有60多个，但没有一个来自湖南，“这也是湖南会展行业的一大痛点”，黄芳说道。

　　对于湖南会展业来说，“展厅问题”曾是业内公认的致命之殇，“把展位图一发出去，人家就嫌太小直接拒绝，”长沙支点展览策划有限公司总经理江九良称，受展馆限制，公司拿不到上规模有影响力的展会。

　　不过，这样的现状很快就能得到改善。记者了解到，总投资57.8亿元的长沙国际会展中心将于今年年底竣工并投入运营，设12个单层展馆、2个登陆厅，展览面积约26万平方米，可提供8652个展位，“建成后将成为中部地区最大会展中心”。

　　【展望】

　　长沙将建成

　　一流会展城市

　　“发展会展业，湖南的区位优势和产业优势是中西部其他地区无法比拟的。”黄芳表示，在全国会展业的转型中，长沙乃至湖南的发展前景看好，有望从中部突围。

　　除了高铁、航空等明显的交通优势外，湖南还拥有相当雄厚的产业基础，这都将成为我省会展业崛起的契机。目前我省的机械、食品、石化、有色、建材、冶金、轻工、文化等千亿产业以及花炮、陶瓷、旅游等特色产业，都已形成了一定发展规模和产业集群，也为各类会展提供了广阔的发展空间。

　　省政府为推动会展业健康、持续发展，在2013年11月出台了《湖南省会展业发展规划（2013—2020）》，明确要将会展业发展成为推动全省战略性新兴产业快速增长的重要支撑。总体目标是力争到2020年，将湖南建设成会展产业大省，将长株潭地区建设成中部会展业核心城市区。将长沙建设成全国一流的会展城市，将张家界建设成中国会议、奖励旅游最佳目的地，洞庭湖区、大湘南及大湘西板块的会展业协同发展。

　　《规划》指出，在产业规模上，要力争实现会展业增速高于全省GDP增速，2013年-2015年会展业直接收入增速在15%以上，2016-2020年会展业直接收入增速在20%以上。力争到2020年形成现代服务业的重要支柱产业。在品牌会展上，要力争到2020年，全省每年举办5万-15万平方米的常态化大型展会15-20个，15万平方米以上的超大型展会4-8个，承办20个以上国际性大会或国际性活动，培育、引进5个以上国家级、国际性会展平台。

　　行业

　　经济形势拨弄会展业命运

　　面临着国际和国内的双重经济影响，通过会展业这个窗口，我们隐约可以感觉到，经济转型中发生的一些细微变化。

　　2015年，中国外贸发展遇到较大困难，企业出国展览市场受到明显冲击，尤其是赴新兴市场办展势头放缓。《报告》显示，2015年湖南省出国参展共100次，去年大幅增长的非洲地区，在所有出国展出中占10%，同比下降了6.05%，“是历年来出国参展数量起伏变化最大的地区”。

　　国内会展市场同样有变化。湖南纵横会展服务有限公司总经理熊浩明告诉记者，受宏观经济环境的影响，去年参展企业总数没有减少，不过，参展商的总体花费降低了，因此在一定程度上影响了会展企业的收入。

　　《报告》也佐证了熊浩明的说法：2015年，以中低成本参展的参展商占据主导地位，花费在10万元以上的参展商比例仅有8.73%，比2014年下降了5.44%；花费5万—10万元的参展商比例为13.49%，同比下降1.69%；花费1万-3万的参展商比例高达35.08%，同比上升2.08%；花费在1万元以下的占到了20.64%，同比上升5.46%。从整体来看，超过70%的参展企业以低于5万元的成本参展。

　　观察

　　如何开发好会展经济这座“富矿”

　　会展业在现代化城市经济发展中的重要性和影响力不言而喻，东莞会展业的快速发展就是最好的证明。我省将如何开发会展经济这座“富矿”呢？

　　“当下，全省会展业的发展还存在多头办展、重复办展、低层次办展等现象，要加大我省的会展业发展，必须要进行行业规范。”湖南省会议展览业协会会长荣丽萍透露，2016年，协会将在全省会展业标准体系建设、统计体系建设等方面做出探索和实践，建立符合我省会展业发展现状的行业标准和资格准入，并将对组展公司进行评级评星或行业资质认证，以确保展览工程及项目的安全， 此外，还将加强与省内相关院校开展会展经理人、策划师、设计师的培训与认证，培育我省专业会展人才等等。

　　多位会展业内人士在接受采访时提到，湖南的会展业要想发展，一定要紧密结合湖南产业的优势和历史文化特点，突出“湖南特色”，如湖南展会的杰出代表：湖南农博会、国际矿物宝石博览会、湖南国际工业装备展等成功举办就是很好的例子。

　　此外，还可探索“会展+”的发展模式。“这一概念的外延较为广阔，可以+企业，可以+卖场，可以+互联网，还可以+延伸服务……”熊浩明认为，展会虽然都要闭幕，但是产品都可继续在互联网上展出，让会展带来的经济效益持续下去。