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吉利冯擎峰:用产品塑造品牌形象(1)

看中华 最新资讯 2016-05-24 10:28:36

吉利冯擎峰:用产品塑造品牌形象(1)

  5月21日,清华大学汽车产业高峰论坛在清华经管学院伟伦报告厅举办。在本届论坛上,浙江吉利控股集团有限公司副总裁冯擎峰发表了题为《产品塑造品牌形象》的演讲。

  冯擎峰在演讲中表示,品牌形象的塑造是需要用产品支撑的。由于博瑞等产品的成功,吉利的品牌形象已有了一定提升,但他们还有更大目标,希望自身品牌在2020年能够有竞争合资品牌的实力。

  2020年:计划全球销量超200万辆

  目前吉利控股集团旗下有三个品牌,吉利汽车、沃尔沃、伦敦出租车。如果您去过伦敦,满大街跑的黑色出租车您一定不陌生,而这些出租车在去年已经归属吉利集团了。

  吉利创建于86年,到现在已有30年历史。公司97年进入汽车行业,吉利在汽车行业只有不到20年的发展里程,但吉利集团已连续四年进入世界五百强。当然,取得这样的成绩和收购沃尔沃有很大关系。

  2015年,吉利集团汽车销量达到一百万台,应该说是一个具有里程碑意义的事件。冯擎峰表示,到2020年,吉利希望其全球销量能够达到两百万辆,进入世界汽车十强品牌的行列。其中,吉利希望在中国市场能够有160万台的销量规模。

  讲品牌先讲产品2020年竞争现代起亚

  “关于汽车品牌形象的构成,首先还是要讲产品,”冯擎峰认为,“产品的范围、产品属性、产品品质、产品用途都是产品的构成,也是品牌的属性。赋予什么样的属性在这个产品上,传递给消费者的信息就会是什么。”

  冯擎峰不否认吉利走过一些弯路,他说到:“吉利过去树立了三个品牌(吉利、全球鹰、帝豪),当时我们希望学习国外企业的多品牌战略,通用有很多品牌、福特有很多品牌,我们也想用多品牌战略来打市场。实际上,我们创造了三个名字,而不叫算创造了三个品牌。品牌是有内涵、有属性的,品牌也是需要产品支撑的。如果没有产品支撑,仅仅是取了三个名字就叫三个品牌,这是不正确的。”

  2014年,吉利发现自己的产品不足以支持三个品牌的发展,便将产品重新汇集成一个品牌,就是吉利。

  回归一个品牌后,吉利有怎样的计划呢?

  “我们希望在2016年能够进入自主品牌中的强势品牌。而到2020年,吉利希望能够和合资品牌进行竞争,比如起亚、现代等。”冯擎峰表示。

  轿车产品实力强劲领先四大细分市场

  在2015年,吉利推出了重磅B级车博瑞,该车型实际上承担着吉利品牌向上的使命。显然,提升品牌的效果在一定程度上实现了。某统计机构数据显示,吉利品牌的健康度从2013年的89%提升至2015年的94%。

  “在四年前,我们就认为有必要进入到B级车领域,只有在这个领域打下一片属于自己的市场,消费者才更加相信你能够在A级车领域造出更好的产品。”冯擎峰说到。

  自2015年上市以来,吉利博瑞获得多项大奖,同时销量也稳步上升,单月销量曾突破六千辆。这一销售成绩,在自主品牌B级车里实数难得。为了让博瑞在市场上拥有良好的销量表现,吉利在技术方面也做了大量努力,当然也得到了沃尔沃方面的技术支持。

  包括博瑞在内,吉利在自主品牌的轿车领域里树立起了四项标杆。首先,自主品牌A0级轿车中,金刚销量第一;其次,远景是自主品牌A-级轿车市场的销量冠军;再次,帝豪长期霸占自主品牌A级车冠军宝座;现在,博瑞也以巨大优势摘下了自主品牌B级车市场的冠军桂冠。

  进军SUV领域博越三周订单三万

  冯擎峰表示,吉利在轿车领域已经拥有强势地位,下一步计划就是拿下SUV领域。如今,我国SUV市场迎来爆发式增长。由于长期专注于SUV领域,长城汽车取得良好的发展。在SUV爆发式增长之时,吉利错失了机会。但如今,吉利也要挤进SUV领域了。

  在吉利的用户群体中,80后消费者占53%,30岁以下消费者达到了31%。根据80后顾客的行为习惯、关注点、用户画像等导向机制,吉利力图将博瑞打造成“好看、好开、智能”的新一代SUV。“好看”指高颜值;“好开”指良好的操控。

  “智能”主要体现车辆的科技水平。冯擎峰表示,为打造足够智能的汽车,吉利引进了大批国外人才和国外学习归来的人才,其中就包括从沃尔沃输入的人才。

  据冯擎峰透露,博越上市后的销量表现确实十分惊人,三个星期订单超过三万台。

  现阶段,吉利的市场表现能够被世人看到。对于未来,吉利还有30余款车型处于规划阶段。

  如何支撑未来更多产品的发展?冯擎峰表示,吉利在海内外建立了四大研发中心和四大造型中心,吉利将通过这些力量的汇集来支撑未来产品的发展。

  最后,冯擎峰表达了自己的希望:“未来,通过我们产品的打造,提到‘Made in China’的时候,人们想到不再是温州的打火机,不是我们代工的包包鞋子。我想,华为在这方面已经为中国自主品牌做出了榜样。‘中国制造’,我想要赋予它的不仅仅是制造和生产,更应该是产品的灵魂和产品的属性。”

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