美素佳儿“不上火” 被指虚假宣传

　　杨玲玲“天然营养小分子，不上火、不便秘”，近日，荷兰原装进口品牌美素佳儿因对奶粉功效进行大张旗鼓的宣传而广受争议。美素佳儿自称联合世界一流的荷兰瓦赫宁根大学共同研发了“单次提炼”技术，减少蛋白分子聚合，没有大分子的阻碍，宝宝更易吸收营养，并称这就是其奶粉不上火的奥秘。“小分子、易吸收”也成为众多消费者选择该品牌奶粉的首因。

　　有奶粉业内人士质疑，美素佳儿如此这般地强调小分子，并将之与“不上火、不便秘”一起宣传，容易让消费者产生误解，误以为美素佳儿有治病的功效。

　　为什么美素佳儿会突出强调自己是小分子呢？业内人士提出，这主要与宝宝自身的发育程度有关，“宝宝的肠道黏膜比较细嫩，肠道肌层也发育不全，与成人大不相同。当营养进入体内后，大分子蛋白很难被胃肠道吸收，这时就需要小分子蛋白的帮助，保护胃肠道，帮助消化吸收。”

　　而中投顾问食品行业研究员向健军提出，不同国家、不同地区、不同种族的婴儿在体质上有着显著差距，并非一个小分子就可以解决问题。

　　我国《食品广告发布暂行规定》(国家工商行政管理局令第72号)也明确要求“食品广告不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用”。

　　奶粉问题一直挑拨着消费者敏感的神经。蒙牛将“未来星儿童成长奶”、“奶特牌香蕉牛奶”等多款调制乳当作牛奶卖，六个核桃广告暗示产品具有补脑功能，安徽人参牛奶事件等，各种奶粉问题频出，本土品牌和进口品牌无一能幸免。