阿迪斯磁木地板产品创新报道

　　记者：在你的理解中，特别是你们做磁木地板这个品类，你们是如何理解产品的设计和审美的？

　　阿迪斯：从产品审美的角度而言，美可以分两个原则 ，一个是遵循设计的原则，一个是遵循自然的原则。所谓设计的原则就是以人的灵感和思想为导向，通过设计的方法将美表现出现。今天的人居环境，多数是遵循的这个原则，城市里的公园是设计出来的，城市里的房子是设计出来。而遵循自然的原则是说，自然本身就是最美的表现，我们眼睛在自然界看最美的东西，莫过自然天成风景和物质。比如山川河海、一草一木，风清水秀，这些都是最美的点滴。而阿迪斯的审美设计即是融合这两种原则，一种是从设计师创意思维的角度去设计我们的产品，一个是遵循木材自然纹理之美的原则，尽可能复原木材的所有美感，美得自然，美得纯粹。这两种美的原则是所有事物美的基调，脱离这两个美，美也便不存在了。

　　记者：在上一次的交流中，你们经常提及产品精神，可以再和我们分享一次，你们自己所理解的产品精神是什么？

　　阿迪斯：如果你想将一个产品做成一个独立的品类，那么你必须将其做到极为严苛。这是一种精神。格力之所以能把空调做成中国品牌的第一，是因为他们有一样严苛的产品精神。格兰仕之所以可以将微波炉做成世界的第一，是因为他们可以坚持三十年如一日的做好一个产品。一台定制的劳斯莱斯可以达到上千万的价值，也是因为其极为严苛的产品精神，将工匠精神当作信仰的态度。

　　这里，我们想和大家分享一个关于极致的故事，这是有关于一张相片的传奇。在第二次世界大战的时候，德国即将战败的前夜，人们纷纷收到消息，说战火就要烧到某一个城市了，这个城市的人们纷纷逃离家园。有一个摄影家觉得太可惜了，这么美丽的一座城市就要成为废墟了，于是他带上自己的摄影设备，跑到离城区不远的一座山顶上，架起了摄影机，为这这座城市拍下战前最后一张相片。第二天，战火烧废了这座城市。当战争结束后，人们又回到这座城市，面对眼前的废墟，非常心痛。于是，这座城市的人民决定重建这座城市，而最让我们感动的是，他们不是一般意义的重建，而是根据战火之前这座城市的样子一模一样的重建。人们从家里找出战争前的相片，拼凑出这座城市原来的样子，当然，也包括刚刚所说的这位摄影师在山顶拍下的相片。多年后，城市重建完成，这位摄影又回到他原来摄影的山顶，在同一个位置，架上同一台摄影机，再一次为这座城市拍下一张全景相片。当他的相片冲洗出来的时候，他自己感动得流出眼泪，原来，战前拍下的那一张相片与战后重建后拍下的相片，完全一样，似乎是同一时间拍下。伟大的德国人完美的复制一座美丽城市，世界为其震惊。后来，这两张相片被其国家命名为“永恒的德国”。这种永恒就是极致的态度，没有这样极致的精神，成就不了这座城市扔重建，也成就不了今天伟大的德国和日尔曼民族的强大身驱。

　　我们如此认为极致就是这样的哲学，我们之所以讲这么一个故事，是因为我们阿迪斯的品牌也是如此坚持极致的精神。我们不像生意人，而更像是一个执着的完美艺术工匠。

　　记者：作为一个专业的磁木地板开发的厂商，你们在产品开发上有什么独特的理念可以和我们的消费者分享一下？

　　阿迪斯：磁木地板其品类原型的支撑就是天然木地板，既然我们将天然木地板作为品类的支撑，那么我们必须深刻的研究原型的属性。用磁砖的方式将木地板价值以一个更优质的角色奉献给消费者。既然原型是木地板，那么 我们产品的首要任务就是要将磁木地板做得更像天然木地板，并且在其理化性能上超越天然木地板。如果我们这样都做不到，就不谈如何与天然木地板竞争了。这一点做不到，我们变成天然木地板的备胎，而非更有优势的替代品。我们必须将产品的肌理、质感、光感和触感尽一切可能的靠近天然木地板的属性感觉。我们在产品施釉工艺和釉料的要求非常严苛，对产品的肌理设计和形成都要达到天然木地板接近一致的感觉。阿迪斯在产品的制造工艺上已经达到不同木材不同配方，不同木材不同工艺的完美要求。所有在产品身上的投入，只为做一个字“像”，极像天然木地板的效果。

　　记者：现在很多品牌都在谈论文化营销，你们是如何理解文化营销，在磁木地板上，你们用什么样的理念去做文化营销

　　阿迪斯：做深品类文化内涵，中国木材装饰艺术历史可谓博大精深。对于磁木地板而言，这样的历史同样是一种文化的支撑。木材有名贵与普通之分，既然我们做木材，我们同样要尊重木材的历史价值，社会价值，为消费创造产品的文化价值。文化对于产品而言是一种灵魂。产品可以复制的，而文化却不是一朝一夕的事情。除了极致的做好产品之外，我们还要极致的做好产品的文化。我们要营造磁木地板不同木材的文化价值和风格价值。我们同样会按照木材的真正命名来命名我们的产品，例如“经典木材系列”、“畅销木材系列”、“名贵木材系列”等等，同时要推出不同设计风格的产品解决文案。

　　今天，相对于整个陶业的木地板瓷砖而言，我们所面临最大的挑战是消费者对于产品的惯性认知，普遍还是认为原木地板是最上乘的选择，代表高档和口味。他们不认为磁木地板就是木地板，所以他们更愿意去选择熟悉的天然木地板。但是他们却忘记了磁木地板产品优势，例如更防火、更防潮、更耐磨、更防虫、更耐用等等。我们需要通过我们的产品优势去告知消费者，选磁木地板(木地板瓷砖)是正确的和明智的。要改变消费者对于磁木地板的认同，需要所有企业的共同努力和推动。当然，这样的推动，需要我们坦诚的去面对消费者，以最真诚的态度去改变他们认知，真正意义的去为消费者创造产品价值。

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