政府宣传应充分发挥“软实力”能力

　　巴黎：政府宣传应充分发挥“软实力”能力

　　河北省廊坊市环保局副局长李春元在去年出版了第一部在地图中查看“雾霾小说”后，近日出版了第二部《霾之殇》。书中通过现实的现象与离奇的故事、现实的问题与痛心的结果、现实的乱象与道德的呼唤、现实的成果与企盼的心态，来展现治霾的行动、障碍和乱象。(新华网 11月24日)

　　数据化时代，真正的侵略已经不是占领多少土地或者拥有多少奴隶，而是对一个国家国民的精神、意识进行的侵略——这种侵略通常被人称为软实力。然而，很多人甚至很多官员都都认为软实力的较量只发生在国与国之间，所以在自己的工作开展上很少让软实力发挥效用。而李春元的首部小说《霾来了》，正是软实力在社会具体问题上的运用，它打破了软实力的使用疆界，值得官员们细细研究，充分利用。

　　回顾过去政府在环境问题上所做的宣传，尽管花了大量资金做了铺天盖地的广告，或者运用恐惧诉求约束人们的行为，但都影响不大。这些方法，在过去可能会对人们产生影响，但随着社会生活方式的改变，原来行之有效的办法，到现在就会出现问题。解决宣传问题，就需要这个政府寻找新的方法。有关雾霾问题，柴静的《穹顶之下》影响颇大，尽管视频别各种原因被禁止了，但仍有新闻界元老级人物、中山大学传播与设计学院院长张志安认为“柴静做了件了不起的事”;李春元的首部小说《霾来了》于2014年6月出版，一年多来，销售已逾30000余册，和小说精彩片段网上点击超过一亿人次。这些观点明确、形式各异的宣传方式，不仅符合现代人的接受习惯，比起直白的广告、严肃的规定，更容易让人产生共鸣。而这就是软实力在政府环境宣传中的应用。

　　软实力的含义是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。中国的土地上，各国的软实力随处可见，美国的好莱坞电影，韩国的偶像剧，日本的数码产品等等，这些形式具有较强的娱乐性，给国人带来的放松的同时，也暗暗地影响国人的观念，这一点倘若能运用到政府政策的宣传上，效果定会翻倍增加。河北省廊坊市环保局副局长李春元作为政府官员，在防止雾霾的宣传上迈出了可喜的一步。

　　小说、歌曲、电影……都可以成为软实力进入普通人的生活。或许把环境问题嵌在一个个发人深省的故事里，一首首旋律动听的歌声里，更能影响人们的观念，更能达到宣传、强调的目的。

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