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刘智丰谈品牌代言:为了抓准年轻人喜好 我也看韩剧

看中华 最新资讯 2016-04-29 16:07:09

  原标题:刘智丰谈品牌代言:为了抓准年轻人喜好 我也看韩剧

  中国青年报·中青在线记者 钟天骐《中国青年报》(2016年04月29日T05版)

  短暂告别胡歌,今年北京车展,北京现代祭出“吸粉神器”——韩国歌手权志龙。

  实际上,早在2014年,凭借《来自星星的你》大火的金秀贤就被北京现代请到了北京车展。两年后,权志龙的现身再度让国内的粉丝陷入疯狂,呐喊声与尖叫声让邻家展台的高分贝音响都黯然失声。

  不夸张地说,熟谙营销之道的北京现代又一次在车展期间新闻的汪洋大海里,成功地挤上了热门头条。

  在接受记者采访时,北京现代常务副总经理刘智丰介绍了选择权志龙做代言的原因,“权志龙横跨音乐圈与时尚界,不仅是出色的音乐人,更是‘流行缔造者’,拥有时尚、活力的显著标签。而悦纳是北京现代着力为年轻消费者打造的精品小型车,二者气质高度吻合。同时,权志龙深受许多80后和90后个性、潮流的年轻人喜爱,在粉丝经济的大背景下,将使悦纳成为市场关注度最高的车型之一。”

  追溯北京现代的代言人历史,从王力宏、吴彦祖到孙扬、金秀贤、胡歌、权志龙,不仅极具人气且都是型男。刘智丰说:“做营销特别需要跟时代接轨,了解当下最流行、最火爆的事物。为了了解年轻人的兴趣点和热点,我也看当下最流行的韩剧。”

  刘智丰补充说:“对于每一个产品的代言,我们首先要考虑跟产品的契合,还要考虑抓住当下最火爆的时尚热点。这还需要提前作出预判,不能等都火起来之后才考虑。通过合适的代言人,北京现代能够很好地找准群体,引起大家的关注。”

  权志龙代言的新车是北京现代全新精品小车悦纳。据了解,该款新车之所以叫悦纳,是因为悦,体现悦人、悦己、悦心的愿景,传递出由内及外的喜悦;纳则寓意容纳和包容,渗透着从产品本身到理念层面的价值,并与瑞纳形成延续。悦纳代表了对Verna品牌优秀品质和口碑的传承,更赋予了它对年轻、活力、乐观向上的青春梦想的美好寓意和祝福。

  据了解,悦纳定位于瑞纳之上的C1-High级别,以“技术领先,引领潮流”为主打优势,在流体雕塑2.0设计语言的基础上,打造出“时尚新宣言“的设计理念。空间上,悦纳以2600mm的超长轴距和1720mm的同级竞品中最大车宽,为消费者提供了宽敞的车内空间。动力方面,悦纳搭载全新1.4L Kappa发动机和1.6L双CVVT自然吸气发动机,并匹配6速手动或自动变速器,在保证性能的同时,提供更低的燃油消耗。

  悦纳的推出进一步丰富了Verna家族的产品阵营,它上市后将与瑞纳形成双车组合,进一步巩固和扩大北京现代在精品小型车市场的优势地位,并支撑北京现代向下一个百万辆发起冲击。据悉,悦纳将于今年第四季度正式上市。

  作为沧州工厂的首款量产车型,悦纳的亮相,标志着北京现代Verna、Sonata、Elantra三大品牌细分化布局的完成。其中,Verna品牌将主打设计与实用的精品小型车市场,依托出众的设计与产品力,满足年轻消费者的购车需求。Elantra品牌目前由领动和朗动形成组合,依靠出众的产品性能和优势,主打追求大气、智能科技的中级车市场。Sonata品牌以高品质和产品定位,由第九代索纳塔、第九代索纳塔混动版等主打品质和安全科技的中高级汽车布局市场。

  业内人士指出,善于迎合中国消费者的需求,并在主流消费领域布下密集的产品矩阵以赢得市场机遇的最大化,是北京现代的典型特色。通过这种更广泛的覆盖方式,北京现代可以充分挖潜中国市场的多元性,并根据区域市场的差异,使企业更加灵活地调配产品比重,以实现其巩固并提升品牌占有率的目标。

  有了大量新车的支撑,北京现代“产品矩阵”的构建也将更加完善。随着2016年沧州工厂和2017年重庆工厂的竣工,北京现代还将引进全新车型,搭建全新平台,并进入全新的细分市场。值得注意的是,初见成效的SUV市场和今年发力的C级车市场将继续成为未来的布局重点。此外,高端车也将成为北京现代未来考虑的方向。

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