中美网红中间只差个淘宝

　　世界十大互联网公司中，中美两国处于绝对垄断地位，其结果就是网红这一新现象也在中美两国网络中蓬勃发展，各执牛耳的同时却又特色鲜明。

　　玩着把钱赚了

　　电影《让子弹飞》中，姜文霸气地表示要站着就把钱赚了，成为很多都市白领们的追求目标，而美国网红们早已经跨越这个阶段，实现了玩着就把钱赚了的终极目标。

　　在美国，网红一词一般是用Web Star或者XX来表示，这两个词相结合，很准确地描绘出来美国网红的本质属性——先成为网络明星，然后利用影响力实现经济利益。

　　教做小蛋糕、直播打游戏、教盘头发，一切社会生活中的点滴，都是美国网红们成长的道具，而表演的舞台就存在于像Instagram这样的社交媒体上。

　　2005年，美国视频网站YouTube出现，人们可以将自己喜欢的视频放到上面供他人欣赏，但是因为美国严格的知识产权保护，迫使网站需要建立自己的资源库，网红们就此应运而生。

　　两年之后美国网红们迎来了自己的春天，在这一年，YouTube推出了合作伙伴计划，协助网红们将自己的视频放到网站上，并可以参与分红。具体模式是:针对内容产生的广告收益，YouTube拿走 45%，剩下55%的收益归网红所有。之后大量内容创造者会集，美国所谓的Web Star开始如雨后春笋般冒出。

　　锥子脸、靠美颜，这是中国网红的标配，也是最主流的形象。在美国并不十分流行，拥有自己独特的个性和模式，才是美国网红们能够在无数竞争者中间脱颖而出的核心竞争力。

　　在2015年美国网红收入榜上排名第一的，就是依靠直播自己打游戏来吸引观众……玩着就把钱赚了，美国网红确实够任性。

　　正是基于此，美国网红产业研究者张晨辰就认为，美国网红的发展史，更像是个“优质内容”买卖升级历史。

　　千万美元不是梦

　　美国最大的视频网站YouTube是网红们的大本营，伴随着网站的迅猛发展，网红们开始从崭露头角变得占据主流。

　　网红们大把地赚美钞，引起了媒体的关注，网红们到底可以赚多少钱，成为关注的焦点。专门对大公司和富豪们进行排名的《财富》杂志也顺势而为，推出了网红收入排行榜。在2015年5月28日，YouTube十周年之际，《财富》杂志的网红收入排行榜首次推出。收入位列第一的美国网红是一名叫做PewDiePie的男青年，其一年的收入为1200万美元。其主要谋利方式是通过在视频网站上展示自己打游戏的实况来赚钱，几年时间内，其粉丝达到了4000万人，这一数字相当于西班牙或者阿根廷的人口数量。

　　在这个排行榜上，第十名的收入也达到了200万美元。

　　与中国网红们多为年轻貌美女性不同，美国网红们的身份更为庞杂，性别上也趋于平衡，在2015年的收入前十名中，男女比例为6：4。

　　当然，也有美国网红与中国网红采取类似的模式，排在第七位的一名越裔美国人Michelle Phan就是通过YouTube教授化妆及发型设计技巧，其年收入达到了300万美元。在出名之后，Michelle Phan 自己搞了个叫EM化妆品的品牌，把自己的化妆的影响力，变现到了自己的化妆品品牌上，为网红经济学找到了一条新路径。

　　2014年美国《名利场》杂志委托进行的一项调查显示，在美国13至18岁青少年中，最具影响力的明星并不是主流明星，而是在YouTube上更火爆的小众明星。在最终排名中，前5名全部为YouTube明星，而前10名中也有6人为YouTube明星。

　　没有淘宝好伤心

　　无论中美，在最初的时候，几乎所有的网红倚仗的都是Infuencer marketing(影响力营销)，就是利用网红的影响力来帮助产品做广告，而中国网红们的创造性之处是可以利用淘宝平台进行商品销售，将影响力直接变现为商品的销售，并且实现了让人瞠目的销售额。有资料显示，淘宝上面1/8的销售与网红们有关，

　　对美国网红们来说，最大的悲哀是，美国没有淘宝，不能让自己去上面开店!——没有淘宝平台供其销售商品，依靠单一的广告模式，这对其影响力变现，不得不说是一大遗憾。

　　将影响力变为现实利益，这是网红们追求的目标之一，并且有着现实社会需求基础。《名利场》杂志的调查显示，由于网红通常更具互动性，更容易与粉丝建立关系，粉丝们也更容易将网红们看成是自己身边的同类，因而在多个与购物决策相关的影响力指标方面，网红们比传统明星更高。

　　美国网红经济专家张晨辰就认为，在影响力变现层面上，中国网红能力其实要比美国强。

　　此外，随着网络的变化，之前的某些优势正在逐渐变为劣势。比如在YouTube这样的社交平台，一般都会对广告收入进行抽成，但是中国普遍不会，所产生利益全部归网红和其背后的运营团队所有。

　　在资本催生和社会变革互动的大时代，新型社交平台的快速崛起为美国网红们的横空出世提供了最核心的平台，反过来，网红们又为网站聚集了大量的人气，只要能带来看得见的收益，到底谁成全了谁，已经不是那么重要了。

　　新金融记者 彭俊勇

　　作者：彭俊勇