中国内地奢华品消费需求强劲 香港奢华品市场萎缩

　　中新网北京3月15日电  (记者 潘旭临)中国内地奢华品消费需求依然强劲，香港奢华品市场整体需求萎缩。日前，由罗德公关与精确市场研究中心联合发布《2016中国奢华品报告》，连续第7年为中国内地及香港地区奢华品行业的关键发展趋势提供权威分析及预测。

　　该报告显示，中国内地消费者仍然保持消费信心，预计将继续增强。香港则再次呈现下降趋势。42%的中国内地消费者计划增加对各类奢华品的消费支出；在香港，这一比例则从2015年的30%降至25%，表明香港地区消费者对于奢华品消费的态度比去年更为谨慎。

　　在内地及香港，旅游仍然是排名第一的奢华消费品。53%的内地消费者表示未来的一年内计划增加奢华旅游方面的支出，这一比例较去年的50%有所上升。由此可以预见，内地游客将进一步拉动境外奢华品消费市场的增长。但香港消费者对于奢华旅游的消费意愿再次呈下降态势，该比例较2015年减少5%。

　　与此同时，电子商务继续为奢华品品牌带来巨大机遇，线上购买分别占内地和香港消费者购买奢华品总量的26%和20%。

　　据了解，《2016中国奢华品报告》调研样本来自中国内地和香港地区的1341名消费者，调查涵盖了整个大中华地区，其中1040名消费者来自内地120余座城市，其余301名消费者来自香港。在内地受访者中，300名来自一线城市，400名来自二线城市，其余340名来自三线城市。内地受访者平均家庭年收入为83万3509元人民币，香港受访者平均家庭年收入为95万7006港元。

　　报告称，内地和香港消费者在购买产品或服务时，对“中国元素”的关注程度不同。多数内地受访者(58%)称“融入中国元素极为重要或非常重要”；而持此观点的香港受访者比例刚刚超过两位数，仅为11%。

　　对奢华品中的中国元素进行深入调研发现，多数内地消费者(55%)表示偏爱“象征好运的元素”；在香港，这一比例仅为25%。香港消费者(44%受访者)最为看重的是反映中国传统的元素，这也是内地消费者关注的第二大元素(52%受访者)。

　　精确市场研究中心香港公司执行董事SimonTye先生指出：“中国内地奢华品消费需求依然强劲；而香港消费者对奢华品显示出较弱的购买意愿。眼光独到的香港消费者熟知并欣赏高品质产品，他们更乐于开发新的奢华品牌和体验。”

　　作者：潘旭临