虽处风口 天津票房仍在囧途

　　观全国电影市场，天津与其他一线城市还是有不小的差距。

　　根据艺恩向新金融观察记者提供的截至2015年12月17日17时30分的全国各城市票房数据来看，北上广依然包揽前三名，票房分别为28.1亿元、26.7亿元、17.1亿元。天津以6.2亿元位居第12。与天津票房相近的是第11名西安，票房为7.3亿元，以及第13名宁波，票房为5.8亿元。

　　电影处的相关负责人对新金融观察记者表示，票房与多重因素有关，包括人口、文化消费等。“天津的人口和文化消费与其他参照系来比略低，这有历史的遗留也有天津文化消费习惯的原因。”

　　“首先，是天津的流动人口少，北上广主要的消费人群是流动人口，而且他们的消费习惯是今天在这儿吃饭，就在这儿看电影，然后当场买票。但天津不是，天津习惯团购，或者是电商补贴。”她对此进一步解释，“天津不会因为新片上映就去看，而是前期通过团购或者电商补贴了解到可以用较低的价格去看这部电影才会去。也就是说主动消费比较缺失。”

　　从另一个角度来看，天津电影市场相对饱和也局限了未来的成长空间。

　　正常情况下，电影不可能无止境地往上发展，而是存在一个峰值。“从观影人次来说，预计天津如果每年人均观影达到2次，基本上就意味着天津电影发展达到了一个峰值。”据电影处负责人介绍，到达峰值后，行业的发展将进入缓慢增长期甚至是出现回落。

　　目前，全国年度人均观影1次，天津已经接近1.5次，从这个角度来看，天津电影行业的发展已经超过了全国平均水平。“但也意味着天津电影行业发展较快，市场也已经接近饱和。”

　　据了解，2015年，天津有7家影院申请停业，其中就包括了博纳国际影城。

　　对此，博纳影业总裁助理刘歌曾对新金融观察记者表示：“天津电影市场竞争比较激烈。如今虽然京津冀一体化，但天津电影市场跟北京整体的差距还很大。”无独有偶，不只是天津，其他一二线城市也已基本饱和，“现在影院的发展趋势属于下沉阶段，接下来就要去找一些新兴城市。”

　　据艺恩发布的《小镇青年白皮书》显示，2011年至2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，二线及以下城市人次份额由75%提升到82%，其中五线城市人次份额达到17%，正在逐步赶超一线城市。

　　从天津来看，也同样呈现了下沉的趋势。据了解，由于天津市区影院密度较大，现在新开的影院已经逐渐扎堆在各个区县。

　　艺恩分析师张哲林对新金融观察记者表示，限于人口及地理条件，天津电影大盘较其他省级行政区域不占优，但在运营效率方面，将继续保持高水平。

　　互联网是把双刃剑

　　在上述知名影院天津市场负责人看来，近几年天津电影市场发展如日中天，最主要的原因离不开市场的开放。

　　“近几年，最大的变化是市场主体。”他表示，几年前，天津电影市场主体是当地国资背景的旧式影院。现在随着万达、金逸、博纳这种新兴的民营资本进入，整体市场形成了大繁荣大发展的局面。

　　“当然也不能排除互联网的介入。”他表示，主流院线和电商渠道的合作越来越深入，将让观众以更优惠的价格看到更多更丰富的影片。

　　近几年，“9块9”一张的电影票比比皆是。早期的“9块9”基本是通过团购来购买的。团购网站通过与影院、片方等进行压价，互相让利给观众，但这种做法会影响电影的收入。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵向新金融观察记者介绍，2015年7月，《电影票务营销销售规范》出台，电影团购价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价，电影团购“白菜价”基本告一段落。

　　而现在接棒“9块9”的是票务电商。与团购不同的是，票务电商是自己贴钱给观众。“比如一部电影最低票价为25元，现在观众通过电商购票只需要10元，剩下的15元就由电商来补贴。”光明影院经理王军对新金融观察记者解释。

　　有知情人士对新金融观察记者透露，事实上，现在电商的补贴比原来少了，片方才是主要的票补提供者。“现在片方专门有一部分预算来进行票补，一般是以宣发费的形式给到电商，再由电商对观众进行补贴。”她表示。

　　在上述知名影院天津市场负责人看来，在线售票、在线选座是一个大的趋势，天津主流影院与它们的结合符合了全国整体的发展节奏，这也是天津2015年能够实现票房业绩较大提升的一个关键因素。

　　蔡灵也认为，近年中国电影市场得到迅速发展，与团购、票补的推广有密切关系。一方面，其能够吸引更多消费者进影院观影；另一方面，一些电影票做活动，还能够对电影发行起到重要作用。

　　第三方资源和资金补贴电影和观众，毫无疑问会带来市场的繁荣，但被资本裹挟着的繁荣背后却也有一些隐忧。

　　该负责人坦言：“电商自己贴钱请观众看电影，表面看是皆大欢喜的局面，但这并不是我们真正想看到的理性的消费模式，我们还是希望大家回归理性，不要过分依赖这种补贴，否则对市场整体发展并不是一件好事。”

　　“大家现在形成的消费观念就是，2D票价就是9.9元，IMAX就值20元、30元，但他却不明白这是电商搭了钱的结果。”电影处负责人表示，IMAX对亮度、技术的要求很高，成本也更高。电商补贴以后，IMAX的价格体现不出来，普通观众也就不太清楚IMAX和普通2D影片的区别。但在正常情况下，IMAX肯定比2D影片要贵。“到那时候，观众还会不会接受？”她对此不无担忧。