虽处风口 天津票房仍在囧途

　　对于中国电影行业来说，2015年意义非凡。单部国产影片票房破20亿元、单月票房超过50亿元、全年票房突破400亿元，这一系列数据即使在现在看来也十分疯狂。

　　坐在顺风车上的天津市场也借势达到了前所未有的高度。但冷静过后，却突然发现，在这条康庄大道的前方，还有一段阴暗不清的路程需要在摸索中前进。

　　大胜归来

　　即使是不常看电影的人，也能顺口说出几部2015年的热门影片：《捉妖记》、《大圣归来》、《夏洛特烦恼》、《寻龙诀》、《老炮儿》……

　　因为它们太火了。

　　随着各路大片的升温，票房也逐步走高。

　　2015年7月的电影票房以54.9亿元刷新了单月票房纪录，这个数字甚至超过了2002年至2005年中国电影票房的总和。这份成绩单背后除了国产保护月的红利，更有赖于几部高品质电影的上映：当月，《捉妖记》票房累计超过16亿元、《煎饼侠》累计超过9亿元、《西游记之大圣归来》累计超过7亿元。

　　此外，2015年中国电影票房也首次步入了400亿时代。截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入达到400.5亿元。

　　国家新闻出版广电总局电影局12月31日晚通报，2015年全国电影总票房以440.69亿元收官。其中，国产影片票房271.36亿元，占总票房的61.58%，以较大优势保持了在中国电影市场的主导地位。

　　据悉，2002年至2014年，中国电影票房从9.5亿元增至296亿元，增幅超过31倍，年复合增长率接近35%，而2015年比2014年更是大涨48.7%。艺恩的数据显示，按照近十年超过30%的复合增长率计算，中国将在2017年超过北美成为全球第一大电影市场。

　　这一系列的数据摆在面前，清楚地宣布着中国电影已经迈入了新阶段。

　　与全国电影市场形势相呼应的天津电影票房也同样得到了井喷式爆发。

　　截至11月30日，2015年天津城市影院票房收入6.15亿元，同比增长45%；放映场次超过69万场，同比增长15%；实现观影人次约1900万，同比增长43%。

　　有不愿具名的知名影院天津市场负责人对新金融观察记者介绍，该品牌影院在天津的票房超出预期，已经提前一个月完成了年初的指标。

　　“从单店市场占有率来说，并不见得提升了多少，我们在整个市场所占的份额并没有下降，但基于整体大盘在增加，不降就是升，这就是比较成功的一点。”他对新金融观察记者说，“从天津电影市场主要的几大品牌来看，2015年的表现都很强劲。”

　　据天津市文化广播影视局电影处（以下简称为“电影处”）相关负责人对新金融观察记者透露，2015年7月天津单月的票房达到9100多万元，一个月的票房相当于2009年天津全年的票房。“为什么票房这么好？”该负责人说，“是因为有三部国产电影上映：《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》。这几部电影水平都相当高，属于国产电影当中的良心之作。”

　　上述影院负责人认为，这也正体现了如今天津电影市场乃至全国电影市场的一种新趋势。以往，电影档期是影响票房成败一个非常重要的因素。而如今，该影院负责人认为，已经不能简单地局限于暑期档、十一档这些传统固定的热门档期了。

　　“除了节假日因素之外，最重要的还是影片的投放。”他表示，市场越来越明显地跟着影片走，当有一部重量级、有足够影响力的影片投放，就会形成一个独特的观影高潮。

　　对于2016年的预期，该影院负责人认为，从片源来讲，引进影片的片源会更加丰富，包括海外大片以及高质量的国产影片也增加了很多投放，“从这个角度来说我们是非常有信心的。”

　　从市场来讲，随着竞争趋于理性，各个市场主体已经从拼价格过渡为拼服务、拼品质。

　　他认为，天津整体市场肯定是向上的，增长幅度还是要看具体的影片供给。“但是肯定不会低于2015年较前一年的增幅。在可以预计的三到五年内，行业整体的增长还是比较可观的。我们对整个环境有信心。”他对新金融观察记者说。

　　还在囧途

　　尽管现在看来天津电影市场风生水起，但也难以避免遭遇成长的烦恼。

　　虽然票房与往年相比大幅增高，但纵

　　新金融记者 郝一萍

　　作者：郝一萍