百万公众号OUT了？林楚方：企业公关极致是成为媒体(组图)

2015年12月22日，在这个极具幸福感的日子里，传播达人汇12月主题沙龙+颁奖晚宴热闹开场啦！现场大咖云集，分享传播方法、学习传播思维。把酒言欢、一醉方休，忙碌了一年的家人们，在这里得到了彻底放松。

　　不相信“古典”也能成“潮流”？今日头条app如何做到业内前三？媒体人的华丽转身，借助新媒体力量他们如何打造强大传播力？

　　下面小编就送上传播纯干货，让大咖教你微信百万大号变现的最直接方式。

今日头条副总裁——林楚方：

　　今日头条的创始人张一鸣，在2011年的时候发现了一个这样的现象：当年的智能手机的出货量是前三年的三倍。这意味着人们通过手机，可以更快的获取资讯，这种方式也成了一个不可逆转的新趋势。

　　我们现在每个人都离不开手机，甚至超过你和你爱人的相处时间，这也是今日头条应运而生的一个背景。张一鸣也就根据此，在2012年的8月份推出了今日头条客户端，这个客户端的重要着力点就是记录用户阅读的思维。

　　用户在头条客户端上每一个点击的行为和评论行为，包括他的转发、收藏的行为进行检测。甚至根据用户对于一个文章看到什么位置进行检测，判断他的喜爱程度。根据以上这些行为，来掌握一个用户的兴趣所在。掌握了用户数据，就等于掌握了传播的方向和传播内容。

　　以前大家把用户端仅仅看做是一个信息的传递，而其实我们应该把它作为一个分发的双向行为。这种双向的、有针对性的信息发放，也是我们今日头条的一个逻辑基础。

　　作为肩负传播任务的企业公关来说，要把企业作为一个“媒体”来发布。如果我们说传播的上一站是微信的话，今日头条的运营不需要大量的去发红包、点赞、发朋友圈等行为，它会直接分析文章风格和内容，然后匹配给用户，它的完成是机器来准确的完成。所以很多的企业也会把客户端信息的传播作为新阵地来部署。

古典书城创始人——米海鹰：

　　“古典书城”——古典美学和现代生活结合，最受欢迎的古典文化公号。微信500强月榜排第106位，是拥有百万粉丝的微信大号。

　　一、微信现状与判断：

　　2015年初的时候微信公号数量接近1000万了，估计现在就要1500万——2000万个公众号。以前随便做些内容就是10万+，现在就要下很大的功夫才可能。尤其是涨粉难和变现难是现在公众号面临的最严峻的两大问题。

　　单个的号做大的机会是越来越小了，都在联合抱团。我知道国内包括吴晓波老师在内成立了一个联盟大概叫微城联盟。像我们这些文化号，大概有50多个，也成立一个文化联盟，覆盖人群大概2000多万。做公号一个是需要原创能力，另一个就是做营销，能把微信推出去，能挣到钱。其实这是媒体人一个很好的进场时间，传播介质换了，传统媒体人都在转型，有资源者会后来者居上，媒体人优势体现在微信上其实越来越大，收益也会越来越大。

二、运营心得分享：1. 安全意识：版权、政治、色情。

　　微信对于这三个方面是比较敏感的，要掌握一个尺度和现况，不要过多触及和越界。

　　现在传的比较多的是新年签，就是一年的运势、一周的运势之类的，微信对于这样的号是抓一个封一个，然后把你的粉丝全部删掉。

　　2. 定位：我们给谁看？

　　做号的时间越长，定位感觉越强。我们做“古典书城”的时候，跟编辑说我们就是传播中国古典文化，不能把这个魂丢了，不能把这个路走偏了。所以我在我的编辑团队里面，对于流量、广告等各方面的要求上，都不能偏离这个方向。其实这样最开始我们非常不占便宜，其他号随便就是几万，我们就是几千而已，但是我们很稳。到现在，我们变成了一个很有优势的垂直号，商业价值远远大于粉丝两百万或者更高的其他公众号的影响力。

　　3. 人格化和用户互动。

　　除了一些大媒体以外，一些有特色的公众号会形成自己独特的魅力，越往后做就会越占便宜。

　　4. 持续原创。

　　这是对用户最有价值的，每一次节假日我们的文章阅读量必定是10万+，这个持续的原创力也就渐渐形成了影响力。

　　5. 根据数据调整策略。

　　早期时候，我和部门人最大的分歧就是他老拿数据来唬我、然后吓我、然后骂我。数据是最硬的，我现在是每天都会看数据，阅读量、转发量、粉丝增长量、粉丝来源。看的过程中我都会和我的编辑们去检查和分享，便于随时调整文章风格。用户感觉不出来，但是半年前的风格和现在的风格区别已经很大了。每次我们都调整10%或者20%，某个类型的文章出来，我都会铺上3篇、5篇，然后看数据。如果很明显的大于我的平均数据，那就持续投入；如果明显低于我之前的平均数据，马上就会停下来，尝试新的。

　　6. 专注、专号、专人。

　　重视这个岗位，一个负责很多工作的人是不可能做好公号的。我们从2013年开始，365天每天都在不停歇地出内容。也许很苦逼，但就是这种坚持，我们得到了回报。

　　7. 还有一个就是学习。

　　我基本上关注的是时下被骂的最多事件和观点，我会拿出来和团队进行分享。公众号的运营人员在推广方面是无所不用其极的，早期一些推广的方式，如萌娃，幸运签，电影种子等，都被打击了，但这种病毒式更换的方式其实也是可以借鉴学习的一些案例。

　　8. 多途径。

　　（1）抓紧热点的跟进。《芈月传》出来之后，我们根据自己的风格，把《芈月传》史料还原，同步发了一个文章，有了50万的阅读量。

　　（2）互推：阅读量、粉丝增长重要手段之一就是大号之间互相推广，有钱的话也可以砸广点通这种形式。

　　（3）利用身边一切可以调动的资源进行自我推广和丰富。

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