平安集团发布国内首份《互联网金融消费白皮书》

　　近年来，伴随着互联网金融的不断发展，线上理财日益成为消费者的首选。为洞察互联网金融消费演进趋势，探索互联网金融营销模式，近日，平安集团携旗下智能财富管理平台“一账通”和平安金融旗舰店（fmall.pingan.com）联合零壹财经研究院发布了业内首份《互联网金融消费白皮书》。截至目前，“一账通”累计注册用户已经超过1亿，平台活跃用户数逾1900万，管理资产总额超过1.7万亿元。

　　互联网理财三大需求：

　　操作简、周期短、资金安全

　　白皮书显示，各收入阶层对互联网理财的需求特点几乎一致：首先是操作简便、用户体验好；其次是产品周期短、资金流动性强；第三是在风险可控的情况下提供有竞争力的收益率。同时，调查发现，产生这种一致结果的原因在于安全性和流动性相对较高的宝宝类货币基金是各阶层最常购买的互联网理财产品。

　　互联网理财“爆款”：

　　货币基金、P2P、旅游险、意外险

　　白皮书指出，尽管线上投资者的“身家”不同，无论年收入是低于5万，抑或高达50万以上，选择货币基金的投资人比例均超过30%。而近年来，P2P平台虽质量分化加剧，风险事件频现，但凭借其收益率优势仍获得近20%投资者的青睐。保险产品方面，额度较小、标准化程度高的旅游险及意外险产品成为销量最佳的保险产品，备受中青年男性投资者追捧。

　　互联网理财人群特点：

　　“八零、九零”最主力 “高管高知”最能赚

　　根据白皮书调研结果，参与互联网理财的人群从学历、职位、年龄三方面划分，也存在显著差异。以学历划分，曾进行过线上线下理财的本科及以上学历投资者占比达到86%；从理财获益来看，投资收益超过16%以上的用户中，企业高管高达15%，而中层人员和普通职员比例仅为4%和3%，显示出职位高低与投资收益成显著正相关。除此之外，作为互联网原住民的80、90后尝试互联网理财的比例更是分别达到了83%和77%，堪称线上理财的主力军。该年龄段人群进行互联网理财的特点表现为偏好周期短、收益稳健、流动性高的金融产品，而对产品种类繁复、有资料信息泄露风险的理财平台表现出不满和担忧。

　　互联网理财发展趋势：

　　财富管理智能化 产品营销互动化

　　通过从多维度对互联网理财人群的年龄分布、行为偏好进行剖析，白皮书建议互联网金融平台未来的发展需着眼于优化顺畅、安全的使用体验，同时根据用户的个性化背景提供智能化、有针对性的资产配置建议。同时，在面向主要受众，即80、90后人群的产品营销中，需进一步加强对该年龄段人群互联网使用习惯的识别，以加强互动的形式和娱乐化、趣味化的语境构建与受众沟通的全新纽带。