金价震荡 珠宝行业如何智慧转型

CFP供图

　　美联储加息的靴子还未落地，黄金市场就已动荡不堪。在这个艰难时刻，以周大福为代表的传统珠宝商羞赧地交出了惨淡成绩单，以金一文化为代表的新晋珠宝商却顺势站在了互联网的风口。如何智慧转身，成了每一个珠宝商面临的年底大考。

　　格外寒冷

　　美联储加息在即，黄金市场不淡定了。

　　12月15至16日，美联储或将进行十年来首次升息。利率上升会削减黄金的需求，势将连续第三年下跌。

　　事实上，从今年以来的金价走势不难看出，美联储有关于加息的一举一动确实牵动了金市投资者的决策神经。无论是美联储官员释放加息言论还是经济数据强化加息预期，金价都能应声下跌，今年迄今金价已下跌了9%。

　　美联储加息，最终反映在市场上的是珠宝行业刹不住车的下滑。

　　近日，周大福发布盈利预警公告，预计盈利比去年同期减少大约四到五成；另一家珠宝品牌六福集团也发布盈利预警公告，预计中期盈利同比大跌约40%。就连全球著名珠宝品牌Tiffany财报亦显示，其三季度销售出现下滑，预计全年利润下跌幅度将高于此前的预期。

　　年关将至，两大珠宝品牌的预警公告，像是给2015年的整个珠宝行业定下了基调。

　　据不完全统计，今年上半年珠宝产业的交易额达2150亿元，同比下降7.2%。今年7月20日，现货黄金价格更是暴跌至近五年来最低点，受其影响，金饰品的价格也逐渐下跌。

　　一直以来，以黄金、珠宝为代表的“硬奢侈品”都被视为经济的晴雨表。2015年，国内经济增速放缓在一定程度上抑制了珠宝消费。另外，珠宝品牌对于原材料的依赖程度较高，珠宝原石、黄金、钻石等原材料价格的波动以及汇率的波动，对珠宝企业而言，存在一定的风险，也是利润波动的重要原因。

　　这个暖冬，珠宝行业却格外寒冷。

　　智慧转身

　　好在，珠宝行业并不是一点机会都没有。

　　当几乎所有的行业都想办法往互联网身后的加号后面站队时，珠宝行业也不例外。但是，和火爆的电子商务相比，传统珠宝商显得小富即安。周大福、周生生、潮宏基等传统珠宝巨头，虽在互联网早有布局，但深耕线下多年的传统基因，只能让它们在互联网、O2O上更多是尝试。魅力无穷的互联网，在传统珠宝商眼里被大材小用。

　　能做出大动作的，往往都是后起之秀。

　　不久前，新晋珠宝巨头金一文化推出了全球首款健康智能戒指acare。这一举动，不仅仅代表在珠宝行业整体进入寒冬大背景下，新锐企业做出的勇敢尝试，也显示了珠宝商意欲去掉“珠宝”标签的决心。

　　在很多人眼里，珠宝最大的作用就是装饰。金一文化董事长钟葱觉得“这是一个过时的观念”，“珠宝的功能不仅仅是装饰那么单一，在这个互联网时代下，它还应具备一些互联网基因，具有智能、科技、大数据等因素”。

　　acare分为三个版本：纯银版售价999元，18K镀金版售价4699元，黄金版售价5999元。按照金一文化的设想，acare充当的角色不过是一个搜集大数据的载体：24小时监测、把个人健康数据收集到云端，形成个人的健康管理数据库。重要的是，数据库的数据还能用于和医院的合作。

　　早前，推出智能穿戴设备的企业往往都是互联网企业或科技公司。如今，珠宝商主动出击，可见压力之大。

　　融合难题

　　虽然以金一文化为代表的新晋珠宝商已开始智慧转身，但从大的智能首饰市场发展来看，目前珠宝行业与互联网的跨界融合，道路也不是那么一马平川。

　　智能珠宝的本质依然是珠宝，依然需要被精心设计。但是，珠宝本身较小的体积和有限的应用场景却限制了其智能化的发挥空间。美观与智能与平衡，是摆在眼前的一个难题。

　　另一个难题是功能的取舍。

　　互联网的风吹过来了，眼下大部分智能珠宝在功能设计上往往都追求复杂多元，恨不得智能手机上能有的应用在一个小小戒指或是手环上全都体现。和智能手机抢地盘的后果可想而知：智能珠宝缺乏明确的核心功能，用户的体验感被严重削弱。“要舍去非核心功能和耗电量大的功能。”一位珠宝设计师说道。

　　虽然在美联储即将加息这个当口，珠宝行业与互联网融合还有种种难题待解，但是顺风走的趋势是对的，大势不可逆。

　　有人这样肯定珠宝行业的智慧转身：如果你还戴着劳力士或是江诗丹顿的手表，只能证明你有钱，与时尚无缘。因为，时尚的人都和周鸿祎、雷军一样戴着智能手表、手环，时刻向人展示着科技感。

　　另外，根据美国专业数据调查机构FirstPartner针对2014年全球智能穿戴市场的分析和预测，到2018年全球智能穿戴设备的市场规模将达到300亿美元，出货量将达到2亿台。那个时候，时尚智能穿戴产品也将成为主流。

　　新金融记者 孙翼飞

　　作者：孙翼飞