难以变现 滴滴游戏停运

　　押宝H5游戏将流量变现，并不成功。滴滴出行于近日宣布将关闭其上线仅5个多月的游戏中心。该动作一方面是摸索其他业务的可能，另一方面则是在出行市场，滴滴出行加速扩张。

　　停运游戏

　　近日滴滴出行在其游戏中心发布了公告，表示由于公司业务方面的调整，滴滴游戏将于两个月之后停运。

　　新金融观察记者了解到，在今年5月份，滴滴出行上线了其游戏中心业务，距今仅逾半年时间。

　　之所以有如此动作，或因滴滴出行有流量变现的压力。

　　“与微信类似，在获得大量的用户之后，滴滴出行同样开发了其游戏模块，以期将其聚拢来的巨大流量变现。”一位业内人士告诉新金融观察记者，在经历了占领市场、争抢用户的烧钱补贴阶段之后，滴滴出行需要开始谋划其流量变现。而在互联网领域，游戏是公认的最容易的流量变现方式。

　　根据滴滴出行年初官方公布的数据显示，滴滴打车用户数高达1.5亿，与快的打车合并后，用户数更是超过2亿。坐拥如此庞大用户数据，滴滴游戏中心上线，区别于微信、陌陌等手游游戏分发平台，其重点放在HTML5游戏上。

　　“从去年下半年开始，HTML5游戏迅速火爆起来。当时移动互联网业界，很多人都将HTML5看做一个尚待开发的富矿。”手游观察者刘费尔告诉新金融观察记者。

　　据了解，HTML5是超文本标记语言HTML的第5次重大修改，早在2004年就被提出。由于HTML5可以在网页上直接调试和修改，更重要的是，它能够跨平台使用，几乎不用考虑用户的机型与适配性问题。再加上《围住神经猫》这款只用一天工夫做的HTML5小游戏，在微信朋友圈的火爆，成为现象级手游，HTML5游戏迅速成为移动互联网从业者所认为的一个风口。

　　滴滴游戏中心同样如此。其初期以HTML5游戏为运营主打内容，且滴滴出行为推广这一平台，曾开展过一系列活动，为滴滴用户通过游戏时长等其他积累，获得价值不等的优惠券等。

　　资料显示，停运公告发布之前，滴滴中心已经推出35款游戏，包括《少女战机》、《愚公移山》、《狂挂传奇》、《扔纸团》、《移除方块》等25款HTML5游戏，及《弟弟挂机》《滴滴德州扑克》等由滴滴冠名的游戏。

　　滴滴出行希望，在用户等车期间，会对游戏产生一定的需求，用无需下载、点开即玩、简单快捷的HTML5游戏来满足这一需求。并且目前手游市场竞争激烈，滴滴与现存游戏分发渠道之间存在较大差距。而HTML5的开发则相对简单，适合滴滴出行另开辟蹊径。

　　愿景自然是美好的，但无奈的是现实。在滴滴出行上线了其游戏中心业务半年之后的现今，其选择停运。

　　据知情人士透露，滴滴游戏中心一直缺乏专业的运营人才，此前大多是与私人关系较好的产品进行合作，但效果一直并不甚理想，日导入用户数一直都只有两位数。

　　组团对抗

　　滴滴出行期待的用户在等车时候玩其HTML5游戏的场景，并没有出现。

　　在不少业内人士看来，滴滴的游戏中心停运其实在“意料之中、情理之中”。有声音认为，作为一款交通出行软件，其第一要素就是要快，要便捷，推出游戏的行为实际上恰好与这种理念相悖，从这个角度来分析，滴滴出行APP场景并不适合做游戏。

　　刘费尔认为，滴滴出行作为一款O2O移动应用，其用户的首要需求是“找交通工具”，而非传统渠道那样的“找游戏”或“找娱乐”。滴滴的流量虽然能够定位到地理位置上的每个用户，当并不等于定位到有游戏需求的用户。

　　此外在内容方面，HTML5游戏，本身也存在一些瓶颈。

　　HTML5游戏的开发属于低成本、低门槛，成功的产品很容易被山寨，且极其依赖微信等社交平台渠道。如果缺乏社交场景与传播空间，那么就不足以带动HTML5游戏天然的病毒传播属性，进而难以打开局面。

　　很明显，滴滴出行并不具备足够的社交基因。

　　因此在发现HTML5游戏不受用户欢迎后，滴滴游戏中心开始尝试分发一些市场上流行的重度手游，如《仙剑奇侠传》、《金庸群侠传》等，但也并没有取得太多效果。

　　事实上对于滴滴出行来说，游戏只是将其流量变现的一种可能的方式，回到根本上，其仍是要围绕用户的出行体验，争夺出行市场的份额。

　　12月4日，包括滴滴出行在内的4家在线打车服务提供商将成立联盟，共同对抗Uber。Uber在美国的竞争对手Lyft、中国的滴滴、印度的Ola和东南亚的GrabTaxi将合作向用户提供海外出行服务，而用户只需使用原先在国内使用的应用即可。4家公司联合发布公告称，这一新服务将于明年第一季度推出。

　　滴滴CEO程维表示：“与Lyft、GrabTaxi和Ola的合作帮助中国用户在国际出行中更方便，并有助于我们每家公司优化自己的服务。这是多样性的胜利，也将给全球这一行业带来活力。”

　　4家公司表示，将展开合作，并利用相互之间的技术、对本土市场的了解和商业资源。

　　当然更主要的目标是对抗其竞争对手Uber。

　　此前，Uber宣布将在上海、广州、成都、杭州及深圳五个城市，开始拼车产品“人民优步＋”的正式运营。

　　随后，滴滴出行于近日宣布上线“快车拼车”服务，与Uber大战拼车业务。目前这项业务已经遍及北京、天津、南京等14座城市。滴滴计划在未来3个月内，“快车拼车”将在全国共计超过20个城市上线。

　　新金融记者 曹晓龙

　　作者：曹晓龙