瑞士制表业 二次危机来临

　　连续数月的出口额下滑让高大上的瑞士制表行业光环不再，甚至被认为比上世纪70年代石英危机的情况更糟。面对全球经济的低迷、中国大力反腐和市场上智能设备的跃跃欲试，未来的瑞表还会好么？

　　出口创新低

　　天津表迷王明（化名）结束了5年的瑞表收藏生涯，从2008年出国买了第一块瑞士腕表开始，7年的游戏结束。“最多的时候一共有二十几块，后来陆续都卖了，现在只剩下两块。”他并不觉得可惜，因为“基本上都是同等或稍微低一点儿的价格卖给了朋友”。

　　王明背后折射的是瑞表行业的日渐式微。用下跌来描述瑞士钟表的出口额已经不新鲜，只是当跌幅首次达到两位数的时候，问题可能就有些严重了。据瑞士钟表工业联合会（FSWI）统计数据显示，10月份瑞士钟表出口额同比去年暴跌12.3%至20.010亿瑞士法郎（以下简称“瑞郎”），而9月份同比跌幅的数据还是7.9%。

　　“12.3%和7.9%相比已经是表现很差了，更何况即使在百分比上表现得不那么明显，但一旦出现两位数跌幅，就像是一个坎儿一样，整个业界的氛围都会不一样，不夸张地讲，就像是到了谷底。”一位长期研究瑞表的时尚界业内人士对新金融观察记者表示。

　　值得注意的是，在瑞士钟表中占有绝对优势的腕表跌幅更加严重，10月份出口额同比暴跌12.7%至18.801亿瑞郎。在FSWI公布的信息中，仅有“腕表”和“其他”这两项数据，而腕表的出口额占总出口额的比例接近94%，足见腕表的重要性。而腕表跌幅高于行业整体跌幅，则说明作为最重要的品类，腕表的表现已经拖了后腿。

　　前述业内人士也指出，一个世纪之前谈瑞表，钟表甚至怀表还是有一定地位的，“现在说瑞表基本上就是我们平常说的腕表，其他的产品份额极少。”但无论如何，瑞士的制表业已经成为行业的标杆，这一点毋庸置疑。因此，“当它的表现出现问题的时候，就特别能够引起关注。”他说。

　　王明介绍，今年夏天去香港的时候，香港表行的老板还特意请他吃过饭，“最好的时候我曾经帮他们一年卖出了40块表。”然而，如今表行老板给他的信息是，“现在表太难卖了。”显然，邀约王明的目的绝不仅仅是吃饭而已。

　　距离今年结束还有一个月时间，但由于二、三季度瑞表出口连续暴跌，而前10个月的跌幅已经高达3.2%，业内已经有预计2015年将是瑞表出口产值继石英危机之后表现最差的年度。

　　一旦今年整体出现下跌，也就意味着6年以来的首次下跌。“虽然近五六年行业涨幅不大，都是个位数，但一旦出现下跌就是另一个层面的问题了。”前述业内人士称。

　　虽然不愿看到这样的结果，但他对前景并不看好，“除非有特别重大的利好，否则指望最后两个月撬动一年的数据，没有这个可能性。”

　　中国市场不再火

　　全球各国经济下滑已经成为不能改变的事实，这样的外因下一向以高冷身份示人的瑞表也不能独善其身，这一点对高端表的影响更为明显。

　　奢侈品及服饰零售行业研究顾问机构No Fashion创始人唐小唐向新金融观察记者介绍，瑞表按照价格可以分为几个等级：200瑞郎以下；200-500瑞郎；500-3000瑞郎；3000瑞郎以上。“3000瑞郎以上算是相对高端的。”

　　无论如何，手表并不是生活中的必需品，这一特性也就决定了当经济条件下滑的时候，“一些富豪是可以不买价格那么高的表的。”前述业内人士认为，这样的人一般都不会只有几块表，所以“短时间内不买并不会影响他们的生活”。

　　旧社会年景不好的时候，地主家也是没有余粮的啊。中国手表市场的情况也不例外。茅岗（化名）就在一个月前拒绝了宝玑的一款手表，原因是“现在行业情况不好，经济条件不如从前，所以就不能那么挥霍了”。他对新金融观察记者说。

　　茅岗和合伙人一起从事矿产资源开发的工作，刚开始做的时候，“赚钱就像印钞机一样，前3年情况还都没有那么差。”他回忆，那个时候买块几十万元的表用来撑场面，后来买得多了就有研究了，“看到喜欢的就想买，但现在不行了。”

　　像茅岗一样的人并不在少数。优他国际品牌投资集团总裁杨大筠就认为，原来的主流行业比如煤炭、矿产、钢铁等都出现过一批富人，当时借助行业的黄金期完成了资本的原始积累，但“随着中国经济的下行，这些行业的发展也日趋冷淡，曾经的富人群体减少了消费就会直接影响到瑞表市场”。他对新金融观察记者表示。

　　而在中国，更大的打击来自于反腐。数据显示，瑞表中国市场的销售额在2010年和2011年的年度增幅分别为57%和49%。彼时，中国区已经成为瑞表最重要的销售地。

　　然而，2012年8月，陕西省安监局局长杨达才被网友曝光称有多块名表，引发热议，其中多数被指瑞士制造。同年下半年，瑞表在中国市场出口额大跌，导致当年整体对中国出口接近停滞。

　　茅岗则一语道破，“你想想给官员送礼送个几万的表拿得出手么？在中国表和珠宝甚至已经成为了固定的贿赂之物。”

　　之后的反腐更大地打击了礼品行业，“中国的下滑和反腐有很大的关系，因为礼品市场所在的比重比较大。”唐小唐说。

　　智能冲击中端？

　　除了3000瑞郎以上的瑞表出口表现不佳之外，200-500瑞郎的表10月份下跌13.2%，前述业内人士用“惨淡”来形容。

　　而业内普遍将这种惨淡归因于以苹果

　　新金融记者 刘畅

　　作者：刘畅