尼尔森：Q3中国消费者信心跑赢全球均值 股市影响小(组图)

　　尼尔森公司日前发布《2015年第三季度中国消费者信心指数报告》(下文称“报告”)指出，第三季度中国消费者信息指数稳定在106，仍处全球高信心水平。在中国经济下行、股市波动等因素的影响下，消费仍是支撑实体经济的动力源。

　　尼尔森中国区总经理范奕瑾对《第一财经

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动力源

日报》记者表示：“随着中国经济转型深化，步入"新常态"，消费者的需求也将不断成熟，达到新的水平。 随着收入水平继续上升;商品和服务的资讯比以往任何时候都更容易获得。”尼尔森预计，海淘可能会成为未来大趋势，并影响未来消费产品的结构以及购物渠道。

　　尼尔森消费者信心指数通过综合分析消费者的“个人经济情况”、“就业预期”和“消费意愿”三个指标得出，以100为标准，高于100表示信心水平乐观，而低于100则表示相对悲观。

中国三季度消费者信心指数稳定

　　根据尼尔森的调查，得益于2015年第三季度中国经济和快速消费品市场总体的平稳运行，第三季度中国消费者的消费意愿依然坚挺，信心指数维持在106，较上一季度仅小幅下降1个点，受宏观经济、股市影响小，且高于同期全球平均水平99。

　　从城市级别来看，一线城市信心水平最高，尽管相比于第二季度下降2点，仍然维持在110点的较高水平;三线和四线城市都为107点，其中三线城市下降了2点但四线城市保持稳定;二线城市和农村地区的消费者信心指数都为106。

　　“我们并不认为第三季度信心指数的小幅下降是一个拐点，事实上2015年第一季度以来信心指数总体上始终维持平稳。”尼尔森中国区总经理范奕瑾对记者表示。

　　根据报告，一线城市消费者个人投资比例高，股票/基金类理财产品持有率高达70%，因此易受股市和宏观经济影响，短期对宏观经济、股市波动有所反应，但对未来依然乐观。健康及提升生活品质相关品类仍是一线城市消费主要去向，引领增长。此外，享受型生活消费依然是一线城市增加消费的主要去向，短期休假/度假/旅游、外出就餐消费受宏观经济影响略有回落，均下降3个点。

　　就三四线城市而言，随着低线城市的不断发展，消费者的首要消费目标仍然集中于满足家庭生活的需求。53%的四线城市受访者表示，他们希望今年花更多的钱在家庭日常开支上，这比去年增加了八个百分点。此外，农村消费者表示，在生活费用方面，他们计划花费更多的前两个品类分别是食品和饮料(50%的受访者)以及日常生活用品(50%)。

　　值得注意的是，低线城市在金融理财和投资方面也存在很大的发展机会。报告指出，在二线城市，投资股市、基金和其他理财产品的消费者人数比例仅占三成，三四线城市低于20%。而一线城市消费者金融投资比例达到70%，由此可见存在很大增长空间。

　　从投资产品类型来看，一线城市消费者投资股市和基金比例较高，而低线城市消费者以购买人寿或者意外险为主。随着收入水平的提升，低线城市消费者将寻找更多的投资机会，为金融产品市场提供发展契机。

消费为GDP提振器 海淘或成新趋势

　　该份报告也证明，在驱动经济增长的 “三驾马车”(投资、出口、消费)中，消费将是中国未来增速的主要驱动力。

　　范奕瑾对《第一财经日报》表示： “我们判断国内消费未来对于GDP必定有巨大的驱动作用，而且由于收入的不断提升，这一基础已经存在。”在她看来，中国可以从三方面进一步增加消费在GDP中所占的比重。

　　其一，培养消费文化，包括增加对于旅行、外出就餐、电子商务的意识，通过改变消费观点培养消费文化;

　　其二，提供更好的产品和服务。“这需要通过物流、基础设施以及零售环节的不断改善来达成。需要将零售渠道在中国更为广泛的建立起来，尤其是要达成对下线城市的渗透，使得消费者的消费需求不会因零售渠道的不变而受到阻碍。”

　　其三，满足多样化的需求。她指出，中国过去的产品和营销为粗放式型，当前随着市场环境的变化，消费者层级化趋势日益显著，因此需要增加产品类别，满足不同类型消费者的需求。

　　值得注意的是，尼尔森预计海淘和跨境电商或将成为线上购物新趋势。范奕瑾告诉记者：“在刚刚过去的"双十一"，有3000万消费者参与了海淘，其大多数为26~40岁的中产阶级人群。” 她也认为，“关键取决于消费者背后的动因是否可持续。只要消费者的动因是可持续的，这个现象就会变成趋势。”

　　其实，从消费者层面而言，海淘的动因正在不断增强。范奕瑾分析称，一方面，2014年中国出境旅游人数较2013年增长了20%，由此产生了对海外产品更高的需求;另一方面，随着收入增加，消费者希望改善生活品质，提升享受型消费;同时，从政府政策扶植层面以及投资红利层面，对于海淘和跨境电商的发展都更为支持。“综合以上三个因素，尼尔森预计海淘可能会成为未来大趋势，并影响未来消费产品的结构以及购物渠道。”

　　作者：周艾琳 后歆桐来源一财网)