直播助力旅游业复苏 “后浪”选择旅游更有个性

　　5月9日，携程旅游大数据实验室与快手大数据研究院联合发布《云旅游，周边浪——2020五一“直播+旅游”大数据报告》，结合线上、线下的角度回顾今年“五一”假期国内旅游的情况，联合进行了景区直播活动，展示了“直播+短视频”如何带动起线上旅游新业态，并如何赋能实体旅游复苏。

　　一天“跨越”25个省

　　历经3个多月的行业寒冬，旅游业在今年“五一”人气明显回升。回顾“五一”假期，通过携程预约景区门票的人数较清明假期增长268%；通过快手云旅游也成为一种热门“出游”方式，5月1日当天有快手用户线上“跨越”了25个省。

　　5月1日当天，快手用户最喜欢云游览丽江古城、北京天安门和珠穆朗玛峰；而快手用户最喜欢拍的景区则是金华的永康小长城、北京天安门和秦皇岛北戴河。可以看出，北京天安门仍是大家爱拍也爱看的旅游景点。

　　《报告》显示，实体旅游方面，排名前十的免费人气景区有8个在北方，西安钟楼、青格达湖和开封博物馆是今年五一最热门的免费人气景区，人文古迹和自然风光同样受到游客喜爱。位于南方的前十位收费人气景区则更多，数量达到7个。另外，人气排名前十的收费景区中，有5个都和动物相关，北京野生动物园也是全国人气第一的收费景区；华谊兄弟电影世界、秦始皇兵马俑博物馆、峨眉山等娱乐休闲和历史人文景区也颇受游客欢迎。

　　旅游消费方面，省内自由行订单较清明增长3倍以上，省内跟团游订单较清明增长了200%，省内跟团游人均消费是自由行人均消费的近1.6倍。80后和90后仍是旅游消费主力，90后人均旅游消费总额最高，其次是80后。另外，今年”五一”假期有33%的游客选择独自出游，与同事或朋友一起出游的占29%，情侣游占21%，亲子游占11%，带爸妈出游占6%。

　　“前浪”偏爱历史文化名城

　　旅游时最喜欢开直播带大家云旅游的用户分别来自甘肃、河北、云南、山东，广东，遍布大江南北。男性更喜欢开直播，占比达到60%。

　　在观看旅游直播方面，无论南方用户还是北方用户，都更关注邻省。《报告》也提及了8组彼此都最爱看对方旅游直播的省份——甘肃和新疆、广东和广西、贵州和云南、河北和天津、黑龙江和吉林、青海-西藏、山西-陕西、上海和江苏成为“互看CP”。

　　实体旅游方面，国内人气排名前十的热门目的地除了北京，其余九个基本都在南方，分别是九寨沟、成都、张家界、上海、湖州、苏州、三亚、重庆、常州、荔波、长沙、安徽黄山。成都同时是最受欢迎的热门出发地，其他热门出发城市还有上海、贵阳、长沙等。

　　对比不同年龄段人群的热门旅游目的地前十位，“前浪”们偏爱历史厚重的文化名城——70后偏爱杭州，80后和70后都爱西安；而“后浪”们的选择则较为个性化——90后更偏爱宝兴和理县这两座小众、风景优美的四川小城，00后独爱长沙这座革命精神和时尚气息混搭的城市。

　　无论70后、80后、90后或00后，大家的热门旅游目的地选择没有想象中有那么大的差异——三亚、九寨沟、成都、张家界、重庆等城市是大家共同的“pick”，年龄相差最多的00后和70后都爱去荔波。

　　《报告》还显示，参加亲子团的00后游客占63%，同时，他们选择跟团游的占比更高，达到73%——可以推测，大概部分去荔波的00后是和70后的父母一起出游的。

　　现摘枇杷成最畅销乡镇旅游特产

　　受疫情影响的旅游业正借助直播挖掘用户的旅游需求，携程和快手的联合既重燃了用户的出游热情，也为旅游业复苏带来新机遇。早在4月15日，携程联合创始人、董事局主席梁建章在快手直播为江苏旅游“带货”，1小时内带货2201万元。5月1日当天，快手平台活动“跟着快手去旅游”的短视频总播放数超过5.3亿，用户发布的旅游打卡视频超过11.7万条；快手和携程联合推广的景区如天堂寨、牛首山、黄花水长城、黄姚古镇、龙门石窟、洛阳城国家遗址公园等也收益良好。

　　快手用户在云旅游中畅游各地，也推动各地特产畅销全国。报告显示，无论南北方、城市或乡镇，快手平台销量较高的旅游特产大多为当地可食用的特色农产品。城市旅游特产中，销量前三的分别有江苏连云港的大个头扇贝、福建泉州的安溪铁观音、哈尔滨的大冷面；县城旅游特产中，成交总额较高的商品有四川达州渠县的现摘枇杷、山东临沂蒙阴县的百花蜜、郑州中牟县的鹌鹑蛋等。

　　五一当天，快手用户在旅游短视频中使用最多的前三个配乐是《夏天的感觉》、《夏天的风》及《少年》，由此看，大家出游的心情都不错。

　　人们因出游而心情愉悦，市场热情的回升也让旅游业提振信心。一个生机勃勃的夏天，值得期待。