复苏如履薄冰 旅游演艺艰难求生

　　“旅游演艺项目从1月底开始停演，2月进入票房零收入的状态，预计2020年整个市场或将折损票房收入的近8成。”4月29日，道略文旅产业研究院院长毛修炳告诉时代周报记者，疫情暴发后，其接触了10多家旅游演艺企业，大家都希望能尽快复演。

　　错失了整个春天的旅游演艺，将在“五一小长假”迎来复苏？

　　4月28日，三湘印象（000863）(000863.SZ)相关负责人告诉时代周报记者，4月30日―5月20日，该公司旗下的《印象刘三姐》《印象.大红袍》《印象.武隆》》《最忆是杭州》4大旅游演艺项目将陆续迎来复演。

　　在此之前，国内对旅游演艺项目的复演一直较为谨慎，3月仅应允了少数室外旅游演艺项目的复演。

　　3月31日，被称为“中国演艺第一股”的宋城演艺（300144）(300144.SZ)还曾紧急叫停原定于4月3日恢复开园的《宋城千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》等。

　　4月28日，宋城演艺披露一季报，报告期内营收、净利润分别同比下滑83.71%、86.50%。

　　“公司正在经历一个前所未有的开局，受疫情影响，旗下各景区于2020年1月24日起暂停运营。”宋城演艺在业绩报告中称，疫情对一季度业绩造成了重大影响。

　　此前数日，拥有大型实景演出《印象丽江》的丽江股份（002033）(002033.SZ)发布一季报表示，公司营收同比下滑67.77%至4140.20万元；归属净利润同比盈转亏至2145.92万元。

　　4月28日，丽江股份董事会秘书杨宁回复时代周报记者，公司旗下印象演出于1月24日起停演，恢复运营时间暂不确定，因疫情影响，有较多不确定因素，即使恢复运营，客源市场恢复预计也需要一定的时间。

　　“旅游演艺项目从1月底开始停演，2月进入票房零收入的状态，预计2020年整个市场或将折损票房收入的近8成。”4月29日，道略文旅产业研究院院长毛修炳告诉时代周报记者，疫情暴发后，其接触了10多家旅游演艺企业，大家都希望能尽快复演。

　　票房归零

　　“项目还未进入到现场施工阶段，在完成初步设计后，正在进行招投标等工作，因此受疫情影响较小。”4月27日，桂林旅游（000978）(000978.SZ)《境SHOW生动莲花》项目的相关负责人告诉时代周报记者。

　　据公告信息，桂林旅游拟投入1.1亿元打造《境SHOW生动莲花》文旅演艺项目，建设周期14个月，计划在2021年一季度完成竣工验收并试演。

　　对于初入旅游演艺行业的桂林旅游来说，疫情对项目的影响并不算大。然而，放眼整个旅游演艺行业，却仍处在“寒冬”之中。

　　数据显示，2015―2018年，国内旅游演出市场持续走高，但增速明显放缓。从2015年的34.9%滑落至2018年的13.5%。

　　毛修炳在接受时代周报记者采访时表示，目前中国的旅游演艺项目有300多个，整个市场的年票房收入超60亿元。“是一个相对小众又被巨头环伺的市场。”

　　毛修炳对时代周报记者算了一笔账，旅游演艺项目从1月底开始停演，2月进入票房零收入的状态，预计9月份才会完全恢复市场常态，这就意味着全年可能损失掉近7成的票房收入，如果拖延更长时间，票房收入损失或将达到8成。

　　与此相对应的是，国内旅游演艺项目资金投入大、回报周期长、项目制作运营需要专业团队操盘。

　　“目前市场上80%左右的项目都不盈利，仅10%的项目可以实现大赚。”毛修炳表示，疫情影响下，所有企业一起停演归零，没有进账，还要养活庞大的演员团队，预计债务数额大、成本支出多的企业将最先倒下。

　　4月29日，一位不愿具名的旅游行业分析师同样对时代周报记者表示，预计全年少部分旅游演艺项目能够实现盈亏平衡或略有盈利，绝大多数项目将面临亏损、退出等变局。

　　业绩分化

　　旅游演艺项目艰难求存背后，行业内的上市公司也有不同的际遇。

　　近日，打出“主题公园+文化演艺”组合拳的宋城演艺披露一季报表示，报告期内，公司实现营收1.34亿元，同比下降83.71%；归属净利润4996.03万元，同比下降86.50%。

　　“公司正在筹备复演工作，开演时间要根据当地政府的统筹安排。”4月28日，宋城演艺证券事务代表侯丽告诉时代周报记者。也就是说，宋城演艺目前还没有明确的复演时间表。

　　除了宋城演艺，今年对于丽江股份，也是异常艰难的一年。根据丽江股份披露，一季度公司营收同比下滑67.77%至4140.20万元；归属净利润同比巨降160.76%至2145.92万元。

　　《印象丽江》由张艺谋、王潮歌、樊跃等策划、创作、执导，2019年印象演出占到丽江股份营收的24.55%。

　　2015―2018年期间，印象丽江业绩持续下滑，直到2019年才通过调整营销策略扭转下滑局面，营收同比增长85.28%。今年遭遇疫情“黑天鹅”后，其发展再次迎来变数。

　　在此情况下，提出“文化+地产”双主业的三湘印象，与大部分旅游演艺公司的业绩下滑不同，其一季度还实现了文化板块的逆势增长。

　　据介绍，三湘印象的文化演艺板块主要以观印象公司为业务平台，接近三湘印象的业内人士告诉时代周报记者，疫情对三湘印象文化板块的影响相对可控。2020年一季度，观印象确认制作收入1.2亿元，超过2019年全年文化演艺营收7343万元。

　　“目前的盈利模式为‘演出创作’+‘知识产权许可’+‘艺术团运营管理’+‘股东权益分红’模式，主要收入来源于演出艺术创作、演出票务分成、内容维护、运营管理费以及股东权益分红等。”4月28日，三湘印象相关负责人对时代周报记者表示。

　　五一复苏？

　　自疫情暴发以来，国内对旅游演艺项目的复演一直持谨慎态度。

　　3月开始，包括宋城演艺《宋城千古情》、清明上河园《大宋.东京梦华》等在内的多个旅游演艺在发布开演消息后很快被紧急叫停。直到“五一小长假”临近，《长恨歌》《印象.刘三姐》《最忆是杭州》等大型旅游演艺项目相继释放出回归信号。

　　道略文旅产业研究院数据显示，中国旅游演艺票房收入由2014年的27.03亿元增加至2018年的58.96亿元。每年的“春节黄金周、五一小长假、十一黄金周”是旅游演艺的3个旺季。

　　错失了“春节黄金周”的旅游演艺，“五一小长假”能否复苏？

　　“目前来看，企业都希望能尽快复演，但政府方面也有自己的考量，要评估疫情防控的风险。”毛修炳对时代周报记者说，在可控的情况下，逐步推动旅游演艺项目复演是必要的。

　　“停演期间，公司一方面苦练内功，强化员工培训，停工不停练，进行舞蹈基训及服务礼仪等培训；另一方面提升设施设备的改造，自力更生、降低支出。”杨宁向时代周报记者介绍称，目前正在等待相关主管部门的准许开演通知。

　　侯丽则告诉时代周报记者，宋城演艺正在进行景区的升级改造和剧目的编创工作，并推进新项目建设，其中西安、上海项目将在今年推出，九寨沟项目也将恢复运营，佛山、西塘等项目的建设也在按计划推进。

　　对旅游演艺企业来说，与春天失之交臂后，夏天更充满挑战和期许。

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