加速重振三亚旅游市场 旅游产品“直播带货”不妨多尝试

这种营销新模式，让我们看到了旅游业与直播生态融合与创新带来的新机遇，进一步提振了旅游业发展的信心和决心。下一步可以总结经验和规律，充分发挥这一营销模式的作用，也可以结合运行情况，出台相关配套服务措施和标准，规范直播带货行为，促进这一模式更好地发展和运用

“五一”小长假将至，三亚旅游业秣马厉兵，摩拳擦掌，各施所长，准备大干一场。而三亚政府部门、旅游企业、媒体已经开始携手发力，借助直播带货的营销方式，掀起一股“五一”旅游产品“带货”热潮，刺激旅游消费疫后重振。

疫情期间，“宅经济”异常火爆。看准这一商机，各行各业纷纷改变营销策略，转战线上，各种销售方式层出不穷，而网络直播带货更备受追捧，即使是很少涉足直播销售的旅游产品，也开始试水这种新的销售方式。

为推动旅游业疫后恢复，坚定产业重振信心，拓展旅游产品销售模式，三亚推出多项扶持政策措施，鼓励旅游业创新营销方式，三亚旅游产品也尝试了直播带货的营销模式，而且取得不错的效果。3月23日晚，携程董事局主席梁建章变身“网红达人”，在三亚·亚特兰蒂斯开起直播间，推销三亚旅游产品，直播1小时卖掉了价值千万元的酒店套餐，获得好评不断。借势而为，4月16日，三亚政府官员和三亚传媒影视集团当红主播搭档，登录飞猪直播开启“带货首秀”，不到半个小时观看人数就已突破60万人次，带动了旅游产品的销售，效果显而易见。另外，近期，三亚农产品等接连进行线上直播带货，看到的也就是这一营销新模式的效果和影响。

直播带货带来的效果，对于仍受疫情影响的旅游业来说，不仅拓宽了旅游产品的销售渠道，而且将有效推动旅游产品营销模式和理念的转变，甚至实现“更新换代”，加速重振旅游市场。从这个角度来说，直播带货不失为抗疫“良药”。这样的营销方式带来的正面影响值得肯定，不妨多尝试。

当然，任何的产品都得经过市场的检验，过不过硬，能不能得到市场和消费者的认可，还是要看产品的质量。好的产品，通过新的传播方式，可能会带来很好的效果，迅速赢得市场认可，甚至可能会推动整个行业的良性发展；而质量不过硬的产品，通过一些手段和方式，可能会带来一时的良好销售局面，但终将不会被市场认可。旅游产品更是如此，其带来的体验效果，消费者最有话语权。

从目前一些线上直播带货的情况来看，不单存在产品单一、品类不丰富等问题，产品质量如何保障，后期服务如何跟上，如何整合资源避免更多的各自为战单打独斗，形成直播声势、产生更大效果，如何做到精准直播，借势推动产品市场发展，开拓市场，等等，这些都需要政府部门和行业去探索和发力。

不可否认，这种营销新模式，让我们看到了旅游业与直播生态融合与创新带来的新机遇，进一步提振了旅游业发展的信心和决心。下一步可以总结经验和规律，充分发挥这一营销模式的作用，也可以结合运行情况，出台相关配套服务措施和标准，规范直播带货行为，促进这一模式更好地发展和运用。

直播带货为旅游产品推广提供了新的营销模式和方向，其他行业是否可以从中汲取更多经验，触类旁通，多探索一些新的营销模式，借助更多新的网络平台，为行业注入新的活力，推动行业实现逆势发展？（三亚日报 陈太贤）