哈爾濱整合冬、夏旅游資源加快旅游供給側結構性改革

原標題：潛力變動力 奏響四季旅游“歡樂頌”

　　“水上客車”破浪前行，在鬆花江上駛出最美的“夜光航線”。（資料片）

　　大美冰城、四季分明。

　　風光旖旎、文旅飄香。

　　北國名城哈爾濱憑借著稟賦獨特的自然資源、積澱而成的文化底蘊、得天獨厚的氣候條件，牢牢佔據著全年熱門旅游城市榜單。

　　貫徹國務院辦公廳印發的《關於進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，哈爾濱又走在了全國前列。近一年來，哈爾濱落實《意見》提出的豐富產品供給、發展夜間經濟、提升旅游環境、促進產業融合、嚴格市場監管等要求，全面整合冬、夏旅游資源，加快旅游供給側結構性改革，打造點線面相結合，融旅游、文化、經貿、會展等元素於一體的“冰城夏都”城市旅游品牌，全域旅游建設漸顯成效。

　　補齊淡季短板、延長游客停留時間、創新融合文旅精品，城市旅游品牌影響力持續提升，城市公共環境優化，尤其是高鐵新線路、民航新航線、入境旅游恢復性增長等因素共同作用。在拉動內需、帶動消費、提高市民榮譽感、幸福感的同時，哈爾濱已打造成一塊創新集成吸引中外游客的巨大磁石。

　　聚惠禮包

　　文旅融合釋放惠民“紅利”

　　一個個頂層設計的優惠大禮包，讓文旅融合釋放出的“紅利”將四季的“散珠碎玉”穿珠成鏈，拓展著旅游的深度與廣度，進一步釋放了市場消費能量，激發旅游目的地經濟活力。

　　這個冰雪季，哈爾濱出台了多項惠民措施，不僅冰燈發源地——兆麟公園的冰燈游園會取消了門票，集雪地氣墊船、雪地轉轉、冰帆、冰上龍舟、國際冬泳邀請賽、雪人大觀等各式各樣冰雪歡樂元素於一身的鬆花江江段6公裡“冰雪嘉年華”，更是吸引了廣泛關注。“不花錢，還能盡情玩冰樂雪？”南方游客對於這種普惠性、參與性的冰雪娛樂活動非常感興趣。他們發現，哈爾濱的冰雪景點形成了冰雪鏈，一環扣一環，處處有景，景景不同。

　　冰雪景觀從規模體量、文化內涵和藝術水准都邁上新台階。今年年初集中開放了道裡、道外等4處鬆花江江面免費活動新區域，共接待市民和游客超過500萬人次。

　　惠民的禮包是四季的。

　　今年，聞名中外的太陽島風景區實施了免費政策，5A景區敞開大門不花錢暢游，瞬間讓老牌景區打進網紅行列。不僅外地游客前來打卡，周末假日裡，哈爾濱市民也會拖家帶口來享受愜意時光。

　　今年5月19日“中國旅游日”當天，80余家景區、旅行社、航空公司、旅游商品企業通過節目演出、商品展示、優惠政策發布，將旅游業發展成果惠及廣大市民游客，讓人民群眾充分體驗旅游活動帶來的美好生活體驗。

　　8月10日起，哈爾濱融創樂園實行開放式經營，游客可以免費逛大型主題樂園。而即將到來的第八屆中國·哈爾濱五花山賞秋節也驚喜不斷，哈市周邊的五花山紛紛拿出“探底”式優惠，邀請市民、游客登山賞紅葉。

　　上半年，哈市累計接待游客4475.3萬人次，同比增長9.5%﹔總收入750.9億元，同比增長14.6%。

　　哈爾濱共有91家公園免費對外開放，30余家景區進行了門票減免，既讓廣大人民群眾有更多獲得感，還有助於增加客流，使文化公益性和旅游經濟性有機融合，進一步拓展文旅消費空間。

　　品牌建設

　　瞄准供需兩端齊發力

　　旅游業具有日益增長的拉動力、整合力和提升力，在拓展自身發展空間的同時，可與相關行業和領域融合發展，催生新業態，優化提升相關行業和領域價值。

　　盡展風採的“迷人的哈爾濱之夏”與哈爾濱國際冰雪節冬夏兩季呼應，此落彼漲、無縫銜接的哈爾濱旅游奏響四季發展樂章。近年來，在中國旅游市場發出高品質需求信號的召喚下，哈爾濱瞄准供需兩端，發力供給側結構性改革，打造極具特色的旅游產品，“解鎖”兩季繁榮、四季發展的品牌格局，在打造核心品牌上下功夫，做好“頭”和“尾”的文章，延長游客停留時間。

　　冰城夏都，是哈爾濱旅游特點的凝練概括。與往年不同，今年“迷人哈夏”選擇了哈爾濱地標性景點太陽島、鬆花江作為主舞台，彰顯大氣與特色。夏季城市營銷推廣、暢游鬆花江活動啟航儀式讓開幕式升級到3.0版。

　　冰雪節帶動作用明顯，文化藝術活動貫穿冰雪季，舉辦冰上體育賽事活動173項，15個國家23個國際城市交流合作成效顯著，冰雪經貿實現數量質量雙提高，我市再次榮膺“中國十佳冰雪旅游城市”榜首。突出“北國好風光，盡在黑龍江”和“冰城夏都哈爾濱”的主題，創新舉辦了首屆“春雪節”和“丁香節”。通過舉辦“春雪節”，放大“后冰雪季”優勢，成功讓雪季由冬入春，進一步將冰雪資源打造成跨度延長、熱爆兩季的“金名片”。“春雪節”期間，亞布力滑雪度假區共接待5萬余名游客和滑雪發燒友。

　　借助丁香花作為哈爾濱“市花”的傳統優勢，舉辦“丁香節”，推出十大賞花勝地、十四條主題賞花線路，舉辦丁香圖片展、攝影大賽、歌詞創作等活動，激活“賞花”經濟，補齊我市春季旅游短板，全面拉動旅游消費和假日經濟。

　　鬆花江、太陽島、五花山、壯美濕地……哈爾濱從來不缺少綠水青山的自然景觀。音樂名城、金源文化、啤酒之都……哈爾濱也從來不缺少獨具魅力的文化品牌。活力在融合中迸發，一個又一個強大品牌的整合，使哈爾濱旅游產業與文化產業深度融合，挖掘城市發展潛力，聚變出城市前行的澎湃動力。

　　全面升級

　　品質立游豐富產品供給

　　提到哈爾濱，很多人還認為隻有冬季才好看好玩，可來了之后發現這裡一年四季各有精彩。避暑休閑產業、冰雪產業雙雙開花，鄉村游、紅色游、鬆花江夜游提檔升級。哈爾濱正通過旅游搭台、文化鑄魂，推出不同特色的文旅產品，以文化魅力激發旅游市場活力，品質立游豐富產品供給，培育文旅新的增長點。

　　2019第三屆哈爾濱中俄文化藝術交流周，作為“迷人的哈爾濱之夏”旅游文化時尚活動重要板塊，從8月初開始，以哈爾濱與俄羅斯及文都·友城交流演出為重點，開展為期一個多月的系列文化藝術活動。滿足市民和游客的文化消費需求，增強幸福感和獲得感，提升城市文化軟實力，進一步提升哈爾濱“音樂之城”品牌知名度和美譽度。

　　除老景區外，還有一批新景區在建。今年全市旅游產業18個項目在建，總投入193.34億元，已完成65.44億元。一大批旅游大項目正在熱火朝天建設中，哈爾濱極地館二期項目今年4月正式開工，預計投資8億元。哈爾濱亞美國際娛樂投資有限公司裡普利廣場項目，佔地面積8.5萬平方米，建設集吉尼斯世界紀錄發布與體驗、5D水世界、影視文化傳媒、手游等衍生品開發、娛樂餐飲、酒店於一體的旅游綜合體。

　　哈爾濱演藝影視集團對系統內30處資產進行了盤點和梳理，整理17處分布在各區域具備建設條件和文化基礎的打造小劇場院線項目的物業資源。目前已啟動利用哈爾濱電影院部分空間，打造3個不同主題內容的沉浸式劇場，主題分別定位為適合游客了解哈爾濱的沉浸式劇場、適合年輕人的體驗式劇場、適合親子家庭的沉浸式劇場，力爭年底前首演。

　　形式、活動、主題、玩法、景區的全面創新與完美結合，讓哈爾濱文旅成績快速增長，名氣持續擴大，收獲“四季全能金牌”。

　　夜游經濟

　　喚醒“24小時城市”新動能

　　江水泱泱，白帆點點。哈爾濱打造出的“水上客車”今夏破浪前行，在鬆花江上行駛出最美的“夜光航線”。雙層船身，彩燈裝點，霓虹書寫著“哈交通集團輪渡旅游”和“迷人的哈爾濱之夏”，成為鬆花江上一道亮麗的人文風景線。初展風華的“夜游航線”展示出一幅生態與文化的和諧圖景，為哈爾濱延長旅游動線做大“夜游經濟”提供了重要支撐。

　　為進一步補齊哈爾濱文旅產品短板，延長游客在哈停留時間，拉動旅游消費，8月24日下午， 2019夜游經濟（哈爾濱）座談研討會在哈舉行。專家學者們就“哈爾濱如何借夜游經濟發展的東風，打造城市發展新活力”這一主題建言獻策。

　　7月21日起，每周末哈爾濱街頭巷尾又有了新的看點，2019“迷人的哈爾濱之夏”花車巡游正式啟動，穿城而行的十幾台絢彩花車猶如一條快樂的導火索，點燃了市民的熱情，輝映著冰城仲夏夜的迷人。

　　哈爾濱市文化廣電和旅游局以頂層設計包裝特色文化活動項目，開發了10條夜游產品線路，實現了夜景“有看頭”、夜游“有去處”，延長了游客停留時間，形成了消費閉環。為中外游客和市民送上了一個又一個文化藝術“大菜”。

　　站在新的起點上，哈爾濱正以更積極開放的姿態、以文化引領優質旅游、借旅游深挖文化內涵，由資源優勢產業逐漸向品牌優勢沖刺，以魅力無限的城市品牌，打造新的經濟增長極。（李玥）

(責編：鄒慧、張喜艷)