秦岭文化旅游年票的哲学思考

秦岭文化旅游年票的哲学思考

秦岭文化旅游年票是一项景区携手让利、居民共同参与、产业高度融合、造福千家万户的系统工程。

秦岭文化旅游年票自2019年在汉字故里洛南首发，以造福百姓、惠民利民为初心，以全域旅游、特色小镇为抓手，让年票适应更广泛的人群，让用户拥有更多的选择机会。游玉虚洞，感受天造地设之奇景；逛洛南文庙，体验历史文化；爬山涉水，探索自然风光；亲子游乐，享受天伦之乐。

纵观文化旅游年票发展的过程，其服务功能日益被营销功能所取代，把消费者转化为消费商已成为网红时代的首宠。这就不得不把我们的思路从文化旅游转移到哲学思考。

哲学思维的基础是客观世界，最基本的作用是使人的主观想法更加切合客观世界，能够化解很多主观想法和客观世界相矛盾造成的许多痛苦，使人变得豁达、智慧，能坦然面对现实世界中的挫折、不如意等等，并能从中悟出积极的态度。

哲学来源于对科学的概括和总结，上升到理论高度更好地知道我们认识世界、指导实践。

    具体实际的例子，从大的方面讲，将自己的知识总结起来看看这个世界什么样，也就是先得出自己的世界观，再决定自己该怎样生活，我们会更知道自己该怎样生活，会生活的更明白。在现在的科学基础，我们是可以初步得出结论的。

从小的方面讲，我们的生活中存在许多矛盾，很多矛盾会让我们生气上火，影响我们的幸福指数，如果用哲学的高度去辩证地看待矛盾，可以使我们少一些烦恼、多一些幸福，处理矛盾时会少一些情绪化、多一些理智和从容。

过去的2018年是改革开放40周年。

 

1978年，中国经济总量在全球占到了1.8%，是一个看上去非常庞大的但同时极其贫穷，或者说微不足道的落后国家，现在我们是全球第二大经济体，经济总量已经占到了全球的14.8%。

 

然而，在过去四十年里，西方学者们多次认为中国就要垮了。“但直到今天，中国经济还是没有垮。那么问题来了，中国改革开放四十年的独特性是什么？我们究竟做对了什么？”

 

吴晓波认为，中国经济变革有四大动力：

 

一、制度创新，中国的制度创新不是顶层设计的结果，所有的改革都是从违法开始的；

 

二、容忍非均衡，中国从集体贫穷到让容忍一种非均衡的发生，让一部分人先富起来；

 

三、巨国效应，中国的人口红利让很多企业形成了巨大优势；

 

四、技术破壁，技术革命不可逆，是一种新动力。

从1978年到2018年，这个国家就是一艘驶往未来的大船，她在风雨缥缈之中，每一代人离开她的时候，都心怀不甘和不舍，而下一代人，他们非常感怀自己的前辈，但是他们注定反叛，这就是这个国家正在发生的进步，也就是我们刚刚度过的改革开放整整四十年。

下面我们可以逐条论述：

第一，制度创新。这四十年变革，是无数多的产业制度、宏观制度不断被创新，不断被重新设计的结果。制度变革，一定是这个国家经济发展的第一动力源。

 

但是为什么那么多“鱼”会非正常死亡？有一句非常可笑的话，“所有的改革都是从违法开始的”。

回过头来看，你会想中国的联产承包责任制，国有企业的放权让利改革，税收制度改革，社会保障制度改革，金融企业改革，哪一项改革不是突破现有法律的结果？

第二，容忍非均衡。如果时光回到70年代中期，你会发觉，这个国家其实也其乐融融的，每天敲锣打鼓，每天喊口子，每天饿肚子，每个人都一样穷。1978年以后发生了什么？每个人的心都变得很躁动。有的人开始听邓丽君的歌，有的人要考大学，有的人到南方开始倒卖盒带。一个集体主义、平均主义的国家彻底被弄翻了。如果用一句很经典的话叫什么？让一部分人先富起来。这就是开始容忍一种非均衡的发生。

但是你会问，1978年以来是哪一部分人先富起来的？是那些智商最高的，学历最高的人？不是。因为当年这一波人在政府里，在军队里，在高校里，在国有企业里，大家都挺安逸的，没有离开。谁先富起来的？是那些不识字的，犯了前科的，农民，“投机倒把”分子。所以，容忍非均衡的结果，不是最优秀的先起来了，而是那些最想致富的人先致富了。

 

你会发现，过去的四十年中国改革开放发展过程中，一个人能不能成为优秀的人，跟你出生在什么家庭，没有关系；跟你智商高不高，没有关系；跟你所在区域资源丰富不丰富，没有关系。只跟它有关系——欲望，你愿不愿意富起来，你敢不敢为了致富而冒险。

 

与此同时，我们国家开始把平均主义的大平台彻底打翻，国家提出来“东南沿海优先发展战略”。然后我们对外企进行了“超国民待遇”。与此同时，我们这个国家有了很多的区，叫特区、开发区、实验区、自贸区、自由港。这就是一些允许被先富起来的地区和区域。在这些区域中的人和企业，就获得了优先发展机会。

第三，巨国效应。这个词是我跟管清友聊出来的。他说中国发展（快）是因为什么？是因为我们在座各位脑袋比欧美人更聪明？我们是比他们更勤奋，但更重要的是什么？我们处在一个非常大的国家。

我写《激荡三十年》时，曾经用过一个例子，1978年月底，北京召开十一届三中全会后，柯达胶卷全球总裁看《人民日报》以后，就飞到香港，他在香港遥望对岸就心潮澎湃，自己终于找到一个要发大财的地方，那个地方有10亿人口，每一个人买一个胶卷的话，就是10亿胶卷。买两个就是20亿胶卷。

 

我们这四十年的发展跟巨国效应有巨大关系。在1978年的时候，这个国家只有不到18%的人口居住在城市里，今天多少呢？将近60%。在1990年的时候，中国还没有所谓的中产阶层，今天有2.3亿。

 

今天中国有两家互联网公司，一个叫阿里，一个叫腾讯，（2017年）交替成为亚洲市值最高的公司。马云和马化腾的智商比硅谷、伦敦、巴黎、东京同时代的60后、70后更聪明？好象也不是。随着互联网人口增加，中国一定会出现一个到两个亚洲市值最高的公司，无非他可能叫马云、叫李云、叫张云。但是一定会出现这个人，为什么？因为我们有太多互联网人口。第四，技术破壁。任何一个国家不断进步迭代（都依靠）两种能力。第一种是制度变革。但是有一件事情挺可惜，就是制度是可逆的。

但是，有一个东西不可逆，叫做技术。今天中国很多产业变革，金融产业变革，通讯产业变革，媒体产业变革，是制度变革所产生的吗？不是，所有牌照仍然牢牢的抓在（相关部门）手里。但是，技术使得很多牌照变成了一张废纸。所以，技术“破壁”是一种新的不逆动力。

回过头来看，这四十年来，中国发展是一轮接一轮浪潮的结果，在1980年代，中国的制造业发展是（基于）全球化背景下，产业大转移的结果。随着欧美国家劳动力人口（成本）的提高，能源价格的上涨，白领人口的增加，没有人愿意做工厂，怎么办？好，把大量的工厂腾挪到亚洲地区。恰恰这个时候，中国打开了国门。

 

到了90年代中期，中国劳动力成本也开始提高，制造业开始出现饱和，这个时候出现了互联网。互联网经济，中国赶上工业革命的末班车，同时赶上了互联网革命的头班车。从1990年代中后期以后，互联网发起了一次又一次的冲击波，它改变了人和消费的关系，人和商品的关系，人和服务的关系，人和金融的关系。从去年开始，它又改变了人和资本的关系。

 

在全球制造业产能背景，中国又出现了供需崛起和供需错配。我们所关注的商业模式，都跟这部分有关。同时，瞻望未来，我们看到了很多技术革命，看到了新能源革命、材料革命、基因革命，而这些革命又跟中国的资本和内需的增长，发生了重大应和。

所有这些变化，好象老天爷在帮你。所以，如果讲一句开玩笑话，1978年以来，如果有个“上帝”的话，他可能是我们“中国人”。我们真的非常非常的幸运，生活在一个商业好的时代。

 

所以，我们经历了恍如隔世的四十年，我记得十年前在写《激荡三十年》的时候，曾写过这句话：当这个时代到来的时候锐不可当，万物肆意生长，尘埃与曙光升腾。江河汇聚成川，无名山丘崛起为峰，天地一时无比开阔。

 

这就是我们刚刚经历的四十年。

这四十年中，我们需要向一些人致敬。向哪些人致敬？

 

第一个需要致敬的叫做农民工。今天有一个词叫鄙视链，一个阶层一个阶层的鄙视，农民工可能处在鄙视链的最底端。但是如果你要让我致敬的话，我第一个致敬的是农民工，2.3亿的农民工。他们在改革开放的时候，通过联产承包责任制解决了我们的粮食问题，但是他们要进入到城市的时候，发觉这个国家有很多制度（限制他们），然后他们退回去，洗脚上岸办了中国乡镇企业，然后中国城市化以后，他们又以“不真实”的身份进入到城市里面，付出他们的劳动。今天他们仍然是中国城市化建设的主力军。

所以，第一个需要致敬的是付出了他们的血汗，得到了非常不公平待遇的这些人。

第二个需要致敬的人——企业家，他们站在鄙视链最高端。在1978年以前，大家在这个270度环屏上看到的每一个人都是不存在的，1978年以前中国没有一个私营企业，今天多少？2000万。今天中国是一个拥有2000万私营企业的社会主义国家。这也是所谓的中国特色经济改革的一个重要特征。他们在过去的几十年里，改变了自己的命运，同时改变了这个国家。很多人觉得，这一波人血管里流的血液都是金色的。这是一群热爱金钱的人，但是当企业做到一定地步的时候，企业家所赚的每一分钱其实跟自己日常消费已经没有关系。你在相当的意义上承担着社会责任，你解决了几十个、几千个、几万个、几十万个人的就业，这些就业者的背后就是几十万的家庭。（他们）这些不确定的冒险，改变了中国一个一个产业，改变了一个一个城市的面貌。

 

这些人的出现，以及容忍这些人出现的制度环境，是我们第二个需要致敬的。

第三个需要致敬的人——地方干部。这一部分人，在今天其实挺郁闷的，甚至很多文章说，中国四十年的改革开放是人民崛起的结果。在人民崛起的过程中，他们需要一些被革命者，一些被改革者，这些被革命和被改革的就是我们的地方干部。一开始我也是这么想的，但是今天，我要跟大家分享的是，回望四十年，地方干部同样是需要我们致敬的。谢高华（创业家&i黑马注：1982年4月至1984年12月任义乌县委书记），我最后一次见他是15年前，在他的衢州老家，他曾经在浙江中部的一个县——义乌，当过县委书记书记。今天的义乌是全世界最大的小商品集散中心。你在中国地图上看，说要找一个地方，它能够成为全世界最大的小商品集散中心，你肯定不会想到义乌，那个地方交通不好，旁边也没什么产业基础，它就是金华中部一个特别小的县城。为什么义乌能成为全球最大的小商品集散中心？没有什么道理！

 

1980年代初，就是这个老头，在全中国所有的县里面第一个允许老百姓在马路边摆摊卖东西。然后下雨、下雪，摆摊的老百姓很可怜，怎么办？搭棚子。这个棚搭完以后，就是中国的第一个小商品交易市场。

 

今天的义乌是全世界最大的小商品集散中心。你在中国地图上看，说要找一个地方，它能够成为全世界最大的小商品集散中心，你肯定不会想到义乌，那个地方交通不好，旁边也没什么产业基础，它就是金华中部一个特别小的县城。为什么义乌能成为全球最大的小商品集散中心？没有什么道理！

 

1980年代初，就是这个老头，在全中国所有的县里面第一个允许老百姓在马路边摆摊卖东西。然后下雨、下雪，摆摊的老百姓很可怜，怎么办？搭棚子。这个棚搭完以后，就是中国的第一个小商品交易市场。中国有成千上万的谢高华，就是这一些人决定性改变了一个地区的经济面貌。他们手上有比欧美国家市长、州长大得多的权力，但同时他们需要比这些欧美的市长和州长承担更大责任。对谢高华来讲，允许农民在马路边摆摊这件事情本身就是违法的，他是需要拎着乌纱帽去干这些事情。

 

所以，我们要致敬这些拿着自己的前途去赌改革的地方干部。

 

第四个需要致敬的人——创业者。今天中国每天有多少个企业创立？一万个。中国每天有一万个企业创业，今年诞生了360万家新注册企业。但是很遗憾，他们中的95%会在18个月里死掉。中国是一个年轻人创业非常多的国家，同时也是创业失败率非常高的国家。

常常有人说，那么多人创业，那么多倒掉，消耗了那么多资源，这很不道德。但是我问他们，你看到这些创业者中，有哪些人是因为创业自杀的？每年中国有很多人自杀，有因为失恋自杀的，有因为抑郁自杀的，有因为欠债自杀的，有因为创业而自杀的吗？没有。这些人都是拿着自己的生命，拿着自己的时间，在创业的过程中成全了自己的人。这一部分人，我们需要致敬。

1990年代初，在费正清去世之前，他写了《中国简史》这本书。在这本书中他说“对不起，我错了。”在经过50年的阅历和观察后，费正清认为中国的现代化的发展不是一个冲击反应的结果，而是自身内在的基因变革和发展冲动的结果。因此，中国的现代化道路具有自身的内在性和动力源。但很可惜，他写完这本书6个月后就去世了。他很不负责任，中国的动力源是什么？内在动力和需求是什么？他没来得及的解释，那时中国还不像今天这样发展的让人恐惧。

 

1991年诺贝尔经济学奖得主是罗纳德·科斯（制度经济学的奠基人之一）。他在去世前的最后四年写了《变革中国》这本书。在这本书中他有三个结论：

 

一、1978年中国的改革开放是二战以后人类历史上最为成功的经济改革运动；二、中国的经济总量在未来十几年内超过美国是一个大概率事件；三、中国经济的发展无法用西方的制度经济学来解释，中国改革的成功是人类行为的意外后果。

 

布热津斯基（美国著名地缘战略理论家）曾经对中国讲过一句话——“西方人关于中国的认识有一半是无法理解的，另外一半我理解了，但对不起，我理解错了。”这是一个美国最杰出的战略头脑对中国的看法。

 

这些聪明的大脑对中国的发展都有一个巨大的不确定性和模糊的认知。在过去四十年里，起码五次西方学者们认为中国就要垮了。但直到今天的年终秀，中国经济还是没有垮。那么问题来了，中国改革开放四十年的独特性是什么？我们究竟做对了什么？

 

我问著名经济学家周其仁老师，我说我在写一本关于2008年到2018年中国十年的经济史，如果你用一个词来形容这十年的话会是哪个词？周老师说是“水大鱼大”。上个礼拜周其仁在演讲中提了一个有趣的设问——今天中国变成了全球的第二大经济体，“水大鱼大”。

 

水是指经济环境、制度环境；鱼是企业。他问如果说“水”不好、中国的经济很差、中国不适合办企业，那么115家世界五百强怎么来的？如果说“水”很好，那么为什么那么“鱼”非正常死掉呢？今天很多的企业家在改革开放40年里在这个国家赚了很多的钱，但他们移民了。2016年，美国的投资移民签了800个人，很多是咱们中国人。他们为什么要移民？他们为什么认为中国不安全呢？这个焦虑是从何而来？这个问题在很多人的心目中仍是一个问号。

如今的世界是一个跨界竞争的世界。

 

做水饺的敌人有可能不是同行，而是电商平台，如饿了么、美团，因为有了饿了么、美团之后，大家都点餐了，速冻产品、方便面就没人吃了。

 

而过几年后，美团表示最近这段时间南京、上海、杭州、北京的订单量下降，究其原因，才发现原来竞争对手竟然是共享单车。因为有了共享单车，大家不再叫餐了，而是骑车去吃饭。

而今的目的地旅游正在向全域旅游转变。

全域旅游是什么?就是把一个区域整体作为功能完整旅游目的地来建设。简单点说，就是处处可游的“大旅游”。
旅游行业转型升级势在必行，全域的图景日渐清晰。“旅游+”是实现全域旅游的一大核心路径。选择“旅游+”，使旅游与农业、林业、工业、文化、医药等相关产业深度融合、共融共生，带来各种旅游产品的丰富多彩，较好满足了游客知识获得、文化感知、休闲娱乐等个性化、多样化的旅游需求。更为重要的是，“旅游+”的产业融合，将实现从封闭的旅游自循环，向开放的融合发展方式转变，有利于增加旅游综合消费，摆脱门票经济依赖，既为旅游业自身发展拓展了空间，也为带动其他产业提供了动能，为整个经济结构调整注入了活力。
当然，转向全域旅游，不能误认为是处处建景点、处处建宾馆饭店、处处建游乐设施、处处建旅游综合体，盲目开发只会破坏旅游资源的整体性；也不意味着要放弃景点景区，而是要搞得更好，更加科学、更显品质、更有特色。“临清风，对朗月，登山泛水，意酣歌。”每一位游客都希望有个诗意的出行，仰观宇宙之大，俯察品类之盛。全域发力，让人们感受到快乐、幸福和有尊严，旅游产业才更有生命力。

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升。

全域旅游实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

在全域旅游中，各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，从而全面地满足游客的全方位体验需求。“全域旅游”所追求的，不再停留在旅游人次的增长上，而是旅游质量的提升，追求的是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。

现在，我们就可以直白的把秦岭文化旅游年票看做是全域旅游的营销工具，它已经远远超出了它原有的服务功能，对于管理者，它是发展产业的抓手，对于消费者，它既是便捷的通联方式，更是可以赚钱的增收手段。互联网的群体部落，让足不出户去赚钱成为可能。下面我们就此进行分析：

秦岭文化旅游年票营销活动，就是通过一系列的哲学思考，提出了源于年票实践，又适应大数据时代的发展措施，建立“积极销售有奖励，贡献突出得实惠”的激励机制，大禹川公司承诺每销售10张年票为一个单位，奖励300元，以此类推。这个足不出户的赚钱模式可以有效的发挥互联网的群体部落作用，给更多的人提供增收的机会，发过来又促进全域旅游，让文化旅游从休闲娱乐、体验享受走向全民创业、发家致富。