老景点变身新网红 重庆旅游业大爆发的秘密

　　对于洪崖洞的爆红，运营方重庆小天鹅投资控股(集团)有限公司董事长何永智在接受媒体采访时也感叹：“我真的想不到，很惊讶。”

　　其实，洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道这些区域运营至少十余年，如今却在新媒介下突然爆红。这反映了新的媒介传播效应和新的消费心态，本质上就是抓住了年轻人，这也带来城市营销的变革。“现在在抖音等自媒体上的推广都是民间自发的，政府可以有意识地运用这个工具。”蒲永健表示。

　　数据显示，2018年国庆长假期间，重庆共接待境内外游客3489.69万人，实现旅游总收入141.27亿元，同比分别增长13.8%和28.4%。

　　旅游雄心

　　网红效应迅速引起重庆市政府的重视。在李子坝轻轨站，重庆市主要官员专门去调研，并为游客拍照兴建了一个广场；在洪崖洞景区，为了方便游客观光拍照，重大的节假日期间，交管部门禁止机动车通行，成为一座人行桥……今年国庆期间，重庆被冠以“最宠游客城市”。

　　对于外界来说，重庆的“刻板印象”是老工业基地，以制造业见长，旅游业并不突出，尤其是放眼全国，重庆并不是“非去不可”的。但从2017年开始，重庆把旅游业作为支柱产业来发展。

　　2017年，重庆市政府办公厅印发了《重庆市建设国际知名旅游目的地“十三五”规划的通知》。根据规划目标，到2020年，重庆将把旅游产业培育成为重庆综合性战略支柱产业，建成国家旅游中心城市、具有世界吸引力和竞争力的国际知名旅游目的地。

　　按照规划，到2020年，重庆旅游总收入要达到4500亿元，年均增长15%；旅游增加值占地区生产总值的比重达到8%；旅游总人数达到5.26亿人次。但是，实际情况超出了规划者的预期。

　　2017年，重庆接待境内外游客5.42亿人次，实现旅游总收入3308.04亿元，同比分别增长20.3%和25.1%；2018年重庆接待境内外游客59723.71万人次，实现旅游总收入4344.15亿元，同比分别增长10.13%和31.32%。可以说，重庆旅游业在最近两年发生了很大变化。

　　但蒲永健也表示，重庆旅游目前还存在发展不平衡等问题。“游客主要集中于主城区，未来可以向周边区县疏散，缓解主城区的游客压力，也能带动周边区县旅游发展。”

　　为此需要加快基础设施建设。“重庆是山区，需要加快高铁发展，这样才能更持续、更平衡地发展。”蒲永健表示，未来几年，重庆市内高铁将会陆续通车，游客可以往区县拓展。

　　蒲永健还建议，除了“穷游”，重庆还可以开发更丰富的旅游产品，挖掘城市文化内涵，提升城市旅游品质。“目前的旅游景点中，文化并没有显现出来，比如李子坝轻轨站，游客只关注到列车穿楼而过，但其实这里是抗战领事馆区。重庆有抗战文化、三峡文化等丰富的文化积淀。”

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