国庆节消费市场火爆：“最强国庆档”诞生 旅游消费创历史新高

　　外滩看不到滩，西湖看不到湖，趵突泉看不到泉……国庆小长假已经过半，热门景点依然是游人如织，旅游热潮仍未消减。

　　根据携程国庆旅游报告预测，今年国庆假期国内旅游人次将接近8亿，出境旅游人次也将超过750万。而据文化和旅游部综合各地旅游部门及线上旅行服务商提供的数据，10月1日-10月4日，我国旅游消费再创历史新高，全国共计接待国内游客5.42亿人次，同比增长8.02%;实现国内旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%。

　　《国际金融报》记者注意到，在旅游消费呈现“繁荣”景象的同时，国庆期间的餐饮购物、电影市场也同样火爆。

　　红色旅游人气十足

　　国庆黄金周期间，诸如#深圳大梅沙游客爆满如煮饺子#、#上海外滩雨刷式过马路#的话题多次登上微博热搜。

　　与往年不同的是，今年国庆假期错峰出游的趋势并不明显。去年的中秋假期与国庆假期仅相隔6个工作日，最多可拼出“中秋+国庆”16天史上最长假期，而今年两个节日中间相隔12个工作日，使得部分游客放弃拼假或者转向后期拼假，所以今年国庆期间很难避免巨大人流。

　　据飞常准大数据统计，2019年国庆期间，国内计划出港航班12.78万架次，出行目的地除了北上广深外，红色旅游线路也备受青睐。记者通过多家在线旅游公司统计的出游数据发现，北京是黄金周期间红色旅游最受欢迎的目的地，延安、井冈山、嘉兴、韶山、遵义、南昌等红色旅游热点城市也受到广大游客的欢迎。

　　参与国庆纪念活动、瞻仰革命圣地、游览纪念馆等红色旅游在国庆期间保持较高人气。中国旅行社协会联合途牛发布《2019国庆黄金周旅游趋势报告》显示，热门景区包括天安门广场、井冈山风景旅游区、中国人民抗日战争纪念馆、毛泽东同志故居、遵义会议会址、延安纪念馆、西柏坡景区、沙家浜革命历史纪念馆、嘉兴南湖革命纪念馆、古田会址等。

　　与此同时，随着居民收入稳步增长以及假日制度的完善等有利因素，旅游升级趋势在最近几年越来越明显，游客对航班、酒店、餐饮、行程等要求不断提升。

　　同程艺龙与同程旅游联合发布的《2019国庆黄金周居民出行及出游趋势报告》认为，今年国庆黄金周的出行及出游在行、住、游三个细分领域消费升级的趋势明显。交通领域体现在飞机、高铁出行的渗透率稳步提升，住宿方面主要体现在星级酒店、个性化非标住宿需求占比的提升，旅游度假方面主要体现在高品质线路需求占比的提升。另外，从客源分布来看，尽管北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州等发达区域依然是主要的客源地，但三线及以下城市居民也表现出了强劲的出行及出游需求，整体的需求增幅领先于一线城市。

　　“夜间经济”成消费新引擎

　　和旅游直接相关的即是国庆黄金周期间的餐饮及购物情况。

　　商务部数据显示，2018年10月1日到7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元，日均销售额比前一年同期增长9.5%。有报道预测，今年这一数据有望达到1.6万亿元。

　　“按照往年市场规律，在国庆黄金周期间，1、2、3、6、7日通常是销售高峰期，4、5日会稍稍回落。”一家百货商场负责人向记者表示，“根据目前的销售情况，由于消费终端需求一直较为旺盛，整体来说，今年的消费还是呈现上升趋势。”

　　由于假期尚未结束，多家百货商场乃至购物中心方面向记者坦言，目前并未统计最终的“国庆黄金周”的客流和销售情况。不过，10月4日下午，《国际金融报》记者走访上海几家大型商场后发现，和以往相比，这些百货商场十一期间客流量明显增大，各种折扣海报随处可见，收银处排起了长队，市场消费火热。

　　实际上，除实体商业消费势头旺盛之外，电商平台也扮演着重要角色。根据京东公布的国庆假期前三天消费数据，相比2018年同期，各项消费增长强劲，而且人们在节日期间(10月1-3日)比节前的消费意愿更加强烈。数据显示，与2018年同期相比，汽车用品的销量增长20%以上，且10月1-3日比节前三天的销量持续增长;运动户外的消费增长更为迅速，节前三天的消费达到去年的4倍以上，10月1-3日再比节前增长20%以上;此外，钟表、珠宝首饰等销量在节日期间也比节前有20%-25%的增长。

　　和购物一样，国庆期间餐饮市场也同样火爆。“2018年国庆期间，来自异地用户的到店餐饮消费订单中，济南市的鲁菜品类环比平日涨幅超277%，长沙的湘菜品类环比涨幅超157%，成都的川菜品类也有超100%的涨幅。上述趋势也将在今年延续。”9月底，美团在《2019国庆旅游消费趋势报告》中如是表示。

　　记者通过走访了解到，国庆黄金周期间，各大老字号及品牌餐厅预订火爆，不少餐厅的包间全天无空。一家老字号饭店的负责人告诉记者，如今老字号饭店已不仅仅是老顾客、家庭聚会的首选场所，也成为很多外地游客的打卡圣地。“以前到了节假日都是以老顾客用餐为主，现在，越来越多的外地游客成了饭店里的主要客流”。

　　值得一提的是，在消费升级的大背景下，“夜间经济”也正在持续升温，已成为拉动消费增长的新引擎。就目前来看，“夜间经济”已不单单只是字面上的概念，包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多种业态，被视为城市经济的新蓝海。

　　据记者了解，为促进国庆期间的市场消费，上海、青岛、天津、重庆、西安等多地区，依托自身的特色旅游与美食文化，在“夜间经济”上频出新招，济南市还于近日推出“夜经济消费地图”，10个夜间经济聚集区、20个大型购物商场、15家文化娱乐场地等99个夜间消费打卡地，为游客提供全方位的指引服务。

　　艾媒咨询在近日发布研究报告中指出，随着中国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费服务市场增加等，中国的夜间经济发展规模将呈现爆发式增长，并在2020年突破30万亿元。

　　国庆档票房创新高

　　“三部国庆献礼影片打卡完毕，这个国庆假期圆满了!”国庆长假期间，全国服务消费亮点纷呈，打卡主旋律电影也成为今年国庆假期全新的生活方式。9月30日，《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部献礼新中国成立70周年的主旋律影片同日上映，并掀起全民观影热潮。

　　猫眼数据显示，截至10月5日8时，《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三部影片在票房分别达到16.51亿元、13.56亿元以及6.3亿元;口碑方面，三部作品在淘票票上分别获得9.7、9.4、9.4的评分，实现了口碑和票房的双丰收。目前，国庆假期虽已过半，但三部影片的整体势头依旧强劲，票房持续走高。

　　伴随着三部影片的热映，中国电影(行情600977,诊股)票房也不断创造着新的历史。国家电影资金办数据显示，截至10月3日晚20:30，中国电影市场2019年度票房突破500亿元，比2018年达成此纪录提前一天，创造年票房最快破500亿纪录。此外，截至10月4日20时，2019国庆档电影大盘突破34.8亿元，已经超越了2017年创下的纪录，成为了史上最强国庆档。

　　其中，与根据川航3U8633航班紧急迫降事件改编的《中国机长》，以及讲述1960年中国登山队成功从北坡登顶珠穆朗玛峰，完成人类首次北坡登顶珠峰故事的《攀登者》相比，由7位导演以7个故事展现新中国发展七十年的《我和我的祖国》，不仅领跑国庆档，目前其票房也已挤进2019年综合票房前十，预测总票房将可达到30.03亿元。

　　有影院工作人员告诉记者，在国庆假期前四天，夜里12点左右结束的场次依旧有不少观众，三部主旋律影片中，《我和我的祖国》的上座率整体领先。

　　“重温老故事，心情依旧激动。这真是一部很好的爱国题材电影，看着看着就情不自禁地被感动哭了。这不仅仅是一部电影，更像是一部记录片，记录新中国发展和进步的这七十年，身为中国新青年我感到骄傲和自豪。”国庆期间，在上海一家影城的大厅内，对问及对刚刚看完《我和我的祖国》影片有何感想时，一位眼圈还红着的观众如是对记者表示。

　　此外，据中新社报道，《我和我的祖国》已于10月1日强势登陆欧洲，在德国、英国、荷兰、奥地利、比利时、卢森堡等10多个国家的数十座城市同步上映，并创造了华语影片欧洲最高预售纪录，首日一半以上场次出现影票售罄的火爆场面。