王雷亭教授： 降价为泰安旅游 提供转型升级契机

　　“近几年，随着老百姓生活水平的提高，旅游成为越来越多人休闲度假的一种方式。但对于国内普通消费者来说，国内众多景区，尤其是一些5A级景区，动辄一两百元的门票价格还是相对偏高。此次通过将泰山景区内的泰山、彩石溪、玉泉寺、普照寺、红门宫、王母池、岱庙7个景点门票进行‘捆绑’调价，将总价格由原来的240元降为115元，调整后的价格在东部地区景区里来说是一个比较合适的价位，这对于吸引游客来说至关重要。”泰山学院副校长、泰山研究院院长王雷亭说，以住宿来看，与台儿庄古城相比，今年春节黄金周泰安酒店价格普遍偏低，影响酒店收益，不是我们的游客量不足，而是住宿率偏低，这种状况不符合泰安旅游城市的定位和现状，深层次原因就是城市的吸引力不够。此次景区“捆绑”调价的同时，将游览时限延长到3日内，在王雷亭看来，这一调整也是提高吸引力的很好措施。

　　门票价格是一个综合因素的反映，但王雷亭认为，要打破一个认识误区，就是贵一定就好，好的一定就要贵。关键在于制定价格时的综合考虑，是侧重一家，还是照顾大家，是用高价刺激游客捂紧钱袋子——因为门票价影响的是游客的心理预期，门票价高，游客心理的预期消费更高，造成游客紧缩其他开支以应付不可预期的消费。此次泰山门票价格下调势必对景区收益带来一定影响，但可以惠及国内外的游客，增加泰安城市和泰山景区的吸引力，让游客乐于来泰安旅游，敢于在泰安消费。与此同时，也会惠及其他景点。“泰安有着丰富的旅游资源，方特、地下大裂谷、徂徕山、太阳部落、天颐湖等，吸引力的增加必定会让更多的景区因此受益。”他说。

　　在王雷亭看来，一个景区要想吸引游客，景区所在城市的综合吸引力至关重要，这与城市的建设、服务、业态、餐饮住宿等都存在一定关系，没有好的城市配套设施和基础建设，就没法留住游客。

　　王雷亭表示，泰山是中国的泰山、世界的泰山。作为国家的标志之一，也是景区的标志之一，能够带头迈出这一步，及时传达了泰安关注民生、景区转型升级的积极信号。“门票价格下降会起到很好的示范效应，景区告别过去的门票经济向产业经济转型，在压力传导下，倒逼供给侧的转型，围绕游客需求，更多地依靠提升景区服务质量、优化配套设施、创新产品与业态等方式，发展优质旅游，改变盈利模式。对于泰安旅游来说，会更加依赖于购物、商务、住宿、游乐、休闲、餐饮等相关产业的综合发展来带动旅游发展，利益也会进行重新分配，由过去的一家受益转变为大家受益，由景区、景点旅游、小区域性的旅游转变为全域旅游，从而达到一个城市旅游行业理想的发展模式和水平。”他说。