游客跟着“同款”美景去旅游 影视剧如何才能成为旅游“发动机”

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　　近年来，热播影视作品掀起旅游“小高潮”已屡见不鲜，越来越多游客受影视流行文化的影响来选择出游目的地，也让许多曾经名不见经传的地方一跃成为备受追捧的热门旅游地。这些“网红”地也纷纷成为游客“打卡”“到此一游”的新宠。据国内相关旅游网站显示，受影视剧和综艺节目热播带火的目的地数不胜数。

　　热播影视剧带动旅游新热点

　　今年暑期又火了一部清宫剧《延禧攻略》，随着此类影视作品的热播，复原古代宫廷市景的影视城等旅游景点也开始走俏。据驴妈妈旅游网数据显示，今年暑期影视基地出游人次呈较快增长趋势，明清宫苑、唐朝街市、近现代建筑群等景点热度排名靠前。

　　“随着《延禧攻略》的热播，现在去北京参观延禧宫比较火爆，都需要排队。这曾经是个‘冷宫’，现在却成了‘热宫’。”嘉华旅游电商渠道部经理邵卫表示，近年来，影视作品已融入了人们生活，成为茶余饭后不可缺少的一部分。而一部优秀的影视作品带火旅游景点早已屡见不鲜。以横店影视城为例，早期拍摄《满城尽带黄金甲》《步步惊心》等，极大增加了景区的知名度与旅游人气。今年暑期，随着《延禧攻略》开播，横店影视城再掀“宫廷风”旅游热潮。记者从驴妈妈旅游网了解到，该网站今年暑期横店明清宫苑景区的门票预订量猛增，仅7月门票销售较去年同期就增长132%。

　　同样今年暑期爆款电影《西虹市首富》上映后，迅速带动了片中取景地厦门和蓬莱的旅游热潮。“看了这部电影我又想回厦门了!骑着单车畅游环岛路，鼓浪屿上小店争先打卡……这些画面都瞬间回到眼前，《西虹市首富》简直就是厦门的回忆杀。”市民刘女士对记者说，自己也正规划着重游厦门。驴妈妈集团公关部负责人李秋妍表示，随着《西虹市首富》的热映，再一次将厦门推向前台，可见影视IP与旅游嫁接之后，就可以转化为超级旅游IP，这也是大多数IP实现多元化变现的一个必经之路。“跟着影视剧去旅行，已成为新时代的别样浪漫，IP联动以及泛娱乐布局，绝不只是噱头，而是旅游业未来发展的主要趋势之一。”李秋妍说。

　　“明星同款”线路引“打卡”热

　　“一直知道法国有很多美丽小镇，今年暑期看了一档综艺节目《中餐厅》，使我对法国有了更浓厚的期待，不仅仅是巴黎、马赛、里昂这些大城市，我更想去类似科尔马这样的小镇走走了。”市民王女士说。自2013年起，户外明星真人秀浪潮带火了一大批旅游目的地，《中餐厅》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热播综艺取景地，成为越来越多游客争相“打卡”的旅游目的地。

　　“类似去年的大连城堡酒店，因邓超在这个酒店窗户边上拍了一张照片，使这个酒店一夜爆红。”嘉华旅游电商渠道部经理邵卫说，大连这个酒店，因《奔跑吧兄弟》一期节目爆红，类似这样的综艺节目和明星效应是分不开的。邵卫表示，旅游是文化生活的一部分，一个成功的景区，只有把自己同文化密切结合，才有生命力，最好的景点营销，就是把景区营销成文化符号。曾在《爸爸去哪儿》里亮相的云南普者黑万亩荷塘以典型的山水田园风光给观众留下了深刻的印象，让这个曾名声不显的景区一瞬间红遍中国。

　　记者采访了解到，越来越多的游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。而去取景地“朝圣”、“打卡”，走“明星同款”路线，也已成为当下一股旅游潮流。

　　“旅游+影视”成旅游营销新模式

　　旅游产业和影视产业是当前最流行的两大休闲产业。如何做好“影视IP+旅游”的文章，成了影视基地能否更大发展的关键之一。影视业是一种文化产业，旅游在本质上也是某种文化的表现形式，当二者在文化内涵上有结合点时，影视旅游就呈现可持续发展趋势。

　　有业内人士分析，一些影视作品成功展示了区域内的风土人情和文化习俗，丰富了游客的感受，有望带动旅游经济，这种与流行文化紧密结合的营销模式，可能会成为旅游营销的一种方式。“现在越来越多的旅游目的地利用影视或是其他传播媒介，来宣传自己旅游景区、旅游产品的特色。”山东青年政治学院旅游学院教授单铭磊告诉记者，旅游景区借助影视这种方式将自己推广出去后，其本身的各种相关措施也应跟上，例如景区的接待能力、服务能力等等。“这种‘旅游+影视’的模式很早就有了，如上世纪90年代初无锡的三国城因《三国演义》而红，唐城因《大明宫词》而火。后来才逐渐形成影视基地，从而形成一种模式，借用这种模式发展旅游。”济南大学研究生院副院长张志全说，当一个地方随着影视作品的热播而逐渐进入大众视角，人们不再局限于单一的观赏，而是希望如同影视剧所说去感受体验。同时张志全表示，影视的作用在于宣传，可以在短时间内迅速提高目的地的知名度。但旅游目的地能否长久繁荣，应靠知名度和美誉度共同提升，美誉度的提升，还是要靠旅游产品本身的品质。

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