冬游西藏客源地市场精准传播，淡季旅游新趋势

《冬游西藏之藏游心声》客源地市场精准传播，引爆西藏淡季旅游新趋势！在国务院《“十三五”旅游业发展规划》号召下，西藏自治区做出“大力发展旅游文化产品，打造全域旅游精品线路无障碍旅游区，加快建设具有高原特色的世界旅游目的地”部署决策，西藏自治区旅游发展委员会大力推进“冬游西藏”项目，出台了一些列优惠政策和推广创新，冬游西藏影响力大大提升，取得了前所未有的成绩。

西藏文化旅游的积极促进者——大美传奇，在自治区旅游发展委员会相关领导及项目团队的引导及大力支持下，精心策划、制作及播出的《冬游西藏之藏游心声》系列专题片，全面介绍西藏境内的七大重点全域旅游区，借助360度全方位传播平台、在客源市场精准传播，把冬日西藏的自然风光和人文历史淋漓尽致的展现给中高端潜在旅游人群。二月开播以来，西藏旅游关注度提升达41％（来源：广东地区西藏旅游同期百度指数增幅）， 总曝光过亿，超出了预期的传播效果。

在自然和人文中，用心倾听西藏的声音

为加快西藏旅游品牌的全面升级、推动及加强“冬游西藏”项目在客源地市场影响力，《冬游西藏之藏游心声》（以下简称《藏游心声》）16集系列客源地市场推广专题片孕育而生。

《藏游心声》以重走唐竺古道为主线，囊括西藏境内的林芝、昌都、拉萨、山南、日喀则、阿里、那曲七大重点全域旅游区，将七个地区的旅游景点、历史典故、工匠精神、文化和特色美食汇聚成体验西藏旅游的八条主要线路。

八大线路包括：穿越滇藏公路，走访美丽塞上江南；重走茶马古道，感受康巴文化；找寻歌中的拉萨，开展心灵洗礼；山南第一，探寻西藏文化的起源；赏日喀则斑斓美景，发现遗落人间的西藏宝石；跟随电影《冈仁波齐》，聆听圣山召唤；拥抱那曲草原风光，诉说遥远的传说；重走千年唐竺古道，探寻喜马拉雅的后花园。

每条线路分两期节目展示，邀请明星主持担任旅游体验师，就每条线路的“吃住行游购娱”推荐宣传，用“旅行真人秀”的录制方式向观众展示该线路上的景观特色、民风民俗、线路性价比及西藏为游客提供的服务。

客源地市场全渠道360度整合传播，上亿曝光精准覆盖，把推广费花到刀刃上！

在专题片推广期间，冬游西藏的推广信息还通过电视、网络、OTT、平面等渠道进行360度传播。在广东客源地市场强势电视媒体进行重点传播及联合播出，并辅以腾讯等主流视频媒体、主流社交媒体、旅游类垂直媒体、旅行社以及院校进行交叉覆盖。同时每周同步直播，全天候点播，客源地微信KOL同步推波助澜，实现对广东客源地目标人群的全面有效覆盖。推广计划辐射数十万个旅行社、旅游网站，总曝光量过亿！广东客源地累计覆盖人群超过1000万人，大大加强了冬游西藏的品牌影响力。

《冬游西藏之藏游心声》系列客源地市场专题片推广项目的推出，是西藏自治区政府及自治区旅发委在“冬游西藏”项目上的重要尝试和创新，对西藏自治区打造全域全时旅游、推动西藏地区经济高质量发展具有重要参考意义！

责编：张嘉诚