文登:全域旅游迈向高质量

　　近几年,进入全域旅游时代的文登初露锋芒。数据显示,目前该区已有4A级景区2家、3A级景区4家,逐步形成了“春登山、夏亲海、秋摘果、冬沐汤”的四季养生旅游产品链条；旅游强镇、旅游特色村35家,国家级、省级以上工农业旅游示范点15家,位居全省县级区市前列。
　　□刘兵　于鹏　梁向东
　　
　　“重点抓好与健康医疗、温泉养生、天文观测的深入融合,打造康养旅游、养生餐饮特色名片,叫响‘文德天下、登峰如画’城市品牌。”2018年初,文登围绕全域旅游发展,提出明确目标,将依托丰富的自然资源,将旅游与产业融合,促进“旅游+”等跨界融合渗透,推动从单纯的观光旅游,向休闲旅游、养生旅游、文化旅游、体验旅游等“多元业态”复合型转变,加快构建全域旅游大格局,向更高质量迈进。
精品项目带动
全域旅游活力迸发
　　文登拥有丰富的旅游资源,但此前一直缺乏带动性强的精品项目。为此,文登决定以工匠精神抓旅游项目,整合山、海、泉、城等资源,按照“有所为、有所不为,整合资源、突出特色,以点带面、打造精品”的总体思路,聘请专家进行高标准规划设计,确定了“两核三区四带”空间布局,全力打造“北城、南海、西道、东泉、中田园”的旅游产业格局。
　　2017年,该区编制了《威海市文登区全域旅游发展规划》,召开《全域旅游发展总体规划》专家评审会议,落实《文登区乡村旅游发展规划》,扶持西铺头村休闲农业生态园、沙柳村农业观光园等典型乡村旅游景点编制规划,目前初稿已完成。
　　将文化元素植入旅游项目,让旅游成为弘扬文登学文化的重要载体和平台,让文化成为文登旅游的支撑和灵魂。依托“文化名城”资源优势,文登区旅游局深入挖掘文化内涵,将圣经山、昆嵛山旅游与道教文化融合,天福山旅游与红色文化融合,温泉旅游开发与长寿养生文化融合,梁氏庄园与民俗文化融合……仅2017年一年,文登为重点文化旅游项目争取到用地指标92.5亩,并就相关项目做好省级旅游发展资金申报工作。目前,大溪谷国际婚俗文化旅游博览园、昆嵛健康养生园、西铺头休闲农业旅游产业园等8个项目已列入国家旅游项目库,精品项目带动作用初显。
　　激活全域旅游发展活力,离不开旅游企业的参与。2017年4月份,文登举办A级景区创建与提升培训班,指导各镇办园区、景区申报A级景区,推进企业提档升级。当年9月,威海大溪谷文化创意小镇被评为国家3A级旅游景区；目前,威海西铺头休闲农业生态园、文山公园等正在创建A级景区,进展顺利。此外,该区还以“智慧旅行社”为重点,促进旅行社提档升级,新增文登广衡旅行社和海景旅行社2家3A级旅行社。
乡村旅游提挡加速
旅游产品更加丰富优质
　　乡村旅游是全域旅游的重要组成部分,随着人们回归田园和亲近自然心理需求的不断增加,乡村旅游成为全域旅游中最容易短时间内突破的领域。据了解,文登以“三区六带”现代农业布局为基础,全面架构了“一镇一品牌,一镇一重点,一镇一名村”的乡村旅游发展格局,将梧桐庵、软枣林、三瓣石、六度寺等村整合打造为昆嵛山乡村旅游精品样板。
　　2018年,文登提出,要加快发展休闲农业和乡村旅游业,推动一产向二产三产跨越延伸,培植壮大“新六产”。早在2017年,文登就突出产业融合,推动新旧动能转换。该区建设文登本土特色突出的乡村旅游示范项目,不断提升乡村旅游发展水平,以栗景山庄、绿洲农业、山泰生态园为代表的一大批休闲观光型乡村旅游综合体建设加快推进。
　　发挥多部门的联合作用,提升发展乡村旅游。2017年,文登旅游部门、农业部门、海洋与渔业部门等多方联合开展了评优推荐工作,以奖励机制带动乡村旅游发展。省休闲农业和乡村旅游示范点、省美丽休闲乡村、齐鲁美丽田园、省生态休闲农业示范园区、省级内陆休闲渔业公园等一系列名誉花落文登。
　　此外,为进一步丰富文登旅游配套产品,该区还挖掘文登饮食文化,发展“饮食+旅游”,印制了《品味文登》样书,书中收录菜品近百道,并对部分菜品录制了视频,同时通过微信“发现文登美食篇”专栏大力推广文登特色菜。2018年,文登将重点打造1—2家地方菜特色饭店,并发挥花饽饽、西洋参、水果、山珍等商品在旅游中的美食魅力,推进旅游商品与景区、星级饭店、旅行社对接,积极打造旅游购物商店、旅游购物街区。
打造宜人旅游环境
激发旅游市场活力
　　以问题为导向,补足旅游环境短板,提升游客体验满意度。2017年,文登继续开展了旅游基础设施、旅游市场环境、人才队伍建设“三大提升行动”,取得了良好的效果。
　　在汤泊温泉、天沐温泉、圣经山风景区、西铺头休闲农业生态园、西楼金岭山庄、山泰生态园、青龙生态度假村、大溪谷文化创意小镇等8个旅游景点,新安装的旅游视频监控已投入使用。智能化、信息化的平台让游客在旅游中更安全,也使旅游部门在管理上更科学。为了更好维护旅游市场秩序,该区积极推进旅游综合行政执法体制改革,完善现有执法检查标准,并多次联合市场监督、物价等部门,对旅游企业全面清查；组织开展旅游安全专项督导检查,排查各类旅游安全隐患,提高保障旅游安全和处置突发事件能力。
　　“酒香也怕巷子深”,产品塑造了,环境优化了,市场更需打开。为提高文登旅游形象认知度,文登旅游局一方面面向社会征集了旅游宣传口号和LOGO,另一方面整合文登现有旅游元素,设计并印制文登旅游地图、文登采摘游、文登特色旅游线路等宣传折页,为游客提供指导服务。在第三届西洋参文化节暨2017威海(文登)温泉旅游季活动期间,文登更是邀请国内外旅游人士参加特色旅游线路推介会,发布山海避暑之旅、温泉滑雪之旅、登山赏花之旅、红色修学之旅等旅游线路,丰富旅游产品。
　　依托活动引进来的同时,文登旅游还积极走出去。借助威海市旅游发展委开展的省内推介活动,文登赴枣庄、临沂、潍坊、淄博推介,并结合旅游扶贫相关工作,进行峄城旅游产品推广,加大两地旅游企业交流合作,进一步吸引省内游客来文。同时,持续发力海外旅游市场,积极对接蒙古国、俄罗斯等国家相关旅游部门,拓展入境游市场份额。