“互联网+”为中国旅游业“火上浇油”

　　中新社北京6月16日电 (记者 王恩博)如何为当前中国旅游业发展“火上浇油”？多位专家和业界人士16日在北京指出，“互联网+”背景下旅游行业的转变与融合，已成为中国旅游业实现创新和升级的重要途径。

　　如今，旅游正加速走入中国人的日常生活。官方数据显示，2015年，中国国内和出境旅游人次达41.2亿，旅游业对中国GDP的直接贡献率为4.9%，综合贡献率达10.8%。

　　中国官方先后出台了一系列促进旅游业改革发展的政策措施，力图将该产业打造成国民经济的战略性支柱产业。今年政府工作报告更首次提出，要迎接正在兴起的大众旅游时代。

　　“旅游已经成为人民群众生活的重要组成部分，也是人民生活水平提高的重要指标。”中国旅游研究院院长戴斌在16日举行的2016中国旅游大消费创新峰会上表示，在广大老百姓消费的推动下，旅游已加速进入国家战略体系，并成为中国作为世界旅游大国的重要支撑。

　　随着大众旅游时代到来，老百姓的消费需求也发生着变化。研究指出，越来越多中国消费者不愿完全采取组织化、团队旅游方式出游，而是偏向通过自由行更广泛地介入旅游目的地的生活消费空间。

　　戴斌透露，市场数据显示，2015年中国传统旅行社组织游客数量仅占全部国内旅游市场份额的不到3%，这意味着传统旅行社服务正向广义旅行服务转变，景区景点旅游正走向全域旅游。

　　消费习惯的转变进一步驱动了创新，其方向则是互联网。中国国家旅游局去年便提出实施“旅游+互联网”行动计划，要求到2020年，互联网成为中国旅游业创新发展的主要动力和支撑。

　　事实上，与互联网的融合已使得中国旅游业成为“大众创业、万众创新”的活跃领域。随着旅游产业边界逐渐消失，私人旅游定制平台、境内外民宿租赁平台等一批新兴市场主体脱颖而出，逐渐成为中国旅游产业发展的重要支撑。百度、阿里巴巴、腾讯等中国互联网大佬更纷纷投入巨资，布局在线旅游行业。

　　不过，中国国内旅游行业媒体执惠旅游创始人兼CEO刘照慧提醒，尽管旅游大消费的市场规模和发展潜力已毋庸置疑，旅游创业创新热情亦不断高涨，但这一新生态依然十分脆弱，需要扶持。从业者还需颠覆传统认知，打破产业内部芥蒂和对消费群体一成不变的服务模式。