2016海南国际旅游岛网络欢乐节闭幕 成交金额逾8.5亿元

12月31日，由海口市旅游发展委员会主办的"无霾暖冬·海口蓝深呼吸"2017元旦春节海口深呼吸冬季营销启动仪式暨2016海南国际旅游岛网络欢乐节颁奖仪式在中国雷琼世界地质公园海口园区拉开帷幕。

邀客海口畅行深呼吸   

2017元旦春节海口旅游营销启动

为进一步做大2017海口冬季旅游营销活动，全面发动旅游行业及旅游相关OTA平台及服务业合力参与，"抱团过冬"，在海口市旅发委廖小平主任工作策划部署，副主任王樱茹细抓落实，12月24日海口市旅发委组织酒店、景区、协会等旅游企业单位召开冬季营销启动会，并围绕"无霾暖冬·海口蓝深呼吸"的冬季营销主题共同谋划。今天发布会现场，市旅发委发布了以深呼吸、自由行为主题，围绕自由畅行、品美食、爬火山、泡温泉、逛街购物的"最想（醉享）"海口亲子游与最美海口舌尖游两条主题线路。

市旅发委滴滴出行签署战略合作   

围绕便捷出行串联全旅游

发布会上，海口市旅游发展委员会与滴滴出行签署了冬季营销合作战略，市旅发委将继续发动全市酒店、宾馆、餐饮、景区、乡村旅游点等旅游行业及商圈联合参与线上线下营销，合力做大海口冬季营销。下一步将围绕出行的便捷便利，利用滴滴出行线上线下的资源，串联所有海口旅游配套的吃、住、行、游、购、娱元素，利用各自优势互补进行资源整合，将智能出行进一步渗透旅游行业。

网络欢乐节成果发布  

活动拉动8.5亿多消费额

2016海南国际旅游岛网络欢乐节2016年11月23日开幕至12月31日闭幕，历时38天。作为2016海南国际旅游岛欢乐节海口主会场活动之一，以"互联海南·全岛欢乐购"为主题，围绕全岛"团"购、全岛畅"行"、全岛畅"游"、全岛"融"通、全岛乐"居"、全岛"悦"惠六大主题板块，联合了携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、爱之旅、酷秀票务、美团外卖、美团点评、新浪乐居、神州专车、滴滴出行、南方航空、酷秀机票、工商银行"融E购"、海南农商银行、新城吾悦广场等18家大型OTA平台及1000余家实体商户，推出线上线下消费活动，打造了海南第一个集旅游、购物、消费、出行、娱乐、美食、文化于一身的"网络版"全民旅游消费狂欢庆典，拉动了海口的旅游出行与经济消费。六大主题板块活动总共约有1042万人次直接参与，总成交额8.516亿元。

交易额上：全岛畅"游"、全岛"团"购以及全岛"悦"惠交易额均实现破亿，成为成交额度最大的三各板块，其中全岛畅"游"交易额3.089亿元、占总成交额的36％；全岛"团"购2.007亿元、占24％；全岛"悦"惠第三，交易额2亿元、占23％；其他版块全岛"融"通交易额7362.53万元，全岛畅"行"交易额5974.40万元，全岛乐"居"865.69万元。

参与人气上：历时38天的网络欢乐节活动总计约有1042万人次直接参与，全岛"悦"惠、全岛畅"行"、全岛"团"购是活动参与人数最高的三个板块。其中全岛"悦"惠作为网络欢乐节的分会场、同时也是网络欢乐节的线下活动版块，活动期间总计约有300万人次参与，占总参与人数的29％；全岛畅"行"次之，约有292.82万人次参与，占比28％；全岛"团"购第三，249.38万人次参与，占比24％；其他三板块全岛畅"游"约173.90万人次参与，全岛乐居24.94万人次参与，全岛融通0.3万人次参与。

（一）"互联网＋欢乐节"拉动经济消费，引领旅游供给侧改革。本届网络欢乐节有效拉动旅游消费，38天活动时间总成交额突破8.5亿元。其中主打旅游的全岛畅"游"，侧重餐饮美食线上线下活动的全岛"团"购，以及位于新城吾悦广场线下分会场活动的全岛"悦"惠三大版块交易额均突破亿元，全岛畅"行"、全岛"融"通交易额均突破5000万，既发挥了餐饮、出游作为旅游支柱性产业在促进消费增长方面作用，也进一步释放了便捷出行、团购餐饮、综合性休闲购物等服务消费与旅游地产消费的潜能。

（二）欢乐节品牌注入互联网基因，活跃主会场人气。网络欢乐节活动总计约有1042万人次直接参与，既有海口本地居民也有外市县及岛外游客。海南国际旅游岛欢乐节经过连续十六届的举办和不断沉淀，已成为海南省的国际性品牌旅游节庆和一张具有国际影响力的旅游文化名片。2016海南国际旅游岛网路欢乐节作为本届欢乐节海口主会场的重要活动，发挥互联网＋旅游优势，将旅游美食、旅游地产、旅游出行、景区门票、娱乐休闲、旅游消费等元素融合，既促进了城市旅游与经济消费，更是宣传了海南海口旅游新业态与产品，创造了旅游新效应的大平台，为欢乐节品牌注入互联网基因。

（三）搭建平台，促产业融合。活动以网络欢乐节载体，互联网为助推器，整合旅游上下游产业链及平行产业资源，不仅为旅游OTA平台等商家打造了一个高互动、高体验、高效果的参与平台，也成功打造出跨界融合的旅游产业联盟体，各参与平台及线上线下企业竞合关系出现改变

（四）打造海口城市营销新名片。活动新增了一批海口旅游相关的"网络欢乐节"搜索热词，塑造了海口互联网＋旅游城市及海口欢乐节品牌。据统计，活动期间关于网络欢乐节的原创宣传报道共计176篇（条），转载量46.2万条篇。其中，在11月23日举办的网络欢乐节启幕仪式上，海口市旅发委通过其官方微信与新浪乐居平台进行了启幕活动的直播，岛内外同步14.6万人通过直播参与了仪式启动。全市主干道路道旗、全省各市县近20块户外广告牌同期宣传。

（五）提高旅游供给质量，满足民生需求。打造了连续38天的旅游消费狂欢活动，提供的消费领域涵盖了景区、门票、出行、机票、美食、购物、地产等领域，岛内岛外皆可参与，提高了旅游综合产品的供给质量，也满足了广泛的民生需求。其中，全岛团购通过本次活动，市旅发委继续利用互联网＋整合上下游产业链及平行产业资源，通过节日放大宣传效应，引导了传统企业借助"互联网＋"与大数据管理创新驱动转型发展，一定程度为稳增长、增就业、惠民生作出积极贡献。