工业旅游已成多地旅游核心内容

2016年来，武钢博物馆累计接待参观者近100万人次；航天工业让海南文昌旅游收入5年翻一番；古伊利集团2005年启动工业旅游计划，累计接待游客超1000万人……“工业+旅游”正在成为新兴旅游热点。

日前，国家旅游局局长李金早在青岛举行的全国工业旅游创新大会上表示，未来5年，工业旅游接待游客总量将超过10亿人次，旅游直接收入总量超过2000亿元，实现综合收入总量可能超过直接收入的10倍以上，新增旅游直接就业超过120万人，带动间接就业新增超过600万人。

湖北大学旅游学院马勇教授在接受长江商报记者采访时表示：“许多企业和城市利用自身优势资源培育工业旅游新王牌产生吸金效应。工业旅游已成为许多地方旅游核心内容，并成功地带动了当地经济发展，扩大了城市影响力，实现了地区经济、社会、环境的多重效益。此外，作为制造业大国，中国需要向世界展示品牌形象，而工业旅游无疑是很好选择。”

武钢博物馆今年接待游客近100万人次

“到武汉游玩，除了想登黄鹤楼、啃鸭脖外，还准备多带孩子和家人到武钢博物馆走走，身临其境感受‘钢铁是怎样炼成的’。”这是许多游客到武汉游玩的一种选择。

武钢两个字背后，曾是武汉这座城市工业繁盛的骄傲。12月22日，记者来到位于武汉市青山区冶金大道的武钢博物馆。一条三米宽、百米长的“钢铁大道”，从门前广场一直延伸到博物馆内。

一进展厅，就仿佛置身一个幽暗的矿洞中，据馆内工作人员介绍，这是按大冶铁矿矿区1∶1的比例仿制而成的。当一车车铁矿石，伴随着轰隆隆的声响，从深邃的矿洞中运出来，几台仿真挖掘机械正紧张工作，站在旁边，甚至可以感受到挖掘时的抖动。

武钢通过打造中国首家钢铁博物馆、每年吸引着大批游客到访。据相关负责人介绍，2016年来，武钢博物馆累计接待旅客近100万人次，钢铁工业旅游已成为青山旅游核心内容。今年前三季度，青山通过工业旅游总收入同比增长12.6%。

武汉市旅游局相关负责人在接受采访时告诉长江商报记者：“武钢博物馆只是武汉工业旅游发展的缩影，武汉是我国近代工业文明的发祥地之一，涌现出了一大批” 武“字头大型工业企业，而且武汉位于华中腹地、 长江与汉江交汇处，南北交通往来极其便利,是全国特大城市和重要的交通枢纽。这些都为武汉工业旅游的发展提供了雄厚的物质基础。 ”

据记者了解，目前我国有345家“全国工业旅游示范点”，2015年全国工业旅游接待游客超过1.3亿人次，工业旅游收入高达100亿元。记者也了解到，有旅游平台售出的“工业旅游”产品较去年同期增长了32.4%，增幅巨大。

根据《全国资源型城市可持续发展规划(2013-2020年)》，全国有262个资源型城市，这些城市都留存有大量工业遗产，同时也面临着产业转型升级的迫切任务。对这些资源型城市来说，工业旅游无疑是转型的突破口之一。

工业旅游扮靓中国制造

前不久，中国国家形象宣传片在纽约时报广场播放，引起国内外广泛关注，随后，部分中国知名企业也开始在纽约时报广场播放宣传片。从中可以看出，作为一个制造业大国，中国需要向世界展示品牌形象、传播企业文化。

11月3日，中国首枚大型运载火箭长征五号在海南文昌发射升空，又一次引发了人们对这个航天城市的关注。据了解，2009年中国文昌航天发射场破土动工，从2010年开始，文昌旅游呈现了两位数快速增长，接待过夜游客从2010年的92万人次跃升到2014年的151万人次以上。这些数字清楚地说明，通过旅游，中国航天工业赢得了数以百万计的游客，这些国内外游客成了中国航天工业品牌的免费宣传者。

记者了解到，作为武汉现代制造业最领先、最集中的区域，武汉新技术开发区以汽车为龙头的一批企业，已经开启了工业旅游的尝试，有些企业的接待量已超过十万人次。武汉还有丰富的制造工厂，例如可口可乐、康师傅武汉开发区工厂，建厂之初就预留了参观走廊，供人们参观生产全程，同时显示品牌文化。这些游客成了武汉汽车品牌的宣传员，企业品牌的知名度、美誉度得到了大大提升。

游客到火锅之乡重庆，不但吃火锅，还会去游览火锅食品工业体验园，一探火锅调料的生产过程。据了解，重庆某火锅工业园已累计接待游客300余万人次，年接待人数达40余万人，旅游直接收入达到每年2800万元，既提升了企业形象，又推广了重庆的火锅文化。

今年国庆期间，青岛啤酒博物馆接待游客3.4万人次，同比增长19.2%，营业收入218.6万元，同比增长15.1%，在游客接待数量和营业收入增幅上，超过当地许多标志性旅游景点。

据了解，目前我国很多500强企业、行业龙头企业或行业内知名企业都开发了工业旅游项目，不仅吸引了团散游客，而且提升了企业的品牌形象，增加了企业的品牌价值。

“单纯的工业会让人感到称沉重死板，如果融入文化便能灵动起来，从而产生美的感受。工业旅游不只是简单地打开大门参观工厂或者生产线，需要深挖其中的‘文化’。以独特的‘工业语言’展示‘工业美’，工业味道加文化内涵才有吸引力。”马勇认为，工业文化遗产是一个国家重要的文化符号和文化记忆，工业旅游则是对工业文化历史和城市文化印记的挖掘和价值呈现。