景域洪清华：IP为何能撬动旅游商品消费升级

2016年12月15日，执惠主办的《2016中国旅游大消费年度峰会》在北京举办，峰会以“蛰变•价值回归”为主题。国家旅游局信息中心副主任信宏业、海航凯撒旅游集团董事长兼CEO刘江涛、复星集团全球合伙人钱建农、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华、同程旅游创始人兼CEO吴志祥、左驭资本创始人兼CEO胡伟东、蚂蜂窝联合创始人兼CEO陈罡、途家联合创始人兼CEO罗军、执惠创始人兼CEO刘照慧等众多行业大咖以及1000多位旅游业人士齐聚现场。

原标题：景域洪清华：IP为何能撬动旅游商品消费升级

2016年12月15日，执惠主办的《2016中国旅游大消费年度峰会》在北京举办，峰会以“蛰变•价值回归”为主题。国家旅游局信息中心副主任信宏业、海航凯撒旅游集团董事长兼CEO刘江涛、复星集团全球合伙人钱建农、景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华、同程旅游创始人兼CEO吴志祥、左驭资本创始人兼CEO胡伟东、蚂蜂窝联合创始人兼CEO陈罡、途家联合创始人兼CEO罗军、执惠创始人兼CEO刘照慧等众多行业大咖以及1000多位旅游业人士齐聚现场。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表主题演讲

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表题为《IP助力旅游消费升级》演讲，通过洞悉旅游行业未来发展趋势，诠释了旅游IP为何能撬动旅游商品消费升级、助力旅游消费升级并促进行业成功转型。

不要跟随，要创新

今年年初提出“旅游要happy，关键在IP”的观点时，业内对于IP这个已经红遍影视娱乐业的概念能否结合旅游尚存疑虑。经过半年多时间的发酵，IP是旅游发展未来趋势已形成共识。

从IP不为人知到现在各大公司必谈IP，这是行业趋势，也是行业升级换代的必然需求。景域集团不仅倡导，也一直在实践IP。

IP是旅游新信用体系的中枢

更值得关注的是SIP，即超级IP。“目前的很多IP是伪IP，根本不是真正的IP，看上去有一点知名度，其实完全产生不了IP的价值”。那么，SIP怎么助力消费升级？根本的一点，IP是旅游新信用体系的中枢，IP的根本在于：每一个IP都是人格化的内容，都是有信用作为背书的。

为什么袁家村那么火？为什么在别的景区会出现天价虾天价鱼，别的景区游客不敢放心吃饭，在袁家村却很放心？这一切就是信用体系的问题。景域将和袁家村合作，在长三角打造几个袁家村，取其精华，全新呈现。

从美景时代进入美宿时代

旅游已经从美景时代进入美宿时代，跟着酒店去度假成为趋势；有IP的酒店是有人文情怀的酒店，是会让你愿意主动拍照分享的酒店。玩乐演艺需要IP，如安缇缦国际旅游度假区内有飞天狐冒险园、树屋、山地自行车、垂钓等等，每一个都要做到极致。

旅游商品更需要IP

目前旅游商品无质感，产品同质化、劣质化，旅游商品不等于小商品，中国目前有4500余座博物馆，要让博物馆IP得到充分开发。做的好的案例：网红故宫，去年8月，故宫淘宝推出的1500个手机座在一个小时内全部售罄，当天成交1.6万单。截至2015年底，故宫博物馆共研发文创产品8683种，销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。鲸鱼文创：文创+IP，是创意、设计、销售的一站式专家。