皇庭宋士清：珠宝主题商业旗舰启航 文化是新“引擎”

　　谁能想到享誉全球的“钻石光影大师”戴比尔斯钻石珠宝曾因钻石价格低廉且销量不好而“风雨飘摇”过，谁又能想到钻石这个女人最好的朋友曾被她们深锁“冷宫”。可当钻石这颗“漂亮的石头”被赋予了“钻石恒久远，一颗永流传”的文化内涵后，钻石已经成为用来表达爱情、表达忠贞的最佳选择，至今销量与价格都居高不下。今天，赢商网邀请到重庆皇庭（）珠宝文化运营管理有限公司总经理宋士清结合皇庭珠宝城这个珠宝主题商业旗舰，为我们分享如何让文化成为“引擎”，成为吸金利器。

重庆皇庭珠宝文化运营管理有限公司总经理 宋士清

　　皇庭宋士清：珠宝主题商业旗舰启航 文化是新“引擎”

　　“商业综合体好比船，珠宝就是船上的货物，而珠宝文化则是驱动这艘船行驶的引擎之一”。重庆皇庭珠宝文化运营管理有限公司宋士清在谈及文化对商业综合体的影响时，向赢商网记者讲出了这一妙句。正是基于这种理念，皇庭珠宝城的定位从一开始就区别于其他商业综合体，有着自己明确的方向，那就是“以珠宝主题为主，婚庆主题为辅”的商业旗舰，用珠宝文化、婚庆文化重塑消费体验，将艺术与时尚珠联璧合。

　　皇庭集团布局重庆，致力于打造珠宝文化创意产业全产业链运营服务的集聚项目——“重庆九龙国际珠宝文化创意产业集聚基地”，该基地是典型的“前城后园”模式即皇庭珠宝城和皇庭珠宝文化产业园，是中国目前在建规模最大的产业集聚项目。两者联动，集珠宝研发、生产、检测鉴定、展示、交易、文化创意、教育培训和工业旅游一体，现已被列为“重庆市十大重点文化产业项目”、“重庆市文化产业示范基地”及“重庆市重点建设项目”。

　　当文化遇上珠宝产业 1加1就会等于N

　　文化介于虚实之间，虚是因为它基于精神层面;实是因为它内敛于物品之中。文化与珠宝其实一直相伴相生，从最开始因为漂亮且稀有作为神权的象征，珠宝往往被镶嵌于权杖之上，代表着神性与权力;后来随着劳动力和开采器具的发展，珠宝类物品面世越来越多，以至于珠宝走下神坛大受富人甚至是百姓的追捧。珠宝的定义也从单一的黄金白银到钻石彩宝，种类繁多，价格不一。而文化也不一而足，如钻石与婚庆文化相伴、玉与宗教文化相伴等等。但是这种文化相融，绝不是1+1=2这么简单。宋士清认为，文化相融不是1+1=2，也不是1+1=1，而是1+1=N。这个看似绕口令般的数学公式却说明了文化相融的复杂性。一方面，文化不是强行附着在珠宝上，所以1+1不等于2;再者文化与商业相融后会不断的变化与衍生，所以1+1也不等于1而是等于N，“黄金有价玉无价”应该就是对这个N最好的注解。

　　皇庭珠宝城在珠宝文化的打造上，不仅拥有独到的见解，更是从外形到内里及入驻商家都充满了珠宝文化的厚重感。在外形上，皇庭珠宝城以“珠光钻影”为型，是全国双首层设计时尚的商业体。无论白天还是黑夜，皇庭珠宝城都犹如一颗镶嵌在盘龙中心的璀璨之钻，释放着夺目的光芒。毫无疑问的是，项目开业后，会成为重庆又一时尚地标。

　　项目目前已经完成60%的招商进度，其中主要入驻商家并不仅是单一的销售珠宝，更注重珠宝文化的打造。如欧式风情主题馆，融合欧洲大陆特色的珠宝首饰、休闲娱乐及缤纷文化主题等异国文化体验于一体，还会不定期举办各类主题活动及艺术展览，包括：歌剧、画展及艺术品展等。还有老佛爷珠宝文化体验馆，沿袭华夏五千年历史“礼、乐、诗、书”的文化理念，打造自然与艺术、传统文化与现代文化相结合的珠宝文化体验馆。

　　除了积极引进富有文化内涵的珠宝品牌，皇庭珠宝城还积极致力于中华特色文化的珠宝产品创新及商业推广。就在不久前，深圳市珠宝首饰设计师协会”西部服务中心、“特色文化原创设计产业推广委员会”西部服务中心和设计师协会珍品体验馆纷纷落户皇庭珠宝城，这意味着，重庆珠宝设计前端产业的发展会越来越好，也会增强重庆珠宝产业的集聚效应。

　　传承与革新 会呼吸的珠宝文化

　　宋士清还认为，文化是活的，是会呼吸的。珠宝的价值也会随着相应文化的崛起而升值，如天珠，它充满了神秘的藏密文化，近年来随着西藏文化的升温而升值。还有一种现象就是人们消费水平和消费理念的改变，也会影响到珠宝文化。最为明显的就是珠宝文化的“近亲”婚庆文化，自古中国人结婚都是要穿金戴银的，古时候大户人家更是从头到脚都有一套相应的黄金首饰。但随着西方文化的入侵，钻石开始逐渐替代黄金，成为婚庆文化里的又一主角，金戒指也开始转变为钻戒。

　　可见，珠宝文化的起落影响了珠宝价值的高低，更因为这样，珠宝产业想要发展得越来越好，除了更高标准的工艺和更具创意的外形，还离不开对珠宝文化的引导，让其在传承与革新中保持珠宝文化的活力。

　　本着这样的理念，皇庭珠宝城将时尚、文化和商业紧密结合，将艺术欣赏、消费体验、休闲娱乐完美互动，将为大众带来前所未有的时尚感官体验。此外，皇庭珠宝城还将联袂皇庭珠宝文化产业园，以“前城后园”模式打造中国西部最大珠宝全产业链运营平台。在地方政府大力支持发展珠宝文化这个新兴产业的格局下，联合国内外知名珠宝协会，全面策划实施“一城(皇庭珠宝城)一园(皇庭珠宝文化产业园)、一展会(重庆国际珠宝展)一论坛(中国珠宝文化高峰论坛)、一大赛(九龙杯珠宝设计大赛)一指数(九龙指数)”的产业发展模式，让珠宝文化在呼吸间越加繁荣。

　　不仅如此，皇庭珠宝文化产业园与重庆大学、四川美术学院、重庆工艺美术学校等珠宝类相关院校签订战略合作协议，通过校企合作，建立和完善产学研一体化模式，为珠宝文化产业的发展提供源源不断的后续支持。

　　宋士清还透露，这座充满时尚与文艺气息的皇庭珠宝城将于年底开业，以珠宝文化为财富“引擎“之一，开业后预计实现年销售额50亿元以上。届时，位于重庆九龙坡区盘龙中心的皇庭珠宝城将成为3300万重庆人的珠宝橱窗，同时也是3300万重庆人幸福浪漫的购物首选。

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