“520告白日”热闹背后 难掩珠宝行业困境

原标题：难掩行业困境

“520爱情日，让对戒成为你最浪漫的告白......”刚过去的周末成为珠宝首饰行业的狂欢。不过，虽然“520告白日”一片热闹，对部分品牌饰品和全行业来说，从更长周期看，金饰品类销售并不乐观，中华全国商业信息中心数据显示，一季度金银珠宝类累计零售额同比下降达22%。

商家扎堆营造浪漫

“告白时送这件礼物，是未说出口的‘我爱你’”，“520定制求婚钻戒，寄托情感承诺”，“告白日对戒甜蜜专享”......“520”谐音“我爱你”，成为时尚男女的“表白日”，西安部分商家以及电商平台紧抓商机，营造温馨浪漫气氛以“表白款”首饰吸引消费者。有业界人士把这称之为“浪漫经济”。在西安市钟楼附近一处商场，一家金饰店举门口还有萌娃拿着气球发放，引得不少路人停留。

在西安市东大街附近一处商场内，不少金饰品柜台前都有女士在试戴、选购，工作人员正忙着介绍。80后市民郭鹏在北大街附近一家商场选购，女友看上一件钻戒，但价格偏高，考虑了很久他最终买下。“说实话挺贵的，看上一款钻戒将近7000元，几乎是我两个月工资。现在都讲浪漫嘛，咬咬牙就去刷卡了。”

华商报记者没有获得“520”期间西安珠宝首饰行业和各品牌门店销售数据。但根据西安市商务局数据显示，五一期间，珠宝首饰类商品销售同比增长54.25%。“从这些权威数据看，陕西和西安珠宝销售形势相对较好，春夏季婚嫁需求增加可能是主要原因。”黄金分析师杨易君说。

然而，从整个行业来看，数据并不乐观。根据中华全国商业信息中心监测数据显示，2016年第一季度，全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降4.8%，增速低于上年同期4.8%。除粮油、食品类有微弱增长外，其他品类呈同比下滑态势，其中金银珠宝等金饰品类零售额累计同比下降22%，降幅相比上年同期扩大，成为下滑严重的品类。

部分品牌利润下降

从一些大品牌的销量来看，部分品牌实际利润并不理想。香港珠宝零售商周大福珠宝集团近日发布盈利警告称，由于消费者需求减弱，2015财年全年的利润可能只有去年同期的一半。公告指出，利润大减主要由于大中华地区消费意欲疲弱导致营业额及毛利率双双下跌。

华商报记者日前走访了西安钟楼、五路口附近部分周大福珠宝专柜看到，目前都正常营业。在西大街附近一家周大福店面，几位男士和女士正在咨询。

在钟楼附近一家周大福店面，华商报记者以顾客身份查看和咨询一款项链，一位珠宝顾问张女士介绍，该款项链生意好的时候一天能卖出四五件。聊起盈利情况，她说自己是普通工作人员，不了解这方面情况。五路口附近一家周大福店面，由于早上开门不久，店里的顾客并不多，工作人员正在整理物品。

金银珠宝品类景气度不够，也体现在行业上市公司业绩上。周大福公布的第四财季报告显示，旗下店铺零售值及同店销售同比跌26%。另一品牌周生生去年珠宝零售经营净利润比上一年下滑20%。香港珠宝巨头六福珠宝表示，内地一线城市已呈现饱和状态，集团将加速二线以下城市扩张以提升市场份额。

黄金钱包首席研究员肖磊分析，跟国际一线首饰品牌相比，国内一些品牌金饰利润率较低，首饰市场规模较大，同时增速逐步放缓，竞争更加激烈，如果再遇上营销策略不恰当等导致销量下滑，带来的损失就会更明显。传统零售不理想，金银珠宝类市场也会受影响，企业不妨节假日做活动、推买赠等吸引顾客，通过贴心服务，扩大品牌占有率，提升品牌附加值，让具备影响力的人使用产品、传播企业文化，提升品牌价值。

华商报记者黄涛