沉香市

品牌作为一种重要的知识产权，已经成为企业发展的重要战略性资源和发展的强大动力，在一定程度上能够代表一个企业的经济实力、发展水平和整体形象，是企业宝贵的无形资产。在沉香行业，知名品牌就是好质量的保证，能够为企业带来荣誉和客户。

但近来，沉香市场上出现了越来越多“傍名牌”现象，无论是抄袭知名品牌，还是利用相似的商标打擦边球，又或者冒用品牌制假售假，等等，层出不穷的品牌侵权手段严重扰乱了沉香市场秩序，而正规品牌商家却苦于维权难。

沉香市场“傍名牌”的三大常见手段

随着沉香市场的不断发展，一些沉香商家意识到了品牌对沉香行业的重要性，于是开始打造自己的沉香品牌。随着沉香市场的备受追捧与一些沉香品牌随着互联网的发展迅速崛起，沉香市场交易量出现了惊人的增长，仅2014年一年，成交额就达到了千亿元。不少后起的沉香商家开始涌入沉香市场，但由于资历不深，缺乏品牌影响力等原因，一些不良商家便开始“傍名牌”。

目前最常见的抄袭手段包括三种。首先，一些三无商家建立与一些一线品牌商相似的名称、网上商城、宣传语、广告语、运营模式，从而对消费者进行概念上的误导，以为这些小商家是一些知名品牌商的兄弟子公司或者分公司;其次，以抄袭的方式生产产品，这样的产品上市后不仅误导了消费者的选购，也致使原创设计企业蒙受严重经济损失;最后，对知名沉香品牌企业文化、宣传报道、市场分析等知识产权类文章进行抄袭，进而增加自己在市场上的影响力，但是对原创沉香企业造成了巨大的经济损失，也使得消费者对哪家是原创”傻傻分不清楚”，甚至制假售假，售后也没有相应的保障。

随着一些企业的发展壮大和维权意识的增强，不少被抄袭的大品牌不再沉默，而是与侵权企业对簿公堂，例如日前遭受品牌侵权的青岛香至尊沉香品牌，已经采取了法律手段维权，正面与相关侵权企业进行交涉，维护自身和消费者的合法权益。

沉香品牌维权遭遇了三大难点

从法律层面讲，利用法律手段维权，需明确侵权主体，搜集侵权的证据，等。而这些在目前沉香行业恰恰是比较为难的。

第一，沉香侵权主体难锁定。目前的沉香行业与其他行业不同，规模稍大的品牌都是基于互联网崛起，权利人通过司法程序必须提供侵权主体的信息，在互联网环境下侵权商家信息往往是不准确或不完整的。

第二，沉香维权举证难。权利人不仅要收集侵权证据，而且要证明侵权人获利多少或者权利人损失多大。例如，在香至尊沉香侵权事件中，香至尊沉香需要多次收集并公证固定证据证明侵权行为的持续性，还需要组织大量证明其品牌知名程度的材料，诉讼成本十分昂贵。

第三，沉香维权成功后，获得的赔偿金额不高。权利人一般很难举证损失或对方的获利，法院只有通过300万封顶的综合评价方法认定赔偿数额，相比于权利人的实际损失以及巨大的诉讼成本而言赔偿金额往往过低。

正规沉香品牌商家可通过三个渠道维权

基于沉香维权难的问题，为了规范沉香市场的秩序，正规沉香品牌商家可通过三方面来进行维权。

一是，沉香商家需建立完善的监控管理机制，通过先进的技术手段获取与品牌有关的网上数据，及时发现、锁定与品牌有关的侵权信息(包括负面新闻、侵权信息等)。

二是，通过法律手段保护品牌，沉香商家应积极将品牌申请为注册商标，以维护相关权益，获得在争议程序中的优势地位。

三是，沉香商家应由以往的单兵作战形成传统沉香企业联盟、文化联盟、沉香收藏联盟，通过联盟的方式抵抗品牌侵权，从而遏制制假售假、不正当竞争等品牌侵权行为。

在沉香市场秩序还比较混乱的当今，以及互联网时代的发展，沉香市场将更开放，这对沉香品牌权利人进行品牌维权提出了新的挑战，可以说是任重道远。但是，随着相关法律法规的完善，和沉香行业各方的不懈努力，沉香市场终将减少侵权，实现有序发展。