网易影视副总刘国男：电影与游戏一样讲究慢工出细活

看中华最新资讯 2016-05-27 13:49:31

网易影视，基于游戏而延伸出来的新公司，在此次网易520发布会中给行业带来了不少惊喜。对于网易与众不同的影视计划，网易影视与游戏的关系，网易影视成立的动机等，有太多值得好奇的事情，为此手游那点事专访了网易影视副总经理、高级营销总监刘国男，谈谈网易影视背后的故事。

一、网易影视——游戏IP影视化，影视IP游戏化

在2015年年底，以游戏为中心的影视公司——网易影视正式成立，并公布了三大战略：将游戏影视化的“树计划”、把影视游戏化的“桥计划”、着力源头孵化新IP的“光计划”。然而一直保有工匠精神的网易，过去半年对影视计划的进展并没有过多的透露，直到此次520游戏热爱日上，刘国男才又带来了一些新的消息。

2015年年底的网易年度盛典，确定了“树计划”的两个领衔项目，网易游戏《天下3》及《新大话西游2》的影视计划都在进行中。而在此次的520发布会上，“桥计划”的第一个项目也已经落实，《九州•海上牧云记》同名手游将在电视剧播出之时同步上线。除此之外，网易影视还启动了“普罗米修斯计划”，由专业编剧操刀、玩家协助进行剧本开发，以此形成网易影视的一大特色。对于网易影视，刘国男表示：“我们要做的都是和游戏相关的事情，把影视IP游戏化，把游戏IP影视化。”

二、网易在游戏领域如日中天，为何大举进军影视?

现阶段网易在游戏上，特别是手游，可以说是进入了一个高速发展的阶段，游戏类型的多样布局已有起色，拳头产品的营收更是傲人。而在这个时间点，网易选择布局影视，是大势所趋，还是未雨绸缪?

1.“影游联动”势不可挡，网易在为未来铺路

在过去一年中，由游戏、影视牵头的泛娱乐做法大受追捧，加上以《花千骨》、《琅琊榜》等为首的影视改编手游，实现月流水过亿的佳绩，更为“影游联动”增添不少希望和生机。

根据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》显示，在泛娱乐产业链中，电影、电视剧、音乐为代表的中游运营层拥有1000亿至2000亿元市场空间，游戏、演出、衍生品等为代表的下游变现层指向2000亿元以上规模。过去四年，泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，其中游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元。

游戏与影视，看似两个不同的娱乐产业，在IP的带动下，逐渐交融。从2014年开始就有游戏厂商开始探索这其中的联动关系及做法，直至2016年，这样的做法依旧有很多值得挖掘的空间。网易作为手游行业中的大厂，也在此次520发布会中正式宣布与《九州•海上牧云记》达成影游战略合作，试图在手游向其他领域跨界的合作上探索出更大的可能性和想象空间。在2015年，网易已经稳住了手游市场第二的地位，而面对2016年开疆扩土的难题，入局影游联动是绕不过去的槛。

2.构建“网易世界观”，影视不可或缺

在信息传播扁平化及高速化的当下，娱乐方式的变化也在加快，且越来越碎片化。游戏、影视迭代更替的速度越快，粉丝经济的迁移就越分散，通过产品聚集和沉淀用户就越困难，于是游戏大厂们都开始往“大娱乐”方向进行布局和抢滩。

对于网易来说，经过前两年的产品布局，其品牌在手游行业已经扎根，且普遍评价较高。然而作为一个大厂，在构建有网易特色的世界观和认知度时，网易布局影视是一个更为贴近用户的方式。具有网易属性的标签从游戏向泛娱乐过渡，影视就像是打开了一个新的大门，而这个大门通向的是更广泛的娱乐人群，更具想象力的市场空间。

刘国男在专访中也表示：“用户接触信息的渠道在拓宽、信息内容在丰富化、碎片化，这不是一件坏事，只是我们该怎么去应付这个问题。网易是一家慢工出细活的公司，我们怎么去面对现在的‘快’，我想网易影视会给出一些答案。对于一个IP，我们通过不同的产品，多款游戏产品，甚至搭配影视，形成基于这个IP的产品阵列。通过不同的游戏和影视剧把这个IP的世界观拼凑完整，使其越来越丰富。我们不会把它做差，我相信我们是可以做阵列的。”

3.不可否认，这将更有利于网易商业化的实现

影视相较于游戏，是一个更加大众化的娱乐方式，而这庞大的潜在用户背后带动的是庞大的盈利空间，于是出现了游戏产业大举进军影视圈的现象。

电影产业从2013年开始进入了高速发展阶段，且上涨幅度不断加快。2015年电影市场取得440亿元票房，占总产业规模比例超过10%。受益于近两年的爆发式扩张，电影产业规模的五年复合增速已经高达35%，其在总规模中的占比有望进一步上扬。电视剧的发展尽管没有电影那么惊人，但依托本身所具有的用户基数，其市场规模也非常有优势。

而作为一家游戏企业，在向更大的市场进行蚕食时，商业化的考虑无疑是最底层且最直接的。网易在手游行业中的商业变现能力及产品流水成绩是有目共睹的，而通过游戏实现与影视的无缝对接，如果处理得当，其在商业层面上更像是滚雪球，不断扩张和加固自身实力。因此进军影视，网易势在必行。

三、影游联动，如何走出一条与众不同的道路

大批量的游戏公司向互娱公司转变，说明影游联动是一条值得探索的道路，然而在试水过程中，大部分游戏企业的做法其实都十分雷同，且联动效果不佳。

一般来说，游戏企业在泛娱乐上的做法都是拿下热门的影视剧IP，将其改编成手游，期望借用影视剧的火热为游戏带来一些人气及用户量。这样的做法无可厚非，但影视剧作为覆盖时间较短的娱乐方式，想将其价值最大化地作用于覆盖时间较长的手游上，需要克服不少困难。于是不少游戏企业开始尝试将游戏价值带到影视中。

从游戏改编成电视剧的历史来看，不得不提到《仙剑奇侠传》，十年前唐人影视开创了游戏改编电视剧的先锋，一部《仙剑奇侠传》就赚足了人气和粉丝。但此后游戏改编影视就一蹶不振，《生化危机》、《像素大战》、《超级马里奥兄弟》等电影都远不如预期。

这样的做法在前段时间似乎有了转机。有芬兰游戏商Rovio携手索尼影业制作了三年的电影《愤怒的小鸟》在前不久上映后一直呈现不错的趋势，打破了观众对游戏改编电影不太看好的预期。电影在5月20日在国内上映后，两天内票房便已破亿，截止昨日，票房已达1.33亿元，且在格瓦拉拿下8.8的高分。除此之外，即将在6月8日上映的电影《魔兽世界》，跳票近十年依旧得到非常多玩家的期待。

曾经的游戏IP被认为是“票房毒药”，然而一些以前解决不了的问题，放到现在，似乎有了新的答案，网易影视也在尝试探索其中的可行性方法。刘国男表示：“同一个IP，要在两种不同的土壤中绽放，实际上是非常困难的，不是说做就做的，所以我们对这件事情非常谨慎。我们并不追求快速，不管是选IP、找合作方，还是做联合策划，我们最看重的还是品质，希望这个是一个能够长线经营、慢慢沉淀的东西。慢工出细活，我们不怕慢，而且影视这东西也一定要慢。”

谈到对网易影视的

憧憬，刘国男兴奋地说：“假如说等哪天电影放出来的时候，玩家觉得好，他感动、激动，他头皮发麻，这比赚多少钱都开心。”